GUIA PRTICO DE Marketing de Contedo - .Divulgar e Divulgar Voc tamb©m pode atingir o seu pblico

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    CONTEDO E CIA

    GUIA PRTICO DE

    Marketing de Contedo

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    GUIA PRTICO DE MARKETING DE CONTEDO

    >> Contedo Rei.....................................................................................................................................................................................................4

    >> Definir Estratgias................................................................................................................................................................................................6

    >> Solucionar Problemas da sua Audincia...................................................................................................................................................8

    >> Registrar e Responsabilizar.........................................................................................................................................................................10

    >> Contedo Relevante.........................................................................................................................................................................................12

    >> Publicar com Frequncia Definida...........................................................................................................................................................14

    >> Divulgar e Divulgar............................................................................................................................................................................................16

    >> Mensurar e Analisar....................................................................................................................................................................................................19

    >> Erros mais Comuns em Marketing de Contedo..................................................................................................................................21

    >> Acerte no Marketing de Contedo..............................................................................................................................................................23

    >> Sobre a Contedo e Cia....................................................................................................................................................................................24

    >> Sobre a Cronomdia...........................................................................................................................................................................................25

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    O marketing como o conhecemos est sendo transformado, todos os dias, bem diante dos nossos olhos. O

    que antes dava resultado imediato, perdeu espao para novas mdias e novas formas de atrair e educar o

    consumidor.

    Entretanto, este mesmo consumidor bombardeado constantemente por inmeras mensagens e, atualmente,

    ele tem selecionado mais (e melhor) as marcas e seu contedo.

    "Mala direta via e-mail? Lixeira. Telefonemas de telemarketing? Ignorados. Anncios de televiso? Passa de

    canal. Banners e pop-ups? Bloqueados e devidamente ignorados."

    Com isto, no de admirar que tantas empresas e instituies venham investindo cada vez em Marketing de

    Contedo!

    O "Contedo Rei" , j bem disse Bill Gates. Mas, existem fatores para que o Marketing de Contedo tenha

    sucesso. Estes fatores so fundamentais e ns vamos falar a seguir neste e-book.

    "As coisas simples devem ser simples e as coisas complexas devem ser possveis."

    - Alan Kay

    O CONTEDO REI

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    Nada adianta ficar criando contedos aleatrios para sua empresa. preciso, antes de mais nada, ter uma estratgia clara e

    objetiva de como engajar seus pblicos-alvo (tambm chamado de personas no Marketing de Contedo) no curto, mdio e

    longo prazos.

    >> Crie sua persona: descreva seus hbitos, perfil, preferncias e, principalmente, suas dvidas e problemas.

    >> Liste assuntos importantes para suas personas: coloque-se no lugar do seu cliente, levante questes e pense em como

    respond-las. Voc precisa esclarecer todas as possveis dvidas dos consumidores.

    >> Liste palavras-chave: estas devem estar nos textos, fazendo a relao com o assunto principal. Por meio das palavras-

    chave que seu site ser encontrado e posicionado nos buscadores (como o Google). Pense em quais termos (curtos ou

    longos) os seus clientes geralmente pesquisam e selecione as palavras que definem seus principais produtos ou servios.

    * Uma dica prtica: cada palavra-chave deve aparecer uma vez a cada 150 palavras, em mdia, no texto, no incio, meio

    e final. Outra dica importante utilizar sinnimos e variaes das palavras-chave.

    >> Planeje o contedo: identifique os contedos que sero abordados de acordo com os temas e palavras-chave. Mesmo

    com o contedo definido, ao longo do ano possvel alterar os temas pelo surgimento de trends (assuntos do momento), ou

    redirecionamento de aes. Portanto, a estratgia deve ser flexvel.

    Definir Estratgias

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    Imagine que voc o seu potencial cliente e est procurando uma soluo na internet. Qual seria? A resposta a esta pergunta

    o contedo exato e adequado para voc criar e oferecer.

    >> Defina seu funil de vendas: pense que suas personas buscam informaes e explicaes sobre o seu segmento, produtos

    e servios, mas nem todas j sabem a soluo. preciso definir bem seu funil de vendas, assim ser mais fcil identificar os

    melhores contedos a serem abordados.

