Storytelling e sua aplicação na publicidade
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1 Digital II - Aula 07 – Storytelling
Storytelling
na publicidade
jc rodrigues http://www.jcrodrigues.com.br
Nos proximos minutos,
vamos ver uma história…
http://www.youtube.com/watch?v=0C9zIwxf0u4
Onde a história acontece?
Quando a história acontece?
Quem é o vilão da historia?
Quem é o “mocinho” da história?
Dias para atingir 100
milhões de espectadores
7 Digital II - Aula 07 – Storytelling
Uso do storytelling
Uso de Narrativas para construção e desenvolvimento de marcas.
Regasta história gloriosa
Gera empatia com a história de vida do
espectador (projeção da luta / vitória)
Provoca audiência para
engajamento em uma causa
Apresenta um renascimento da marca
EMPATHY (conexão, espelhamento,
reconhecimento, torcida)
EMPATHY
Remember
Elementos de uma narrativa
Universo
ambiente valores (certo e errado)
tempo
protagonista conflito
acao
Universo
protagonista
conflito
Universo
protagonista
conflito
Universo
protagonista
conflito
16 Digital II - Aula 07 – Storytelling
Monomito ou “Jornada do herói”
Joseph Campbell
Iniciação Desafios /
Tentações Transformação Regresso
Um dos mais
promissores
corredores da Copa
Pistão
Vai preso por correr
em Radiator Springs
e é obrigado a
recapear a estrada
Descobre que a vida
no interior traz
valores pessoais
positivos
Muda a maneira
como trata os
competidores e
desiste da vitória
para ajudar um
amigo
Todos os brinquedos
estão juntos para
irem à universidade
com Andy
A caixa de
brinquedos vai parar
numa creche
controlada por um
urso mau
Todos se unem para
se salvarem no lixão
Descobrem que
podem ser felizes
com outra criança
Busca um sentido na
vida enquanto
processa o lixo na
Terra
Se apaixona por Eve
e viaja para o
espaço
Descobre que pode
ser um herói e fazer
a diferença salvando
a nave
Lidera a volta à Terra
com os robôs que
estavam no conserto
19 Digital II - Aula 07 – Storytelling
Modelos para transmissão da mensagem
Idéia
central justificativa
Construção
de um
cenário
co
nclu
são
premissa
Propaganda tradicional
Convida à
participação
Construção do raciocínio
Exemplo do uso de uma premissa para apresentar a mensagem publicitária
http://www.youtube.com/watch?v=cewcAyVCTAc
Exemplo do storytelling para apresentar a mensagem publicitária
http://www.youtube.com/watch?v=qvwMPGwUSO8
O Storytelling
pode ser usado
em um ponto de
contato único
…e pode ser reforçado quando passa a ser crossmedia ou transmidiático
26 Digital II - Aula 07 – Storytelling
Colocar o MESMO conteúdo em diferentes mídias
como sites, blogs, twitter, facebook, animação, tv,
cinema, série, quadrinhos e outros é CROSSMEDIA.
Ao inserir a Estratégia Transmedia na disseminação
de um conteúdo, você tem que criar. DIFERENTES
FRENTES do mesmo conteúdo nas diferentes
mídias.
Fragmentar os conceitos de forma ESTRATÉGICA
(esta parte todo mundo ignora) para que a audiência
tenha DIFERENTES EXPERIÊNCIAS com o
MESMO conteúdo nas mídias por onde ele terá
acesso. Em outras palavras: Cada frente midiática
“concorre” com a outra e agrega valor ao mesmo
conteúdo.
Transmedia vs. Crossmedia
Os 7 enredos básicos
no storytelling Desafiando o perigo
Para vencer, você terá que lutar com
alguém mais poderoso do que você
Força, Bravura
A Jornada
Você terá que se colocar em perigo
para encontrar algo de valor
Determinação, persistência
Viagem e retorno
Não seja ludibriado por falsas
promessas e aprecie o que você já tem
Sabedoria, Curiosidade
Renascimento
Mesmo perdendo tudo, isso
não é o fim – todos merecem
uma segunda chance
Otimismo, Superação
Christopher Booker
Da pobreza à riqueza
Seja verdadeiro e fiel aos seus valores e
você será recompensado
Força, Estamina, Bravura Tragédia
A punição por um crime cometido
Humildade, Tenacidade
Comédia
Até mesmo as situações mais complicadas
se tornam divertidas no final
Amizade, Amor
It all starts with a good history...
33 Digital II - Aula 07 – Storytelling
#theend
The Seven Basic Plots:
Why We Tell Stories
Writer's Journey: Mythic
Structure for Writers