Workshop de Transmedia Storytelling
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Storytelling
workshop de
Transmedia

gabriel ISHIDa
Fernando collacoBacharel em Midialogia e Mestre em
Comunicação e TV. Atualmente é Gerente de Projetos e pesquisa Planejamento e Marketing de
Conteúdo
Bacharel em Midialogia e Especialista em Inteligência de Mercado. Atualmente é Coordenador de Pesquisa
em Social Media e focado em Apropriação e Consumo-

Storytelling
workshop de
Transmedia


vivianmaier

vivianmaier

vivianmaier

vivianmaier

johnmaloof

imagenschicago

caixa denegativos





johnmaloof

vivianmaier







formatos e suportes

universaisatemporais

mensagenstransmitem
e intencoes- ˜

conexoes emocionais
˜

poder das historias1 -

Série de incidentes ou eventos, sejam eles reais ou não, que são encadeados de uma maneira lógica com a finalidade de transmitir
uma mensagem que informe, instrua ou entretenha o ouvinte
Expressar ou comunicar uma informação através de palavras ou imagens, oferecendo detalhes e revelando acontecimentos
para um determinado ouvinte
Story...
...telling

Storytelling é uma forma básica de expressão humana compartilhada por pessoas de todas as
idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em qualquer mídia para criar uma nova e viva
realidade na mente de uma outra pessoa
Storytelling

pq contamoshistorias?-

experienciasvivemosˆ

+proximassubstancias-
ˆ

25 milanos

conversas efogueiras

narrativasimpressas

narrativasfilmadas

digitaisnarrativas

Transformacoes
GRUPOS
principais
oralidadeextroversao
˜-˜

Transformacoes
individuo
principais
impressos e digitaisintroversao
˜-
˜-

poder?onde reside o

constanteatencao˜-

antecipacaoordem e ˜-

espelho

projecao˜-

matatahakuna

hormoniosˆ

ancoraˆ

pq storytelling?2

tendenciade busca
ˆ

importanciado contexto
ˆ

producaofluxo intenso
de - ˜

consumofluxo intenso
de

producaofluxo intenso
de - ˜

conexoespluralidade de˜

identidadebusca por

sociaisredes

Economia daatencao- ˜

como sedestacar?

reiconteudoe
-

PERMEIAmidias
-

atraie retem
-

emocionae informa

permiteparticipacao- ˜

marketingconteudode
-

Budweiser

comercial


elementos narrativos3

3 Atos Narrativosapresentação conflito desfecho
Há uma quebra na rotina causada por um evento externo
ou interno
Necessidade de remover o objeto de perturbação. Conhecemos os
personagens
A perturbação é neutralizada e pode-se
voltar a situação inicial, com
transformação efetiva

apresentação conflito desfecho
Universo Narrativo, Disparo
Dramático
Personagens, Conflitos Internos
e Externos
Retorno e Transformação
3 Atos Narrativos

O Senhor dos Aneisapresentação conflito desfecho
-

apresentação conflito desfecho
Terra Média + Chegada de
Gandalf
Sociedade do Anel + Caminhada até
Mordor
Expurgo do Condado + Viagem com os Elfos
O Senhor dos Aneis-


budweiserapresentação conflito desfecho
Fazenda + Amizade
Improvável
Separação + Venda
Resgate + Melhores Amigos

budweiser
Início Entra no Celeiro
Primeiro Contato
Segundo Contato
Separação 1
Fuga 1
Separação 2
Separação 3
Venda
Resgate
Fim do Resgate
Retorno
Melhores Amigos
Fuga 2

apresentação conflito desfecho
Universo Narrativo, Disparo
Dramático
Personagens, Conflitos Internos
e Externos
Retorno e Transformação
3 Atos Narrativos

universonarrativo

Universo NarrativoO universo narrativo compreende as regras e características do local
onde sua história vai se passar. É através dele que entendemos o que é passível de acontecer e nos entregamos à história, ele que sustenta a fé
do seu espectador nos fatos

Quando e onde?

faunaflora e clima?

sociedadehabitantes e

e transportecomunicacao- ˜

valorescrencas e-

incidenteincitante

Incidente IncitanteTambém chamado de Disparo Dramático, é o catalisador da história. Algo
acontece que vira a vida de seu protagonista de cabeça para baixo, afetando seus valores, seu mundo e/ou seus relacionamentos. Cria uma série de perguntas na cabeça da audiência que só serão respondidas no
decorrer da história.

