Workshop de Storytelling

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Workshop de Storytelling

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Apresentação realizada durante o Workshop de Storytelling do Atlas Media Lab em Setembro de 2014.

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Workshop de Storytelling

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Barcelona, Janeiro de 1939. Mulher foge para o abrigo durante o alarme de ataque

aéreo. A cidade estava sendo bombardeada pelas tropas fascistas do general Franco

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“Eu inventei que Bob Capa era um famoso fotógrafo que veio para a Europa [...] fiz algumas fotos com minha Leica,

escrevi Bob Capa nelas e vendi pelo dobro do preço”.

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A história de Robert Capa vira uma propaganda em formato de curta-

metragem na ocasião do lançamento da Leica M-Monochrom

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Histórias não conhecem fronteiras

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Histórias possuem diferentes formas

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Histórias se multiplicam

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Storytelling

Mas afinal, o que é Storytelling?

Page 9: Workshop de Storytelling

Story...

...telling

Série de incidentes ou eventos, sejam eles reais ou não, que são encadeados de uma maneira lógica com a

finalidade de transmitir uma mensagem que informe, instrua ou entretenha o ouvinte

Expressar ou comunicar uma informação através de palavras ou imagens, oferecendo detalhes e revelando

acontecimentos para um determinado ouvinte

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Storytelling

Storytelling é uma forma básica de expressão humana compartilhada por pessoas de todas as idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em

qualquer mídia para criar uma nova e viva realidade na mente de uma outra pessoa

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Motivações e Objetivos

Transmissão deConhecimento

Entretenimento eLazer

Construção deIdentidade

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Vivemos as mais diversas experiências

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E as histórias são as substâncias mais próximas delas

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25 mil anos atrás

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Egito Antigo

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Os mitos de origem

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As sombras

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Trovadores

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As conversas das fogueiras

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Prensa de Gutenberg

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Cinema

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Televisão

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Mídias Digitais

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Transformações

Grupo de Pessoas Foco no Indivíduo

Extroversão +Oralidade

Introversão + Impressos e Digital

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Onde resideo poder?

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Vamos falar do cérebro?

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Atençãoconstante

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Emparelhamento

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Neurônios Espelhos

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Hormônios

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Âncora

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A estrutura é importante!

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Bem-vindos à Grécia

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Aristóteles & Padrões

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Esquema Narrativo de 03 Atos

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3 Atos Narrativos

apresentação conflito desfecho

Há uma quebra na rotina

causada por um evento externo

ou interno

Necessidade de remover o objeto de perturbação. Conhecemos os

personagens

A perturbação é neutralizada e

pode-se voltar a situação inicial,

com transformação efetiva

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3 Atos Narrativos

apresentação conflito desfecho

Universo Narrativo, Incidente Incitante

Personagens, Arquétipos,

Jornada, Conflitos Internos e Externos

Retorno e Transformação

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Estrutura Gráfica

apresentação conflito desfecho

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O Senhor dos Anéis

apresentação conflito desfecho

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O Senhor dos Anéis

apresentação conflito desfecho

Terra Média + Chegada de

Gandalf

Sociedade do Anel + Caminhada até

Mordor

Expurgo do Condado + Viagem

com os Elfos

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+ Pirâmide de Freytag

Ato 3Clímax: Ponto de Virada

Ato 1Exposição

Incidente Incitante

Ato 2Complicação

Ação Crescente

Ato 4Resolução

Ação Decrescente

Ato 5Desfecho

Momento de Relaxamento

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Universo Narrativo

Page 43: Workshop de Storytelling

Universo Narrativo:

O universo narrativo compreende as regras e características do local onde sua história vai se passar. É através dele que

entendemos o que é passível de acontecer e nos entregamos à história e à sua coerência interna, pois é ele que sustenta a fé

do seu espectador na história

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Quando e ondesua história se passa?

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Como é a fauna, a flora e o clima?

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Como são os habitantes? Onde eles vivem, o que comem e como

se organiza essa sociedade?

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Quais tecnologias de comunicação e transporte

existem?

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No que acreditam? O que eles valorizam?

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Bem-vindos à Pandora

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Exercício Prático

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Disparo Dramático ou Incidente Incitante

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Incidente Incitante:

Também chamado de Disparo Dramático, é o catalisador da história. Algo acontece que vira a vida de seu protagonista de

cabeça para baixo, afetando seus valores, seu mundo e/ou seus relacionamentos. Cria uma série de perguntas na cabeça da audiência que só serão respondidas no decorrer da história.

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Fantástica Fábricade Chocolates (2005)

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Gravidade (2014)

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Desejo e Reparação (2009)

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Personagens

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Personagens:

O termo personagem vem do latim e significa máscara de ator de teatro. As personagens são criações dos autores e

refletem pessoas, comportamentos e sentimentos. São eles que movem a narrativa e dão sentido para sua existência. Se bem construídas, teremos a impressão de pessoas vivendo

situações e dilemas semelhantes aos nossos, proporcionando a projeção e identificação

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É o personagem mais bem desenvolvido e que sustenta o eixo narrativo. É ao redor dele que todos os elementos da trama giram. O protagonista pode ser

caracterizado como herói ou anti-herói.

