Tie-in

“Algo amarrado dentro de um programa

ou de uma mídia de natureza não publicitária, mas que estaria

funcionando como tal”

Eneus Trindade

Case: Encontro com Fátima Bernardes

Tipo de ação

Demonstração ou Explicação

Sobre o uso ou utilidade do produto ou serviço: procura dar uma

conotação conceitual ao bem anunciado.

Para ter sucesso

• Ser discreto e fazer parte da cena

• Aparecimento sem ser ostensivo e

agressivo

• Deve fazer parte do roteiro

• Produto demonstrado em suas formas de

uso

• O nome do produto não deve ser

mencionado

Análise da Campanha

Essa familiaridade dada pela relação programas, cotidiano, momento de lazer e

afinidades de gosto resulta em uma estratégia sutil de sedução que insere as marcas, os produtos ou os serviços na

vida das pessoas.

Eneus Trindade

Celebridades Endossantes

São utilizados pra promover praticamente todos os produtos ou

serviços, mas em algumas categorias são utilizados com maior freqüência,

pelo caráter abstrato do produto.

Crescitelli e Shimp

Case:Itaú racha com você

Case:Itaú racha com você

Case:Itaú racha com você

Case:Itaú racha com você

Case:Itaú racha com você

Case:Itaú racha com você

Atributos do endossante

• Confiabilidade

• Expertise

• Similaridade

• Aparência física

• Respeito

Análise do endossante

• Apresentador de Sucesso

• Empresário bem sucedido

• Bom marido, bom pai

• Pessoa “normal”

• Atitudes altruístas

Análise do endossante

Análise do endossante

A celebridade indica oportunidade, quando confiável e afinado com o

público

Transmídia

“Uso integrado das mídias, de forma que uma história ou mensagem

ultrapasse os limites de um único meio."

Martha Gabriel

Storytelling

“Pequenas histórias, narrativas curtas e compostas de profunda significação,

para dar sentido a um determinado contexto, procurando analisar e representar eventos de forma

acessível e agradável a um maior público”.

Andrea Fontana

Transmídia Storytelling

Contar histórias por meio de diversas mídias que se

integram, utilizando a narrativa específica de cada uma para

atingir seus respectivos públicos.

Bruno Scartozzoni

A origem

Análise

“Hoje não existe mais uma ordem lógica

na propaganda e na utilização dos meios.

O conteúdo nasce em todo lugar e as pessoas são impactadas por ele das mais diferentes formas e nos mais

diversos momentos.”

Itaú Unibanco

Case: Itaú sem Papel

Portal Itaú Sem Papel Adesão da Campanha

Portal Itaú Sem Papel Adesão da Campanha

Portal Itaú Sem Papel Adesão da Campanha

Impresso:com desdobramento no mobile

Micah 2 anosItaú visita a protagonista da campanha

Ponto Chave

A peça tem que ter uma história interessante em que o público se

identifique. O resultado atingido é a proximidade das pessoas com a

marca.