Workshop de Storytelling
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Workshop de Storytelling
Barcelona, Janeiro de 1939. Mulher foge para o abrigo durante o alarme de ataque
aéreo. A cidade estava sendo bombardeada pelas tropas fascistas do general Franco
“Eu inventei que Bob Capa era um famoso fotógrafo que veio para a Europa [...] fiz algumas fotos com minha Leica,
escrevi Bob Capa nelas e vendi pelo dobro do preço”.
A história de Robert Capa vira uma propaganda em formato de curta-
metragem na ocasião do lançamento da Leica M-Monochrom
Histórias não conhecem fronteiras
Histórias possuem diferentes formas
Histórias se multiplicam
Storytelling
Mas afinal, o que é Storytelling?
Story...
...telling
Série de incidentes ou eventos, sejam eles reais ou não, que são encadeados de uma maneira lógica com a
finalidade de transmitir uma mensagem que informe, instrua ou entretenha o ouvinte
Expressar ou comunicar uma informação através de palavras ou imagens, oferecendo detalhes e revelando
acontecimentos para um determinado ouvinte
Storytelling
Storytelling é uma forma básica de expressão humana compartilhada por pessoas de todas as idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em
qualquer mídia para criar uma nova e viva realidade na mente de uma outra pessoa
Motivações e Objetivos
Transmissão deConhecimento
Entretenimento eLazer
Construção deIdentidade
Vivemos as mais diversas experiências
E as histórias são as substâncias mais próximas delas
25 mil anos atrás
Egito Antigo
Os mitos de origem
As sombras
Trovadores
As conversas das fogueiras
Prensa de Gutenberg
Cinema
Televisão
Mídias Digitais
Transformações
Grupo de Pessoas Foco no Indivíduo
Extroversão +Oralidade
Introversão + Impressos e Digital
Onde resideo poder?
Vamos falar do cérebro?
Atençãoconstante
Emparelhamento
Neurônios Espelhos
Hormônios
Âncora
A estrutura é importante!
Bem-vindos à Grécia
Aristóteles & Padrões
Esquema Narrativo de 03 Atos
3 Atos Narrativos
apresentação conflito desfecho
Há uma quebra na rotina
causada por um evento externo
ou interno
Necessidade de remover o objeto de perturbação. Conhecemos os
personagens
A perturbação é neutralizada e
pode-se voltar a situação inicial,
com transformação efetiva
3 Atos Narrativos
apresentação conflito desfecho
Universo Narrativo, Incidente Incitante
Personagens, Arquétipos,
Jornada, Conflitos Internos e Externos
Retorno e Transformação
Estrutura Gráfica
apresentação conflito desfecho
O Senhor dos Anéis
apresentação conflito desfecho
O Senhor dos Anéis
apresentação conflito desfecho
Terra Média + Chegada de
Gandalf
Sociedade do Anel + Caminhada até
Mordor
Expurgo do Condado + Viagem
com os Elfos
+ Pirâmide de Freytag
Ato 3Clímax: Ponto de Virada
Ato 1Exposição
Incidente Incitante
Ato 2Complicação
Ação Crescente
Ato 4Resolução
Ação Decrescente
Ato 5Desfecho
Momento de Relaxamento
Universo Narrativo
Universo Narrativo:
O universo narrativo compreende as regras e características do local onde sua história vai se passar. É através dele que
entendemos o que é passível de acontecer e nos entregamos à história e à sua coerência interna, pois é ele que sustenta a fé
do seu espectador na história
Quando e ondesua história se passa?
Como é a fauna, a flora e o clima?
Como são os habitantes? Onde eles vivem, o que comem e como
se organiza essa sociedade?
Quais tecnologias de comunicação e transporte
existem?
No que acreditam? O que eles valorizam?
Bem-vindos à Pandora
Exercício Prático
Disparo Dramático ou Incidente Incitante
Incidente Incitante:
Também chamado de Disparo Dramático, é o catalisador da história. Algo acontece que vira a vida de seu protagonista de
cabeça para baixo, afetando seus valores, seu mundo e/ou seus relacionamentos. Cria uma série de perguntas na cabeça da audiência que só serão respondidas no decorrer da história.
