Planejamento Publicitário - Novo Produto Nívea

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Atuação e Produtos

• Niveus / nivea / niveum = Branca de Neve;• Fundada em 1882, por Paul Carl Beiersdorf;• Primeiro creme hidratante da história;• Propriedade de Beiersdorf AG, em

Hamburgo – DE;• Marca global;• Higiene e bem estar do corpo;• Perfume nos produtos.

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Atuação e Produtos

• Seus principais produtos são:• para banho;• para cuidado corporal;• desodorantes;• para cuidado facial;• para cuidado labial• cremes hidratantes• proteção solar.

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Dados do Segmento

• Setor de cosméticos cresceu 18,9% em 2011,faturando US$ 43 bilhões.• O Brasil apresentou o maior crescimento entre os

10 principais mercados do mundo; nesse setor.• O Brasil aparece em terceiro lugar no ranking de

participação nesse mercado (11,1%), atrás dos EUA e do Japão (11,1%).

Fonte: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/mercado-de-cosmeticos-no-brasil-cresce-18-9-em-2011 (acessado em 19/11/2012, às 17:43)

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Concorrência

+ Conta com a linha de produtos da Capricho; + Embalagens atraentes; + Produtos carregam, em si, valores juvenis expressivos; + Linha de perfumes juvenis. - Preço elevado.

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Concorrência

+ Grande variação de produtos de higiene pessoal e outros;+ Vantagem de trabalhar com uma vasta gama de produtos não apenas produtos de higiene pessoal;+ Espaço para pesquisa de novos produtos.

- Não tem produtos voltados ao público pré-adolescente.

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Diagnóstico de Oportunidades e Problemas

• Oportunidades• Hábitos dos pais;• Linhas “Nivea Visage Young” e “Angel Star”;• Pesquisa Mobile;• Entrada no e-commerce (2007);• Público pré-adolescente

= 15 milhões (Kids Expert).

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Diagnóstico de Oportunidades e Problemas

• Problemas• Problema “global” - (Maria Baldan) - Mundo da Moda – Fashion Rio;• Caráter conservador;• Força da concorrência ao leque de produtos;• Baixa popularidade da marca com o público

juvenil;• Passo à frente.

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Objetivos de Comunicação

• Apresentar o produto e seu valor:• Produto colorido, em movimento;• Apropriado às atividades do público, como

encontros com os amigos, escola, festas, saídas, etc.

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Público-alvo

• Classes B e C (poder aquisitivo e de escolha • de marca;• Linha de produtos dedicados ao público mascu-

lino;• De 10 a 14 anos.

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Posicionamento

• Posicionamento global;• campanhas publicitárias voltada para a saúde

e beleza, principalmente da pele;• anualmente, investe mais de €50 milhões em

pesquisa e desenvolvimento de produtos;• jamais ataca concorrentes;• em 2011, escolheu a cantora Rihanna para dar

a cara e o corpo da sua campanha;• “The 100 Years Skincare for Life” – “Viva uma

pele bem cuidada”.

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Posicionamento

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Posicionamento

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Posicionamento

Para o público pré-adolescente, seria apropriado investir em um posicionamento de características modernas, “descoladas” e

informais, usando de conceitos comoliberdade, diversão, juventude e

independência.