Dervish Cultural Insights - Apresentação de credenciais

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Somos uma rede de Cultural Hackers que identifica Insights e cria Movimentos Culturais para marcas com propósito em um mundo em transição.

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Queremos ajudar as marcas a fazerem a transição para este novo mundo que está surgindo.

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Insights do Consumidor Movimentos CulturaisTendências Consumer JourneyVisão/Zeitgeist Curadoria de conteúdo

O que fazemos?

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Alguns dos nossos clientes

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SOMOS UMA REDE DE CULTURAL HACKERS

AUTONOMIA+

INTELIGÊNCIA COLETIVA

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Max Nolan ShenAna Claudia Schmidt Adriana de Queiroz

Silvia Curiati Luciana AlvesBianca SabatinoPilar Solano

Dervish Network

Vanessa StangarlinEvelin Giometti

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Túlio Notini Cristina Fonseca Mariana Asdouriam

Jos Perez - MexicoAndré Villas BoasCristina Prota

Ana Claudia Schmidt

Dervish Network

Renata Duarte

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O branding tradicional, como sempre funcionou?

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Foco em um atributo ou benefício único de um produto ou serviço. À partir disso se constrói o laddering de benefícios da marca.

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3 razões por que isso não funcione mais: O mundo está mais complexo e está cada vez mais difícil oferecer diferenciação.

O consumidor ficou “savvy” e simplesmente não se interessa mais.

As marcas icônicas evoluíram e sofisticaram suas mensagens.

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Falar de si mesmo, o tempo inteiro,só funciona se você tiver uma verba gigante para comunicar!

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As marcas precisam falar da vida das pessoas.

É simples assim.

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Mas encontrar o que falar e como falar, não é tão simples.

Hábitos de consumo Papel do produto Utilização do serviço

Cultura Comportamento Sociedade em transição

ANTES AGORA

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CulturaIntrínseca

CulturaExtrínseca

A verdade da marca

A verdade das pessoas

Encontrando o propósito da marca

PROPÓSITO

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É por isso que somos

Cultural Hackers!

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Nós acreditamos que o novo branding precisa construir Movimentos Culturais

para as marcas.

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Os Movimentos Culturais convidam as pessoas a

participarem de um movimento, a se engajarem

em uma causa que faça sentido para elas.

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E como nós criamos Movimentos Culturais?

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A cultura fala. Mas é preciso ouvir atentamente.

Fazemos escuta social cultural.

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Nós seguimos as pessoas mais interessantes.

Monitoramos os influenciadores.

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E nos inpiramos no empreendedorismo das start ups.

Monitoramos projetos crowdfuding.

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#LIBERTA_INSIGHTS

As metodologias da Dervish Cultural Insightsbuscam o estabelecimento de uma nova relação com o consumidor, muito mais próxima e autêntica.

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#photo_ethnography

Missões fotográficas artísticas para a criação de

painéis visuais espontâneos e autênticos no Instagram.

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#popup_experiences

Ambientes criativos e móveis para “ir aonde o target está” e criar experiências inusitadas

de busca por insights.

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#beautymornings

Curso de auto-make up como grupos investigativos

com mulheres para conversar sobre beleza.

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#openlive_community

Comunidades secretas de livre acesso para que

o time de marketing tenha um canal aberto

com o consumidor.

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#cultural_movies

Cenas incríveis de cinema para estimular discussões e reflexões sobre as tensões

na sociedade.

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#city_microdocs

Invasões de cenário pela cidade para captura de micro

documentários com personalidades anônimas.

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#be_myblogger

Viagens para os eventos mundiais mais bacanas para trend hunting ou

captura de insights in loco.

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#trend_dockets

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#trend_dockets

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#trend_dockets

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Cultural Hacking Methodology

TENSÕES CULTURAIS VALORES EMERGENTES

Buscamos aquilo que incomoda, o que gera desconforto, o que ninguém quer falar, o elefante na sala.

São os novos valores que trazem mudança de atitudes e comportamentos, e refletem o “zeitgeist”.

O que buscamos?

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Cultural Hacking Methodology

O pensamento mainstream atual que gera tensão.

CULTURAL REFRAME

O pensamento emergente que

resolva a tensão.

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1. A marca traz uma mensagem relevante e com muito significado. Então se torna muito mais poderosa.

2. A consumidor se conecta com a causa e se torna um embaixador.O Movimento Cultural se espalha e cresce.

3. Este Movimento Cultural normalmente também inspira colaboradores e parceiros influenciando inovação e até a forma de existir da empresa.

3 razões para se construir

Movimentos Culturais

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MOVIMENTOSCULTURAIS

BRAND INNOVATION

BRANDDESIGN

BRANDACTIVATION

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Muito obrigado!dervish.com.br