Protagonista Co-Protagonista

É o personagem que tem relação próxima com o

protagonista e, de alguma forma, o ajuda na

busca de seu objetivo.

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É o personagem, humano ou não, que cria a tensão da história e representa uma ameaça ou obstáculo ao principal objeto de desejo que o protagonista

deseja conquistar.

Antagonista

É o personagem que tem relação próxima com o

antagonista e o auxilia na sua missão de se colocar entre o protagonista e seu objetivo.

Co-Antagonista

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Anti-heroi

Personagem que realiza a justiça por motivos egoístas, pessoais, vingança,

vaidade ou quaisquer gêneros que não sejam altruístas, ou seja, é o antônimo

da ideia que se tem de herói.

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A Jornada do Heroi

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1.Mundo Normal

1I.Chamado para

Aventura

1II.Recusa ao Chamado

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1V.Encontro com

Mentor

V.Cruzando Limites

VI.Aliados

e Inimigos

VII.Aproximação

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XII.Regresso

XI.Ressureição

X.Caminho de Volta

VIII.Provação

IX.Recompensa

Page 65: Workshop de Storytelling

Arquétipos

Page 66: Workshop de Storytelling

Arquétipos:

Arquétipo é descrito pelo psicólogo Carl Gustav Jung como um conjunto de imagens psíquicas presentes no

inconsciente coletivo que seria a parte mais profunda do inconsciente humano. Conjunto de informações

inconscientes que motivam o ser humano a acreditar ou dar crédito a determinados tipos de comportamento. Eles correspondem ao conjunto de crenças e valores

comportamentais básicos do ser humano.

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Explorador

Cara Normal

Controlador

Inocente

Protetor Sábio

Heroi

Bobo

Mágico

AmanteCriador

Rebelde

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Controlador

Maior desejo: ter controleMaior medo: o caos, a revoluçãoEstratégia: exercer a liderança

Dons: responsabilidade, organização

Page 69: Workshop de Storytelling

Rebelde

Maior desejo: revoluçãoMaior medo: ser comum

Estratégia: destruir e chocarDons: liberdade, articular

Page 70: Workshop de Storytelling

Explorador

Maior desejo: liberdade para viver Maior medo: ficar preso, se acomodar

Estratégia: viajar e fugir da rotinaDons: autonomia, ambição

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Protetor

Maior desejo: proteger os outrosMaior medo: egoísmo, ingratidão

Estratégia: fazer coisas pelos outrosDons: compaixão, generosidade

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Exercício Prático

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Conflitos

Page 74: Workshop de Storytelling

Conflitos:

Os conflitos são o eixo central de toda narrativa, pois é através eles que se abrem os espaços para a transformação, ou seja, é

por meio deles que conhecemos os personagens e avançamos na história. Eles são uma oportunidade para o espectador repensar suas ações, projetar sentimentos e sensações e também mudar a

visão sobre determinado assunto ou sobre si mesmos.

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The Walking Dead (2010)

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Frances Ha (2013)

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Wall-E (2008)

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Kill Bill (2003)

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Dexter (2006)

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Helena (2013)

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Lembretes!

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É tudo uma transformação

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A estrutura não é importante!

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Eu acredito!

Page 85: Workshop de Storytelling

Mas...

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Mas por que estamos falando disso hoje?

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Storytelling + Google Trends

Page 88: Workshop de Storytelling

O Poder do Contexto

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Excesso de Informações e Conteúdos

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Atenção Fragmentada e Múltiplas Telas

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Ausência de Centros

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Multiplicação das Redes Sociais

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Falência dos Laços Duradouros

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Qual a chave para se diferenciar?

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20 anos atrás, uma dica...

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O conteúdo é rei!

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Um bom conteúdopermeia as mídias

Page 98: Workshop de Storytelling

E também pode atrair e reter atenção...

Page 99: Workshop de Storytelling

...além de emocionar e informar

Page 100: Workshop de Storytelling

Permite a participaçãodas pessoas

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Marketing de Conteúdo

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Content Marketing + Google Trends

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O que informa, emociona, retém atenção, é moldável e permite a participação?

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Histórias

Page 105: Workshop de Storytelling

Storytelling como modus operandi

Page 106: Workshop de Storytelling

Da porta pra fora...

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Coca-Cola

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Johnnie Walker

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Google

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Panvel

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Budweiser

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Kombi

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Save the Children

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Da porta pra dentro...

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Murais Coletivos

Page 116: Workshop de Storytelling

Convenções Temáticas

Page 117: Workshop de Storytelling

PPTs

Page 118: Workshop de Storytelling

Qual o futuro do Storytelling?

Page 119: Workshop de Storytelling

Obrigado!

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Fernando Martins Collaç[email protected]

Atlas Media [email protected]