Planejamento de marketing #8

PLANEJAMENTO DE MARKETING

Aula #8

Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Hoje veremos:

1.  Estratégias de mídia

Atividade: Apresentar seu plano de mídia alinhado ao plano de marketing


”O futuro já não é como era antigamente” Renato Russo


Qual o futuro das mídias ?


Responda rápido: Qual o meio adequado para atingir os objetivos estratégicos de

uma empresa?

As empresas não compram espaço na mídia. Compram a sua audiência


Diversos meios disponíveis

Qual é o que traz maior audiência?


O cronograma de mídia tem o objetivo de servir como mapa de comunicação do plano de marketing

MAPA DE MÍDIA

REVISTA CIRCULAÇÃO FORMATO POSIÇÃO 2011 INS. VALOR DESC. VALOR TOTAL CPM Exemplar

Abril Maio UNITÁRIO NEG. NEG. FINAL

Super 11.160 Página

simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 18.000,00 50% 9.000,00 18.000,00 806,45 Quatro Rodas 160.176

Página simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 49.032,00 22% 38.244,96 76.489,92 238,77

Playboy 294.406 Página

simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 85.000,00 22% 66.300,00 132.600,00 225,20

Galileu 140.227 Página

simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 39.900,00 25% 29.925,00 59.850,00 213,40

TOTAL 286.939,92


Maiores investimentos em Mídia nos EUA 1. Jornal (27 %) 2. Tv (23%) 3. M.Direta (19 %) 4. Rádio (9 %) 5. Revista (7%) 6. Outdoor (1%) 7. Outros (14%)

Fonte: Adnews


Maiores investimentos em Mídia no Brasil 1. Tv (61%) 2. Jornal (21%) 3. Revista (8%) 4. Rádio (5%) 5. Outdoor (1%) 6. Internet (1,7%) 7. TV assinatura (2,3%) Fonte: Adnews


Televisão

•  No Brasil existem 350 emissoras •  30% Globo •  28% Record •  18% SBT •  10% Bandeirantes •  7% Gazeta •  4% Rede TV! •  3% Cultura e outras


Rádio •  90% das residências •  3.000 emissoras •  1.700 AM toda a população •  1.300 FM classes A,B e C •  Das 6h às 8h sua audiência é

maior que a TV


Revistas

•  Existem 1500 títulos •  Infantis e quadrinhos (15%) •  Restantes (85%)... •  Informática, variedades... •  Horóscopo / astrologia / moda /

jogos eletrônicos...


Veja

•  1 página indeterminada Nacional...........R$ 127.000

•  Regional SP.....R$ 47.850 •  Regional RJ.....R$ 18.670 •  Regional MG....R$ 9.480 •  Regional PR.....R$ 5.700


Públicos específicos

•  Exame - Nova - Capricho - 4 Rodas •  Marie Claire - Globo Rural - Tititi •  Pesca & cia.- Mon tricot - Noivas •  Placar - Claudia - Contigo – Caras

Observe... •  CPM = custo por milhar de pessoas


Públicos específicos

•  Página Inteira de Veja = R$ 100.000 Revista vista por 1.000.000 pessoas CPM = R$ 10,00

•  Página inteira de Isto É R$ 50.000 Revista vista por 300.000 pessoas CPM = 16,60


Jornal

•  No Brasil existem...2477 títulos •  São 394 editados diariamente •  Sudeste 58% •  Sul 20% •  Nordeste 12% •  Centro Oeste 6% •  Norte 4%


Jornal

Vantagens 1. Pontualidade 2. Alta credibilidade

Desvantagens 1. Vida curta, perecível 2. Papel


Outdoor

•  Cada vez menos utilizado •  Menos de 1% dos investimentos •  33.000 pontos de exposição •  Padronizado em 32 folhas •  Lei regulamentadora (SP e outras

capitais)


Outros tipos de mídia

•  Backlight / Frontlight •  Placas de rua •  Busdoor / taxidoor •  Marcadores temperatura •  Topos de prédios •  Balões dirigíveis •  Totens


Novas mídias...

•  Tvs internas •  Metrô / Shoppings /

Hotéis •  Monitores LCD •  Intervenções urbanas


Os meios tradicionais x aferição de resultados

Jornal > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura

Rádio > Audiência / Cobertura

TV > Audiência / Cobertura / Penetração

Outdoor > Localização / Qde de placas / Movimentação urbana, Região Geográfica

Revista > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura


Os “novos” meios de comunicação

Internet > comportamento de navegação

Games > tempo de uso e engajamento

Indoor > comportamento de compra

Extensivas > produtos correlatos


PDV mídia


Institutos que acompanham os hábitos de mídia

•  Marplan

•  Ibope

•  ACNielsen

•  Ipsos

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