Fantástica Fábricade Chocolates (2005)
Gravidade (2014)
Desejo e Reparação (2009)
Personagens
Personagens:
O termo personagem vem do latim e significa máscara de ator de teatro. As personagens são criações dos autores e
refletem pessoas, comportamentos e sentimentos. São eles que movem a narrativa e dão sentido para sua existência. Se bem construídas, teremos a impressão de pessoas vivendo
situações e dilemas semelhantes aos nossos, proporcionando a projeção e identificação
É o personagem mais bem desenvolvido e que sustenta o eixo narrativo. É ao redor dele que todos os elementos da trama giram. O protagonista pode ser
caracterizado como herói ou anti-herói.
Protagonista Co-Protagonista
É o personagem que tem relação próxima com o
protagonista e, de alguma forma, o ajuda na
busca de seu objetivo.
É o personagem, humano ou não, que cria a tensão da história e representa uma ameaça ou obstáculo ao principal objeto de desejo que o protagonista
deseja conquistar.
Antagonista
É o personagem que tem relação próxima com o
antagonista e o auxilia na sua missão de se colocar entre o protagonista e seu objetivo.
Co-Antagonista
Anti-heroi
Personagem que realiza a justiça por motivos egoístas, pessoais, vingança,
vaidade ou quaisquer gêneros que não sejam altruístas, ou seja, é o antônimo
da ideia que se tem de herói.
A Jornada do Heroi
1.Mundo Normal
1I.Chamado para
Aventura
1II.Recusa ao Chamado
1V.Encontro com
Mentor
V.Cruzando Limites
VI.Aliados
e Inimigos
VII.Aproximação
XII.Regresso
XI.Ressureição
X.Caminho de Volta
VIII.Provação
IX.Recompensa
Arquétipos
Arquétipos:
Arquétipo é descrito pelo psicólogo Carl Gustav Jung como um conjunto de imagens psíquicas presentes no
inconsciente coletivo que seria a parte mais profunda do inconsciente humano. Conjunto de informações
inconscientes que motivam o ser humano a acreditar ou dar crédito a determinados tipos de comportamento. Eles correspondem ao conjunto de crenças e valores
comportamentais básicos do ser humano.
Explorador
Cara Normal
Controlador
Inocente
Protetor Sábio
Heroi
Bobo
Mágico
AmanteCriador
Rebelde
Controlador
Maior desejo: ter controleMaior medo: o caos, a revoluçãoEstratégia: exercer a liderança
Dons: responsabilidade, organização
Rebelde
Maior desejo: revoluçãoMaior medo: ser comum
Estratégia: destruir e chocarDons: liberdade, articular
Explorador
Maior desejo: liberdade para viver Maior medo: ficar preso, se acomodar
Estratégia: viajar e fugir da rotinaDons: autonomia, ambição
Protetor
Maior desejo: proteger os outrosMaior medo: egoísmo, ingratidão
Estratégia: fazer coisas pelos outrosDons: compaixão, generosidade
Exercício Prático
Conflitos
Conflitos:
Os conflitos são o eixo central de toda narrativa, pois é através eles que se abrem os espaços para a transformação, ou seja, é
por meio deles que conhecemos os personagens e avançamos na história. Eles são uma oportunidade para o espectador repensar suas ações, projetar sentimentos e sensações e também mudar a
visão sobre determinado assunto ou sobre si mesmos.
The Walking Dead (2010)
Frances Ha (2013)
Wall-E (2008)
Kill Bill (2003)
Dexter (2006)
Helena (2013)
Lembretes!
É tudo uma transformação
A estrutura não é importante!
Eu acredito!
Mas...
Mas por que estamos falando disso hoje?
Storytelling + Google Trends
O Poder do Contexto
Excesso de Informações e Conteúdos
Atenção Fragmentada e Múltiplas Telas
Ausência de Centros
Multiplicação das Redes Sociais
Falência dos Laços Duradouros
Qual a chave para se diferenciar?
20 anos atrás, uma dica...
O conteúdo é rei!
Um bom conteúdopermeia as mídias
E também pode atrair e reter atenção...
...além de emocionar e informar
Permite a participaçãodas pessoas
Marketing de Conteúdo
Content Marketing + Google Trends
O que informa, emociona, retém atenção, é moldável e permite a participação?
Histórias
Storytelling como modus operandi
Da porta pra fora...
Coca-Cola
Johnnie Walker
Panvel
Budweiser
Kombi
Save the Children
Da porta pra dentro...
Murais Coletivos
Convenções Temáticas
PPTs
Qual o futuro do Storytelling?
Obrigado!
Fernando Martins Collaç[email protected]
Atlas Media [email protected]