Post on 11-Aug-2015
Somos uma rede de Cultural Hackers que identifica Insights e cria Movimentos Culturais para marcas com propósito em um mundo em transição.
Queremos ajudar as marcas a fazerem a transição para este novo mundo que está surgindo.
Insights do Consumidor Movimentos CulturaisTendências Consumer JourneyVisão/Zeitgeist Curadoria de conteúdo
O que fazemos?
Alguns dos nossos clientes
SOMOS UMA REDE DE CULTURAL HACKERS
AUTONOMIA+
INTELIGÊNCIA COLETIVA
Max Nolan ShenAna Claudia Schmidt Adriana de Queiroz
Silvia Curiati Luciana AlvesBianca SabatinoPilar Solano
Dervish Network
Vanessa StangarlinEvelin Giometti
Túlio Notini Cristina Fonseca Mariana Asdouriam
Jos Perez - MexicoAndré Villas BoasCristina Prota
Ana Claudia Schmidt
Dervish Network
Renata Duarte
O branding tradicional, como sempre funcionou?
Foco em um atributo ou benefício único de um produto ou serviço. À partir disso se constrói o laddering de benefícios da marca.
3 razões por que isso não funcione mais: O mundo está mais complexo e está cada vez mais difícil oferecer diferenciação.
O consumidor ficou “savvy” e simplesmente não se interessa mais.
As marcas icônicas evoluíram e sofisticaram suas mensagens.
Falar de si mesmo, o tempo inteiro,só funciona se você tiver uma verba gigante para comunicar!
As marcas precisam falar da vida das pessoas.
É simples assim.
Mas encontrar o que falar e como falar, não é tão simples.
Hábitos de consumo Papel do produto Utilização do serviço
Cultura Comportamento Sociedade em transição
ANTES AGORA
CulturaIntrínseca
CulturaExtrínseca
A verdade da marca
A verdade das pessoas
Encontrando o propósito da marca
PROPÓSITO
É por isso que somos
Cultural Hackers!
Nós acreditamos que o novo branding precisa construir Movimentos Culturais
para as marcas.
Os Movimentos Culturais convidam as pessoas a
participarem de um movimento, a se engajarem
em uma causa que faça sentido para elas.
E como nós criamos Movimentos Culturais?
A cultura fala. Mas é preciso ouvir atentamente.
Fazemos escuta social cultural.
Nós seguimos as pessoas mais interessantes.
Monitoramos os influenciadores.
E nos inpiramos no empreendedorismo das start ups.
Monitoramos projetos crowdfuding.
#LIBERTA_INSIGHTS
As metodologias da Dervish Cultural Insightsbuscam o estabelecimento de uma nova relação com o consumidor, muito mais próxima e autêntica.
#photo_ethnography
Missões fotográficas artísticas para a criação de
painéis visuais espontâneos e autênticos no Instagram.
#popup_experiences
Ambientes criativos e móveis para “ir aonde o target está” e criar experiências inusitadas
de busca por insights.
#beautymornings
Curso de auto-make up como grupos investigativos
com mulheres para conversar sobre beleza.
#openlive_community
Comunidades secretas de livre acesso para que
o time de marketing tenha um canal aberto
com o consumidor.
#cultural_movies
Cenas incríveis de cinema para estimular discussões e reflexões sobre as tensões
na sociedade.
#city_microdocs
Invasões de cenário pela cidade para captura de micro
documentários com personalidades anônimas.
#be_myblogger
Viagens para os eventos mundiais mais bacanas para trend hunting ou
captura de insights in loco.
#trend_dockets
#trend_dockets
#trend_dockets
Cultural Hacking Methodology
TENSÕES CULTURAIS VALORES EMERGENTES
Buscamos aquilo que incomoda, o que gera desconforto, o que ninguém quer falar, o elefante na sala.
São os novos valores que trazem mudança de atitudes e comportamentos, e refletem o “zeitgeist”.
O que buscamos?
Cultural Hacking Methodology
O pensamento mainstream atual que gera tensão.
CULTURAL REFRAME
O pensamento emergente que
resolva a tensão.
1. A marca traz uma mensagem relevante e com muito significado. Então se torna muito mais poderosa.
2. A consumidor se conecta com a causa e se torna um embaixador.O Movimento Cultural se espalha e cresce.
3. Este Movimento Cultural normalmente também inspira colaboradores e parceiros influenciando inovação e até a forma de existir da empresa.
3 razões para se construir
Movimentos Culturais
MOVIMENTOSCULTURAIS
BRAND INNOVATION
BRANDDESIGN
BRANDACTIVATION