Fantastica
Chocolate Fabrica de
--

Gravidade

GooniesOs

personagens

Personagens
Os personagens são criações que refletem pessoas, comportamentos e sentimentos. São eles que movem a narrativa e
dão sentido para sua existência. Quando bem construídos, teremos a impressão de pessoas vivendo situações e dilemas semelhantes aos
nossos, proporcionando a projeção/identificação

ProtagonistaCo-Protagonista

antagonistaCo-antagonista

Anti-heroi-

construir...como

Como ele é fisicamente?
Com o que ele trabalha?
Quais suas manias?
Como são seusrelacionamentos?
Quais seus segredos?
Quais seus valores?
Como ele se chama?
Como ele se veste?
Quais seus hábitos?
Onde ele nasceu e cresceu?
Qual seu temperamento?
Quais seus hobbies?

conflitos

ConflitosOs conflitos são o eixo central de toda narrativa, pois é através eles que se
abrem os espaços para a transformação, ou seja, é por meio deles que conhecemos os personagens e avançamos na história. Eles são uma
oportunidade para o espectador repensar suas ações, projetar sentimentos e sensações e também mudar a visão sobre determinado assunto ou sobre
si mesmos.

thewalking
dead

elena

dexter

lembretesalguns

transformacaoe tudo uma-
- ˜

e mutavela estrutura- -

acredito!eu

Atividadepratica
-

grupo 1 grupo 2 grupo 3
Tempo para criação de Personagens, Incidente Incitante, Conflitos e Resolução

outras historias4 -

johnniewalker

volkswagenkombi

leica

Atividadepratica
-


nivea
havaianasrio de janeiro
sucos del valle

produtocomercial
+

arestas5

diletto
e do bemhollister

storydoinge rotulos
-

transmediacaminho pro

conceituaisdistincoes- ˜

MultimídiaPrefixo que exprime uma
idéia de pluralidade

Bob Goldsteinn promove seu show ‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um
espetáculo com música e efeitos de luz

Mídias estáticas são aquelas que independem do fator
temporal, como informações textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos
Mídia Estática + Mídia Dinâmica
Mediada por uma computador/tecnologia digital

Mídias estáticas são aquelas que independem do fator
temporal, como informações textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos
Mídia Estática + Mídia Dinâmica
Mediada por uma computador/tecnologia digital
Apresentação em PowerPoint
Aulas realizadas a distância
Enciclopédia on-line

Quando pensamos em conteúdo, vamos olhar para um processo que ainda se caracteriza mais pela descoberta
das potencialidades dos meios do que pela maleabilidade do conteúdo. A mensagem é replicada por diferentes
mídias e formatos, sem alterações estruturais

Barsa
Jogo com Verbetes
Versão Sonora
CD-ROM

Conteúdo
Televisão
HQ Jogos
Processo Multimídia

Alinhamento:
Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais mídias para a disseminação de um conteúdo que não é
transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.

