STORY$ELLING

como empresas podemgerar resultados

por meio de storytelling?

EMPRESAS TENTAMSE COMUNICAR COM

PESSOAS DESDE SEMPRE

MAS VOCÊ JÁ PAROU

PARA PENSAR...

POR QUE A

AUDIÊNCIA DA TV CAI

DURANTE O INTERVALO

COMERCIAL?

FUI FAZERQUALQUER

OUTRA COISAE JÁ

VOLTO...

POR QUE ATÉ OS PIRATAS SE DÃO AO TRABALHO DE CORTAR ESSESINTERVALOS?

CA

SO C

ON

TRÁ

RIO

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POIA

RIA

M A

PIR

ATA

RIA

POR QUE MUITOS MARKETEIROS

ENTRARAM EM PÂNICO QUANDO

A INTERNET SURGIU?

S.O.S.O CONSUMIDOR

ASSUMIU O CONTROLE!

S.O.S.

POR QUE MUITASVEZES OS PRÓPRIOSFUNCIONÁRIOS NÃOENTENDEM O QUE

AS EMPRESASQUEREM DIZER?

E SE FOSSEDIFERENTE?

E SE AS PESSOAS PAGASSEM INGRESSO PARA ASSISTIR UM

COMERCIALCOMO PAGAM PARA IR AO

CINEMA?

E SE DEIXASSEM UM

ANÚNCIO NA CABECEIRA,

ASSIM COMO FAZEM COM

LIVROS?

E SE FICASSEM ATÉ O FINAL(*)

DA CONVENÇÃO DA EMPRESA,

ASSIM COMO EM UMA PEÇA?

(*) POR VONTADE PRÓPRIA

ISSO É POSSÍVEL!

PARA ENTENDER COMO,

VAMOS VOLTAR NO

TEMPO

NA ÉPOCA QUE

VIVÍAMOS EM

CAVERNAS

ANTES DO GOOGLE

ANTES DA TELEVISÃO

ATÉ MESMO ANTES DA ESCRITA

COMO AS PESSOAS TRANSMITIAM

IDÉIAS E CONHECIMENTOS UMAS ÀS OUTRAS?

CONTANDO HISTÓRIAS EM VOLTA DA FOGUEIRA

COM

PORT

AMEN

TO Q

UEAI

NDA

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ODUZ

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NO

CA

FÉZI

NHO

DO

ESCR

ITÓR

IO

COM O TEMPO HISTÓRIAS REAISSE TORNARAM HISTÓRIAS LEGAIS

“QUEM CONTA UM CONTO AUMENTA UM PONTO”

ESSAS HISTÓRIAS GANHARAM

VIDA PRÓPRIA E DERAM ORIGEM

ÀS MITOLOGIAS

MAIS TARDE NASCE O QUECHAMAMOS DE FICÇÃO

E NOVOSFORMATO

S

LITERATURA

TEATRO

CINEMA EVÍDEO

QUADRINHOS

VIVEMOSCONTANDOHISTÓRIAS

ARG

MÚSICA

SITE

JOGO DE TABULEIR

O

BLOGARTES PLÁSTICAS

SÉRIETRANSMÍDI

A

VIDEOGAME

A DINÂMICA NARRATIVA

ESTÁ NO DNA DA

COMUNICAÇÃO HUM

ANA

GUARDAMOS UM CONHECIMENTO

MAIS FACILMENTE NA MEMÓRIA QUANDO ELE É

ARMAZENADOCOMO UMA HISTÓRIA

HISTÓRIAS PODEM TRANSMITIR

MENSAGENS POR GERAÇÕES

A RECEITA MAIS ANTIGA DA QUAL SE TEM CONHECIMENTO SÓ CHEGOU

ATÉ NÓS PORQUE ESTAVA CONTIDA EM UMA HISTÓRIA MITOLÓGICA DE

UMA ANTIGA CIVILIZAÇÃO

GRAÇAS AOS

SUMÉRIOS,

HOJE TEMOS A

CERVEJA!

HISTÓRIAS NOS

CONECTAM A PERSONAGEN

SDE UMA FORMA

ESPECIAL

TORCEMOSPELOS HERÓIS

COMO SE FOSSEMAMIGOS ÍNTIMOS

E ÀS VEZES ATÉ PELOS

VILÕES!

SÓ UMA HISTÓRIA É CAPAZ DE

TRANSFORMAR UM SERIAL

KILLER EM ÍDOLO

ESSE PODER TAMBÉM PODE SER USADO PARA:

EMPRESASMARCAS

PRODUTOSSERVIÇOSPROJETOSCAUSAS...

MENSAGENSCORPORATIVAS

PODER QUE GERA

RESULTADOS!

A primeira vodka destilada em território americano surgiu em 1930. Mas só 3 décadas depois, por causa dos filmes do James Bond, a bebida se popularizou.

Os EUA se tornaram o 2º maior mercado de vodka do mundo.

PODER QUE GERA

RESULTADOS!

PODER QUE GERA

RESULTADOS!

Reese´s Pieces era o doce que usavam para atrair o

E.T. no filme. Virou uma das preferências e lembranças terráqueas do simpático alienígena, e de muita gente que viu o filme

também.

