Storytelling na geração de conteúdo

Suporte técnico: @gotowebinar

http://support.gotowebinar.com Cassio Politi @tractoBR

Storytelling na Geração de Conteúdo

23/08/2012



Contar história é próprio do ser humano

1. Brincadeiras na infância

2. Sonhos

3. Fantasias

4. Religião

5. Música

6. Videogame

7. Comerciais de TV

8. Teorias de conspiração

9. Não-ficção (“Novo Jornalismo”)

10.Histórias de vida

The Storytelling Animal: How Stories

Make Us Human (Jonathan Gottschall)



A Jornada do Herói

Em 1949, Joseph Campbell publicou “The Hero With

a Thousand Faces”.



A Jornada do Herói

1. O mundo ordinário

Aqui aprendemos um pouco sobre o herói e sobre

sua natureza.

2. O chamado para a aventura

Logo no começo da história, o herói recebe um

chamado para a ação.



A Jornada do Herói

3. A recusa ao chamado

Por medo, dúvida ou relutância para deixar seu

mundo ordinário, o herói se recusa a enfrentar o

desconhecido. Isso nos faz perceber o herói

como uma pessoa comum, assim como nós.

4. O mentor

Um mentor influencia o herói a pensar melhor

sobre a jornada.



A Jornada do Herói

5. Cruzando a fronteira do desconhecido

Enquanto se prepara para sua jornada, o herói se

questiona sobre deixar seu mundo ordinário e

cruzar a barreira do desconhecido. Ele está

pressionado por saber que sua decisão não

poderá ser refeita.



A Jornada do Herói

6. Testes, desafios, amigos e inimigos

As habilidades do herói são testadas ao extremo.

Cada desafio nos faz entender mais a sua

personalidade e nos ajuda a sentir como se

estivéssemos vivenciando sua experiência.

7. Aproximação do âmago do desconhecido

O desconhecido em questão pode ser um lugar

físico ou emocional. É algo que o herói nunca

havia vivenciado.



A Jornada do Herói

8. A provação

O herói reúne todas as forças ? armas,

habilidades, amigos ? para enfrentar o desafio.

Este ainda não é o clímax, mas é o momento em

que finalmente vemos em ação o herói

transformado.



A Jornada do Herói

9. A recompensa

O herói é recompensado com a transformação

para seu novo estado. A recompensa pode ser

dinheiro, emprego, coroa, conhecimento, amor

etc.

10.O retorno

É o inverso do chamado para a aventura. O herói

deve (ou quer) voltar para casa com sua

recompensa.



A Jornada do Herói

11.Ressurreição

Este é o clímax. O herói deve ter o confronto com

algo que represente a morte. O resultado afetará

também o seu mundo ordinário.

12.Retorno com o elixir

Finalmente, o herói volta ao seu mundo ordinário

como um herói transformado. Ele ou ela é uma

nova pessoa, após ter aprendido muitas coisas,

desenvolvido habilidades e feito novos amigos.



Storytelling de marca

“Aquele que conhece

os outros é inteligente;

quem conhece a

si mesmo é sábio”

(Lao Zi)




Adaptação: marca ocupa o papel de protagonista.

Em vez de 12, são 10 etapas.




1. O mercado atual

Uma análise do ambiente em que a marca se

encontra. Aqui você descreve como está o mercado,

quem são os concorrentes, qual a realidade dos

consumidores, por que razão eles deveriam se

identificar com a marca.

2. O desafio

Qual a aventura que seu produto ou serviço pretende

encarar? Qual a grande promessa?




3. A recusa

Por que isso nunca foi feito? Por que você não fez

isso ainda? Qual medo o mercado convencional

enfrenta? O que será necessário para encarar a

aventura? Qual será o efeito de uma mudança na

marca atual?

4. Os protagonistas

Quem na empresa poderá ajudá-lo nessa aventura?

Há um mentor? Se não houver, você terá de criar um

personagem para agir como mentor?




5. Cruzando a fronteira do desconhecido

Sua marca precisa ter um ponto de vista que seja

totalmente diferenciado. Isso é o tal desconhecido.

6. Mapeando os desafios

Você talvez tenha um ponto de vista muito forte que

cultive inimigos ― ou controvérsia. Por outro lado,

colecionará amigos. Com quem sua marca estará

alinhada? De quais habilidades (superpoderes) sua

marca necessita?




7. O desafio final

Qual a sua grande conquista? Quais aprendizados

sua empresa terá de adquirir para o desafio final?

Em última análise, você não quer que a história de

sua marca-herói termine. Mas deve haver um desafio

a ser vencido.

8. Olhando para trás

Compare o antes ao depois de começar a saga.

Como você vê essa diferenciação?




9. A renovação

Pode haver duros desafios agora, pois você está

diferente. Como você irá vencer esses desafios?

10. A comemoração

No fundo, é com isso que você sonha: com a

celebração. É a parte final de sua história.



Aplicação

Escreva a história no formato mais simples possível

(para que produz e para quem absorve)

Estabeleça qual a aventura da empresa.

– Qual será o objeto da comemoração ?

Analise qual o momento presente (próximo slide).

– Apure minuciosamente o passado.

– Escolha como será o futuro baseado no desejo

das pessoas envolvidas no projeto.




O autor é quem escolhe o momento presente nessa

linha do tempo.

Presente

(?)

Storytelling na geração de conteúdo

Documents

Transcript of Storytelling na geração de conteúdo