CrossmídiaPrefixo que exprime a idéia de cruzamento

Distribuição de um conteúdo específico, uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais
dialogam entre si através de “pontes” que induzem a passagem de uma mídia para outra e que
complementam o conteúdo da mídia principal

Televisão
HQ JogosConteúdo
Cinema
Processo Crossmídia

Sua origem remete às agências de publicidade nos anos 90, as quais começaram a explorar o potencial das novas
mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)

Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias em um processo cruzado

Pontos -Pontos +Mídia
RádioBaixo Custo e Recepção
Flexível
Audição compete com
distrações
TV a Cabo
Alta Segmentação,
Integração com Smart TVs
Menor audiência e
recepção não tão flexível

Variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra
Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter diferença em relação ao conteúdo principal
A

Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com quase todos os produtos trazendo uma estrutura de:
material + inéditos
B

As pontes entre mídias e o cruzamento/transposição de informações se torna um processo
RECORRENTE e ESPERADO
C





Alinhamento:
Estabelecimento de pontes entre as diferentes mídias, as quais complementam um conteúdo-base, sendo que este não passa por uma transformação efetiva, apenas
por uma abordagem diferenciada. Começo de um sistema integrado e complementar com a interação e o
engajamento mais presentes

novos tempos?Sinais de

Multimídia
Crossmídia
Transmídia
66
90
03
Curto espaço de tempo conhecido como Pós-Modernidade
novos tempos?Sinais de

-Vimos que o mundo digital permite que as pessoas passem a interagir cada vez mais e a criar seus próprios conteúdos
em múltiplas telas...

Vimos também que as pessoas começam a se reagrupar de acordo com seus interesses pessoais e a
resgatar o conceito de comunidade
Além disso, há uma multiplicidade de identidades: as pessoas podem ser da tribo de amantes do futebol
e de franquia Marvel

E por fim, vimos que a Economia da Atenção ganha muito destaque e que
Conteúdo e Imersão se transformam em estratégias fundamentais

novos tempos?Sinais de
A propagação de conteúdo se transforma no segredo para atingir o público, ou seja, transformar a sua
marca e universo em mídia propagável que se retroalimente através do
compartilhamento e disseminação

novos tempos?Sinais de
O conteúdo deve ser disseminado para atingir o público em diversas
portas de entradas e as plataformas digitais conferem dinamicidade e
auxiliam a imersão narrativa

consumo de midia
Consumo de Mídia Baseado na Posse
Consumo de Mídia Baseado no Acesso
Antes Depois
Revista Jornal
CD VHS DVD
Blu-Ray MP3
Streaming Cloud
Torrent Games Paywall
Freemium Crowdfunding
-

Industria do entretenimento :
Conversas em redes sociais são real time, ou
seja, facilmente esquecidas ou
adequadas para um específico momento
Youtube possibilitou o acesso a referências
históricas, trazendo uma nova onda de retrô e
resgate ao passado no entretenimento
-
efemero + retro^^

Usuario no poder-
Devemos sempre lembrar que os usuários é que possuem o poder de escolha e sempre
nos questionar: será que esse conteúdo seria consumível em Mobile?

experiencias!A Geração Y afirma que prefere boas experiências a ter
posse de bens, indo desde festivais de
música até viagens ao redor do mundo
^

StorytellingTransmedia

TransmídiaPrefixo equivalente às expressões
além de ou através de

TransmídiaStorytelling

Transmedia e Storytelling são
combinados porque é o Universo Narrativo que vai ser responsável por
conectar todas as mídias

O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada, aparece no livro Cultura da Convergência (Henry
Jenkins) que deu nome a um processo já existente

Henry Jenkins
“Representa um processo onde elementos integrais da ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas
plataformas com a proposta de criar uma experiência de entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma
contribuição única para o desenrolar da história”

W
X
Y
Z
Narrativa Lacunar
A narrativa principal deve ter porosidade suficiente para permitir diferentes pontos de entrada do espectador

Games
Mobile
Livros
Cinema
Seriado na TV
Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo
importantes e exclusivas no processo

Games que apostam em personagens que não aparecem
no seriado, mas que sobrevivem e criam ecos na narrativas principal
The Walking Dead
Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart
Livros que contam a história de outros personagens, como o
Governador

Transmedia Storyteller (Robert Pratten)
Processo Transmídia

Televisão
HQ JogosConteúdo
Cinema
Universo Narrativo

Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura Participativa
Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador participar da exploração do universo narrativo
Interação: condição mais voltada para a
tecnologia
Participação: condição mais voltada para a
cultura

“Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar uma intertextualidade radical e a multimodalidade, visando assim
criar a compreensão aditiva”
Henry Jenkins

Intertextualidade Radical
É a combinação das histórias das diferentes mídias dentro do universo narrativo, respeitando as motivações
e construções de personagens e linha narrativa.

