STORYTELLING:A ARTE DE CONTAR HISTÓRIAS

RENATO MELO 2014

STORYTELLING = CONTAR

HISTÓRIAS =Conexão entre você ou sua marca e seus

consumidores.Transformar clientes

em discípulos.

A INOVAÇÃO E HENRY FORD

“SE EU FOSSE PERGUNTAR PARA AS PESSOAS O QUE ELAS QUERIAM, ELAS

IRIAM RESPONDER: QUEREMOS CAVALOS MAIS RÁPIDOS!

VIROU LENDA, VIROU HERÓI.

PROJETO SIGN FOR THE HOMELESS

REDESIGN DE CARTAZES DE

MORADORES DE RUA

O DESIGN PASSOU A DESPERTAR A ATENÇÃO DAS

PESSOAS

MAS O DESIGN NÃO VALE NADA SEM A

MENSAGEM. ESTE É O EQUILÍBRIO!

10 A 15% DAS PESSOAS

LEMBRAM DOS BULLET POINTS

DURANTE 5 MINUTOS DE

LEITURA.

80% IRÃO LEMBRAR DAS

HISTÓRIAS

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COMERCIAL DA NEXTEL: CONTAR UMA

HISTÓRIA = 25 segundos de

Storytelling + 5 segundos de propaganda

WILSON! A HISTÓRIA POR TRÁS DA MARCA

DA BOLA...

POPEYE AUMENTOU EM 30% A VENDA DE

ESPINAFRES

A HISTÓRIA DA COCA-COLA. ELA NÃO VENDE REFRIGERANTE, ELA VENDE FELICIDADE.

TESTES NEUROLÓGICOS CONFIRMAM: UMA SENSAÇÃO DE FELICIDADE É DETECTADA NO CÉREBRO LOGO APÓS A PESSOA TOMAR UM

GOLE DE COCA COLA.

DESVENDANDO STEVE JOBS

ATO 1: O PROBLEMA

ATO 2: INTRODUZIR O

HERÓI

ATO 3: FECHAVA COM A RESOLUÇÃO DO

PROBLEMA

DESVENDANDO BARACK OBAMA

O OBAMA ESTRUTURA BEM O STORYTELLING EM SEUS DISCURSOS

Ato 1: TogetherCentra-se no passado, utilizando palavras que conectem público e o presidente. Utiliza muito a palavra: JUNTOS, se colocando lado a lado com as pessoas.

Ato 2: We, the peoplePrincipal parte do discurso, foca no presente, mas mantém o povo junto com ele: “Nós entendemos, nós sabemos..” Nesta cena ele conta a história de uma menina e arranca palmas.

Ato 3: Our journey is not complete untilRemete ao futuro e a todas as comunidades que são minorias, como negros, mulheres, gays, imigrantes e crianças. O Presidente apelou a cada pessoa, na audiência, e cada uma delas se sentiu parte de um elo maior, sentindo-se parte de um país que conta com cada uma delas para construir um futuro melhor.

DISCURSO TÉCNICO

STORYTELLING =

VENDA!

CASE!

OS ELEMENTOS DO STORYTELLING

INCIDENTE PROVOCADOR

Desequilíbrio da vida do protagonista: sequestro, perda da amada, etc...

Público necessita que o equilíbrio retorne.

PROTAGONISTA

Uma história é sobre um ou mais protagonistas querendo resolver um problema.

PROTAGONISTA

Ele jamais é perfeito. O super-homem, por exemplo, tem seu ponto fraco na kriptonita.

DESEJO

Depois do incidente provocador, o protagonista apresenta um desejo.

Beleza Americana: Não é sobre conquistar a garota mais nova e sim resgatar o sentido da vida

LIMITAÇÃO CRIATIVA

Faça várias histórias sobre a mesma ideia. Deixe que o protagonista fantasie, crie suas teorias, se sinta dono!

FORÇAS ANTAGÔNICAS

Força que impede que o protagonista consiga o seu desejo.

CRISE

Momento difícil no qual o protagonista tem que superar uma adversidade.

CLIMAX

A crise antecede o climax. E o final não precisa ser feliz para ser bom. O que a audiência quer é satisfação emocional.

FILME BLOCKBUSTER: PELO MENOS UMA

MUDANÇA A CADA 13 MINUTOS

MUDANÇAS

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