Na época as vendas do doce aumentaram 80%!

PODER QUE GERA

RESULTADOS!

PODER QUE GERA

RESULTADOS!

O mangá japonês “The

Drops of God”, que conta a

história de um enólogo e sua busca pelos 12

melhores vinhos do mundo,

balançou todo o mercado asiático.

Quando foi lançado na

Coréia do Sul, o vinho passou de

menos de um terço para 70% do consumo de bebida alcóolica

do país.

PODER QUE GERA

RESULTADOS!

PODER QUE GERA

RESULTADOS!

O fenômeno Tropa de Elite fez com que o BOPE se tornasse uma das “marcas” mais conhecidas

e admiradas.

No mundo inteiro pessoas usam roupas e acessórios das “marcas” CIA e FBI por causa dos

inúmeros filmes que promovem essas instituições. Agora vemos o mesmo acontecendo

com o BOPE no Brasil.

PODER QUE GERA

RESULTADOS!

PODER QUE GERA

RESULTADOS!

O sucesso alcançado pelo

best-sellerO Código da Vinci

fez com que o roteiro

turístico baseadona saga de Robert

Langdon, personagem

principal, fosse um

dos mais requisitadosda Europa.

Locais que antes eram pouco visitados se

tornaram importantes

pontos turísticos graças à obra de

Dan Brown.

PODER QUE GERA

RESULTADOS!

“ONDE CHEGAM NOSSOS FILMES, CHEGAM NOSSOS

PRODUTOS”ROOSEVELT

É PRECISO CONSTRUIR

UMA NARRATIVA

MAS DO QUE

É FEITA UMA

NARRATIVA?

COMEÇA COMUMA

QUEBRADE ROTINA

UM PERSONAGE

M EM BUSCA

DE ALGO

UMA TRAMA

COM COMEÇO,

MEIO E FIM

OBSTÁCULOS

PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE

DOIS LADOS:

PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE

DOIS LADOS:O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR

PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE

DOIS LADOS:O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR

briefing inspiração

PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE

DOIS LADOS:O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR

briefing

para empresas

inspiração

para pessoas

PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE

DOIS LADOS:O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR

briefing

para empresas

media-based

inspiração

para pessoas

story-based

PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE

DOIS LADOS:O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR

briefing

para empresas

media-based

estímulo de demanda

inspiração

para pessoas

story-based

estímulo de imaginação

PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE

DOIS LADOS:

observação de comportamento

O PUBLICITÁRIO O ESCRITORbriefing

para empresas

media-based

estímulo de demanda

pesquisa de comportamento

inspiração

para pessoas

story-based

estímulo de imaginação

PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE

DOIS LADOS:

observação de comportamento

O PUBLICITÁRIO O ESCRITORbriefing

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estímulo de demanda

pesquisa de comportamento

inspiração

para pessoas

story-based

estímulo de imaginação

MAS NÃO SE TRATA DE SIMPLESMENTE INSERIR UMA MENSAGEM CORPORATIVA NO MEIO DE UMA HISTÓRIA

PRODUCT PLACEMENT

VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA!

A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA

ESTÁ DELICIOSA?SÓ A (INSIRA A MARCA)SERIA CAPAZ DE NOS

PROPORCIONARESSE MOMENTO.

VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA!

A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA

ESTÁ DELICIOSA?SÓ A (INSIRA A MARCA)SERIA CAPAZ DE NOS

PROPORCIONARESSE MOMENTO.

SE ME FALASSEM ISSO

NA VIDA REAL EUDARIA UM TAPA!!!

VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA!

A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA

ESTÁ DELICIOSA?SÓ A (INSIRA A MARCA)SERIA CAPAZ DE NOS

PROPORCIONARESSE MOMENTO.

SE ME FALASSEM ISSO

NA VIDA REAL EUDARIA UM TAPA!!!NA NOVELA

NINGUÉM VAI PERCEBER...

MAS SIM DE CRIAR UMA HISTÓRIA EM TORNO DA MENSAGEM CORPORATIVA

STORYPLACEMENT

noSTORYPLACEMEN

Ta mensagem corporativa...

GERARESULTADO!

noSTORYPLACEMEN

Ta mensagem corporativa...

GERARESULTADO!

noSTORYPLACEMEN

Ta mensagem corporativa...

É ESSENCIALPARA A TRAMA

GERARESULTADO!

noSTORYPLACEMEN

Ta mensagem corporativa...

É ESSENCIALPARA A TRAMA

É VEROSSÍMIL NO CONTEXTO

GERARESULTADO!

noSTORYPLACEMEN

Ta mensagem corporativa...

É ESSENCIALPARA A TRAMA

É VEROSSÍMIL NO CONTEXTO

NÃO ALTERAVALOR ARTÍSTICO

ENTÃO, QUAL HISTÓRIAVOCÊ QUER CONTAR

PARA O SEU PÚBLICO?

brunoscarto@gmail.com

twitter: @brunoscarto

“A VERDADE VESTIDA DE HISTÓRIA

SE APROXIMOU DOS HOMENS”

DITADO SUFI