1. Atuao e Produtos Niveus / nivea / niveum = Branca de Neve; Fundada em 1882, por Paul Carl Beiersdorf; Primeiro creme hidratante da histria; Propriedade de Beiersdorf AG, emHamburgo DE; Marca global; Higiene e bem estar do corpo; Perfume nos produtos.

2. Atuao e Produtos Seus principais produtos so: para banho; para cuidado corporal; desodorantes; para cuidado facial; para cuidado labial cremes hidratantes proteo solar. 3. Dados do Segmento Setor de cosmticos cresceu 18,9% em 2011,faturando US$ 43 bilhes. O Brasil apresentou o maior crescimento entre os10 principais mercados do mundo; nesse setor. O Brasil aparece em terceiro lugar no ranking departicipao nesse mercado (11,1%), atrs dosEUA e do Japo (11,1%).Fonte: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/mercado-de-cosmeticos-no-brasil-cresce-18-9-em-2011(acessado em 19/11/2012, s 17:43) 4. Concorrncia+ Conta com a linha de produtos da Capricho;+ Embalagens atraentes;+ Produtos carregam, em si, valores juvenis expressivos;+ Linha de perfumes juvenis.- Preo elevado. 5. Concorrncia+ Grande variao de produtos de higiene pessoal e outros;+ Vantagem de trabalhar com uma vasta gama de produtos noapenas produtos de higiene pessoal;+ Espao para pesquisa de novos produtos.- No tem produtos voltados ao pblico pr-adolescente. 6. Diagnstico de Oportunidades e Problemas Oportunidades Hbitos dos pais; Linhas Nivea Visage Young e Angel Star; Pesquisa Mobile; Entrada no e-commerce (2007); Pblico pr-adolescente = 15 milhes (Kids Expert). 7. Diagnstico de Oportunidades e Problemas Problemas Problema global - (Maria Baldan) -;Mundo da Moda Fashion Rio Carter conservador; Fora da concorrncia ao leque de produtos; Baixa popularidade da marca com o pblico juvenil; Passo frente. 8. Objetivos de Comunicao Apresentar o produto e seu valor: Produto colorido, em movimento; Apropriado s atividades do pblico, como encontros com os amigos, escola, festas, sadas, etc. 9. Pblico-alvo Classes B e C (poder aquisitivo e de escolha de marca; Linha de produtos dedicados ao pblico mascu-lino; De 10 a 14 anos. 10. Posicionamento Posicionamento global; campanhas publicitrias voltada para a sadee beleza, principalmente da pele; anualmente, investe mais de 50 milhes empesquisa e desenvolvimento de produtos; jamais ataca concorrentes; em 2011, escolheu a cantora Rihanna para dara cara e o corpo da sua campanha; The 100 Years Skincare for Life Viva umapele bem cuidada. 11. Posicionamento 12. Posicionamento 13. PosicionamentoPara o pblico pr-adolescente, seria apropriado investir em um posicionamento de caractersticas modernas, descoladas e informais, usando de conceitos como liberdade, diverso, juventude eindependncia.