    H muitas mais pessoas nos primeiros estgios do funil e poucas j prontas a efetuar uma compra. Ento, preciso entender

    como as pessoas se deslocam dentro do funil. A maioria das marcas foca muito tempo, energia e recursos no final do funil e

    esquecem dos consumidores em estgio inicial, que so em maior nmero. Pense neles tambm!

    Responda as perguntas que seus clientes fariam: "o que isto", "por isso importante", "como fao para fazer isso", "quem o

    faz" e "quanto custa".

    >> Defina contedo para cada etapa do funil: tenha um balano de contedo em conformidade com o funil. Escreva para

    pessoas de todas as etapas do funil de vendas, ou seja, para aquelas consumidores que ainda esto aprendendo sobre o

    assunto (topo do funil); para os que j sabem a soluo, mas no conhecem sua empresa (meio do funil) e, por fim, aquelas

    que conhecem os produtos e precisam saber os benefcios/os diferenciais da sua empresa (final do funil). Cada contedo

    ter um formato diferente, de acordo com a chamada Jornada do Cliente. Os mais indicados so:

    - Topo de Funil: Blog posts; Ebooks bsicos; tutoriais; vdeos.

    - Meio de Funil: Blog posts mais completos; Webinars; Ebooks avanados; guias.

    - Final de Funil: Ebooks com cases; Testes grtis; Demonstraes do produto; Degustaes; Blog posts comparativos.

    Solucionar Problemas da sua Audincia

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    >> Registre sua estratgia de contedo

    Registrar parece ser o fator mais fcil de todos. Ou no?

    Geralmente, vamos fazendo nossas atividades no automtico e no as registramos. Mas, preciso colocar no papel (ou nas

    planilhas e documentos do computador), tudo que est sendo feito e todo planejamento futuro.

    Escreva as estratgias que j foram definidas, as palavras-chave utilizadas, as suas metas, datas, responsveis e objetivos e

    formatos de cada contedo.

    Para facilitar a vida de quem est comeando, j existem templates prontos para voc gerenciar o seu marketing de contedo

    sem precisar pagar por sistemas web complexos e completos, que no sero utilizados em sua totalidade no primeiro

    momento. Conforme a necessidade for aumento, existem bons sistemas gestores de Marketing de Contedo no mercado.

    >> Responsveis pelo sucesso

    Se sua empresa tiver mais colaboradores envolvidos com o Marketing de Contedo, defina os encarregados de executar as

    estratgias e aes. Torne-os responsveis para que tudo caminhe visando o sucesso da sua empresa.

    Faa um plano de ao com cronograma e defina as atividades de cada envolvido, com respectiva data e resultados

    esperados. Assim, o gestor conseguir mensurar adequadamente o desempenho individual e tambm o retorno da estratgia

    de Marketing de Contedo.

    Quanto mais pessoas engajadas, mais resultado sua empresa ter no curto, mdio e longo prazos.

    Registrar e Responsabilizar

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    Quem busca informaes na internet, procura sempre o melhor contedo, aquele que est mais explicado e que soluciona

    de forma prtica e rpida seus problemas. Isto um contedo relevante!

    Ter contedo relevante no significa que o texto precisa ser complicado. Muito pelo contrrio! Quanto mais simples o texto,

    melhor. Os consumidores precisam entender todo o seu contedo, isto agrega a qualidade. O objetivo sempre informar

    com eficincia, seja qual assunto for.

    No caso de escrever um blog post, cujo contedo mais amplamente divulgado, uma dica importante pesquisar sobre o

    assunto, reunir material rico de informaes sobre cada tema, ler com ateno todo o material e a partir da definir tpicos

    que no podem faltar no seu contedo e tambm abordar aspectos que os textos j publicados deixaram de lado. Mesma

    que conhea o assunto importante pesquisar para verificar pontos-chave que ainda no foram comentados e escrever com

    total domnio do assunto.

    Nunca copie textos de outros site! Seu contedo deve ser original e excluisvo! Mas, nada impede de