Multimodalidade
Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em
nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as diferentes modalidades de linguagem e comportamento para
despertar o interesse e engajamento do público

Compreensão aditiva
Provém do designer de games Neil Young para se referir ao fato de que cada texto/mídia contribui para nossa
compreensão da história como um todo. Assim, o espectador “junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez
mais agradável e desprendida de apenas uma mídia

Transmedia Storytelling é diferente de uso de multiplataformas
O uso de elementos da narrativa em produtos licenciados não é Transmedia Storytelling, ou seja, se não há contribuição para o universo
narrativo, não é Transmedia Storytelling
Branding ou gestão de marcas pode ser transmídia, mas não é Transmedia Storytelling
Considerações de Henry Jenkins

4
Analise decasos
-

The
Série na TV
WebisodesGames
Livros
Walking Dead
Spin-Off

The
Série na TV
WebisodesGames
Livros
Walking Dead
Spin-Off
Personagens Paralelos
História do Dia D
Governador e Woodbury
Vizinha de Rick

Série
LivrosHQ
Games
Game of Thrones

Série
LivrosHQ
Games
Personagens Paralelos + Personagens Principais
Lendas e histórias que não são explicadas na série
Game of Thrones

Coca-Cola
Curta- metragem
TVCaminhão
Ações Offline
Happiness Machine

Análise + Detalhada
TV TV + Vídeo Vídeo + Offline
Fase 1 Fase 2 Fase 3
O que se passa dentro de uma
máquina de Coca?
Mundo Mágico dentro das máquinas
Máquinas movidas à felicidade
Coca-ColaHappiness Machine

East
Apps
WebisodesRedes Sociais
Série na TV
Los High

O Cosmonauta
Atividades do K-Program
Webisodes
Podcast

Road to
Artigos
Filme/DocRedes Sociais
Livros de Fotos
Revolution

aplicandono dia a dia

um pouco de branding
O ponto básico de branding é entender que seu projeto deve reforçar pontos que sua marca quer ser posicionada.
Felicidade

como vender um produtoque ninguem ve
- ^


ProjetosTodo projeto de Marketing ou Entretenimento que pretende
adotar uma estratégia de transmídia deve ter:
Universo Narrativo (Geralmente Fantasia)
História (Recorte) com Começo, Meio e Fim e Personagens (Identificação)
Objetivos Gerais de Marca
Plano de Mídias para a Narrativa e seu Desenvolvimento
Maneiras de Mensurar e Metas dos Resultados

ProjetosTriona Campbell, especialista em financiamento de projetos
transmídia, aconselha que o projeto seja vendido em fases, ou seja, que não se use todas as mídias de uma vez
Fase 1 Fase 2 Fase 3
Uso de Vídeo e Webisodes
Extensão em Livros e HQs
Extensão em Filmes

ProjetosTrace metas para cada fase que, quando cumpridas,
possibilitam a ativação da fase conseguinte
Séries como Lost, Game of Thrones e The Walking Dead só ativaram suas ações transmídias a partir da segunda temporada

Atividadepratica
-

Executar uma tarefa para sedimentação dos conceitos trabalhados em sala de aula
Formar duplas ou trios

Criar uma campanha multiplataforma para os clientes acima usando a verba estipulada. Justificar cada escolha de mídia e
comentar o que se espera com cada um dos passos.
Food Truck Comitê Paralímpico
Autor de Livros
Galeria de Arte
Loja de Chás
Alemão
Banda Indie