PLANEJAMENTO DE MARKETING

Aula #6

Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Hoje  veremos:  

1.  Cria'vidade  

A"vidade:  Análise  crí'ca  de  campanha  

O que é criatividade?

Motivação

Imaginação Conhecimento

CRIATIVIDADE

Etapas do processo criativo

Identificação Preparação Incubação

Aquecimento

Iluminação Elaboração Verificação

Nossa mente

Absorve (Experiências)

Retém (Memória)

Cria (Associações)

Prevê (Busca soluções)

JULGA

Técnicas de criação 1.  Brainstorming 2.  Pensamento lateral 3. Seis Chapéus 4. Mapa Mental

Brainstorming •  Problema bem definido; •  Não julgamento: idéias, mesmo

absurdas, devem ser encorajadas;

•  Segurança pessoal: não recriminar após a utilização;

•  Discussão: um por vez; •  Construção de idéias: buscar

aproveitar idéias dos outros para desenvolver as SUAS.

Pensamento Lateral •  O Pensamento Lateral é o

processo de provocar o cérebro para novas percepções.

•  "Por que não?". Por que não uma cadeira de três pernas? Por que não uma mesa de três pernas?

•  Você vai perceber que muitas coisas poderiam também ser diferentes. Por que não?

Seis Chapéus •  Branco: Neutralidade •  Verde: Criatividade •  Amarelo: Otimismo •  Azul: Observador, vista

geral •  Vermelho: Emoção,

sentimentos •  Preto: crítica, negativismo

Mapa Mental

Campanha Ipanema

Gisele Bündchen só veste água em nova campanha da Grendene

PENSE NISSO! 1.  Interprete a campanha.

2.  Explique qual abordagem publicitária e de que forma a agência trabalhou a criação?

3.  Qual técnica de criação você acredita que foi utilizada na concepção da campanha?

4.  Desenvolva um Mapa Mental, com no mínimo 5 escalas, para o assunto 4 elementos (Água, Terra, Ar e Fogo)