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WORKSHOP TERRITÓRIOS ATRACTIVOSESTRATÉGIAS DE VALORIZAÇÃO

E MARKETING TERRITORIAL

Data e local: 31 de Março e 1 de Abril, Coimbra

Duração: 12 horas

Objectivo: Desenvolvimento de competências para tornar os territórios mais atractivos para investir, trabalhar, viver ou visitar.

Destinatários: Administração publica; Autarquias; Empresários; Instituições de Ensino Superior; Agências e Associações de Desenvolvimento regional e local; Outros.

Formador: Fernando Teigão dos Santos

Organização e contactos: Fundação CEFA | 239 796 500

Elsa Gonçalves - elsa.goncalves@mail.cefa.pt

Rua do Brasil, 131 | 3030-175 Coimbra

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ENQUADRAMENTO

Módulo 1. Estratégias de Competitividade e Valorização Territorial

Este módulo foca-se sobre o vasto leque de abordagens que as regiões e as cidades têm vindo a desenvolver no sentido de se valorizarem e de competirem no contexto global. Serão apresentados exemplos de referência internacional em

matéria de pólos de competitividade, regeneração urbana, distritos criativos, gabinetes de atracção de investimento, guias de boas práticas de apoio ao investidor, euro-regiões, redes temáticas, planos e estratégias regionais aos mais diversos

níveis (economia, inovação, ciência, mar). Pretende-se dar uma perspectiva compreensiva da diversidade de instrumentos que hoje estão ao dispor dos gestores do território e que devem ser conjugados de forma estratégica.

Á medida que a globalização se intensifica, os territórios - regiões, cidades, municípios, pólos de turismo, clusters, etc. - tendem a competir cada vez mais uns com os outros por investimentos, negócios, turistas, residentes, mediatismo,

influência, mercados, talentos e eventos. Há uma procura de estratégias de valorização e de marketing territorial, que reforcem a capacidade atractiva nos domínios mais importantes em função do seu perfil de actividades, e que permitam

ao mesmo tempo diferenciar-se de outros territórios. Neste contexto o Workshop “Territórios Atractivos” inclui dois módulos de conteúdos complementares:

Módulo 2. Conceitos e Abordagens de Marketing Territorial

Este módulo complementa o anterior e foca-se sobre as abordagens de comunicação estratégica, que os territórios têm vindo a implementar no sentido de reforçarem a sua atractividade. Serão apresentadas referências teóricas e casos

aplicados em matéria de marketing territorial, mostrando múltiplos exemplos internacionais do melhor que se faz, sobretudo na perspectiva audiovisual. No entanto, hoje não basta fazer marketing à volta dos pontos fortes de um

território, são necessárias abordagens mais integradas e envolventes de planeamento estratégico, que consigam ser potenciadas por uma comunicação eficaz, abrangente e mobilizadora.

Mais informações em www.territoriosatractivos.com

WORKSHOP TERRITÓRIOS ATRACTIVOS

ESTRATÉGIAS DE VALORIZAÇÃO E MARKETING TERRITORIAL

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PUBLICO ALVO

Desenvolvimento de competências integradas em planeamento vocacionado para a valorização e o marketing territorial, junto dos públicos-alvo a que destina, no sentido de

poderem contribuir para uma maior atractividade dos seus territórios.

O workshop está vocacionada para os profissionais do “território”, para todos aqueles que têm de interagir com múltiplos temas e problemas, que vão desde o desenvolvimento

local, ao turismo, à gestão dos recursos naturais, entre outras questões.

Pretende-se responder às necessidades que estes profissionais hoje sentem de

conseguirem pensar e planear – de forma integrada, sistémica e estratégica - o futuro dos seus territórios, bem como de conseguirem comunicar e promover – de forma

criativa, eficaz e envolvente - os seus objectivos, valores e recursos.

Ajudar a pensar estrategicamente os territórios e os processos de desenvolvimento;

Promover um conceito planeamento orientado pela capacidade de comunicação.

Transmitir conhecimentos e conceitos estruturantes nos temas propostos;

Permitir o contacto com casos distintos e com boas práticas;

Estimular o surgimento e o desenvolvimento de novas ideias, projectos e actuações;

OBJECTIVOS ESPECÍFICOS

Actualidade dos conteúdos, conceitos e casos práticos

Conjugação de diversos meios e suportes informativos

Forte carácter audiovisual

Complementaridade e aplicabilidade

Estimulo à criatividade, à inovação e à interacção

CARACTERÍSTICAS DO WORKSHOP

ESTRATÉGIAS DE VALORIZAÇÃO E DE MARKETING TERRITORIAL

OBJECTIVO PRINCIPAL

WORKSHOP TERRITÓRIOS ATRACTIVOS

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ASPECTOS ORGANIZATIVOSLocal: Fundação CEFA, Coimbra

Morada: Rua do Brasil, 131 | 3030-175 Coimbra

Data: 31 de Março e 1 de Abril, Coimbra

Duração: 12 horas | Estrutura: 2 dias consecutivos de formação | 6h por dia

Horário: Manhã 10h – 13h | Tarde 14h30m – 17h30m

Destinatários: Administração publica; Autarquias; Empresários; Instituições de Ensino Superior; Agências e Associações de Desenvolvimento regional e local; Outros.

Materiais fornecidos: Dossier de conteúdos digitais - PDF’s + filmes

Inscrições: online em www.cefa.pt

Contactos: Elsa Gonçalves - elsa.goncalves@mail.cefa.pt | 239 796 500

Mais informações: www.territoriosatractivos.com

Fernando Teigão dos Santos

Mestre em Ordenamento do Território e Doutorado em Ciências do Ambiente com uma tese elaborada no domínio do planeamento e desenvolvimento regional;

Leccionou “Desenvolvimento Regional e Competitividade Territorial” no Diploma de Estudos Avançados em Território, Ambiente e Desenvolvimento Sustentável (FCT/UNL);

Experiência profissional em investigação, docência e consultoria;

Formação profissional em jornalismo (CENJOR) e experiência em realização video;

Realização de série televisiva sobre Expo Shanghai 2010 para a RTP-N, com um foco sobre as estratégias de diplomacia económica dos vários países;

Contactos: mail.fts@gmail.com | 96 906 43 85

FORMADOR E DINAMIZADOR DO WORKSHOP

As regiões são vistas como unidades estratégicas que competem no ambiente global, que tal como as empresas, tentam desenvolver os seus recursos e competências de modo a

poderem atingir vantagens competitivas (Cooke e Morgan, 1998).

As marcas geográficas e o marketing territorial não são meras actividades de marketing mas sim abordagens holísticas e integradas, que influenciam o território e envolvem as

suas organizações (Kotler, 1997).

A política de coesão para 2007-2013 deve contribuir para reforçar a atractividade dos Estados-Membros, das regiões e das cidades ... (Comissão Europeia, 2005).

O sucesso de uma abordagem de marketing territorial depende se conseguir um processo de planeamento integrado, multi-sectorial, multi-disciplinar, participativo, que defina prioridades e

acções muito claramente (Rainisto, 2003).

Who’s your city? (Florida, 2009).