Design e Storytelling

Contando histórias

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robson@professorrobsonsantos.com.br

Você sabe contar história para alguém?

Ou melhor, a história que você conta é

lembrada?

Entrega valor?

STORYTELLING = CONTAR HISTÓRIAS

=

Conexão entre você ou sua marca e seus consumidores.

Transformar clientes em discípulos.

boas histórias tendem a causar sentimentos de afinidade, desses que fazem as pessoas gostarem de você, da sua empresa e do que

ela vende.

“Quando o público não se interessa pelo assunto, ele não participa. Portanto, a

história tem que conectar e atingir a audiência que você quer mover. Isso não é

possível com qualquer história. Tem que ser uma história construída na direção

dos interesses de seu público, usando ou não pessoas como protagonistas”

Eduardo Adas, sócio da SOAP

As pessoas são transportadas para dentro da

narrativa, dando significado à sua mensagem.

somos seres emocionais!

você tem que evocar nas pessoas

algum tipo de emoção.

Histórias são uma tremenda

ferramenta de comunicação

Desde o tempo das cavernas

O Homem da Cobra

ACOPLAMENTO NEURAL

Uma história ativa partes do cérebro

que permitem transformar a história

em suas próprias ideias e

experiências graças a um processo

chamado acoplamento neural.

DOPAMINA

O cérebro libera dopamina no

sistema quando ele experimenta

um evento emocionalmente

carregado, tornando-o mais fácil de

relembrar e com maior precisão.

ESPELHAMENTO

Os ouvintes não só experimentam a

atividade cerebral semelhante uns

aos outros, mas também a do

orador.

ATIVIDADE DO CÓRTEX

Uma história bem contada

pode envolver muitas áreas

adicionais, incluindo o córtex

motor, córtex sensorial e

córtex frontal.

Storytellingferramenta para o

design

O design deve

Encantar

como um filme

Todo designer deve ser um

contador de Histórias

Ideias | Projetos | Marcas | Produtos

Empresas | Causas | Serviços | Design

StorytellingComo usar?

Diagnóstico

Ideia

Trama

Diagnóstico

Conheça seu universo“Se eu perguntasse a meus compradores o

que eles queriam, teriam dito que era um

cavalo mais rápido.”

Henry Ford

Audiência

Gostos | Conhecimento do Tema | Perfil

Contexto

Alcance | Mídia | Recursos

Objetivo

História como meio!

Objetivo Causa Efeito

Ideia

Ato 1 Introdução

Ato 2 Desenvolvimento

Ato 3 Resolução

• Apresentação• Motivação• Conflito

• Desenvolvimento da história

• Desfecho• Mudanças

Uma boa história deve ter

×Empatia

×Condução da história

×O que ele quer?

×Por quê?

×Força contrária

×Impedimentos

×Como resolver a situação?

×O que conquistou?

×Mudanças?

Trama

E agora???

×Menos é mais (Tempo)

×Tenha um começo, meio e fim… e um ponto.

×Conheça seu tema

×Conheça sua audiência

×Conheça a si mesmo

×Toque as pessoas

×O Homem da Cobra×https://www.youtube.com/watch?v=1RooENaAqRQ×Red Bull – The Athlete Machine×https://www.youtube.com/watch?v=M0jmSsQ5ptw×Coca-Cola – Uma Ponte para o Natal×https://www.youtube.com/watch?v=5FJulnOzqjU

https://www.youtube.com/watch?v=5FJulnOzqjU

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