Por dentro do Google Adwords: Como começar?

Iniciante

Cristina Zanoni e Patrícia Souza

Por dentro do leilão de anúncios

Lance Qualidade do Anúncio

Impacto dos formatos e extensões

Defina o valor máximo que

aceita pagar por um clique no

anúncio.

Melhore o seu índice de

qualidade.

Adicione extensões de anúncio para melhorar o

desempenho.

Lance de CPC: pague somente quando alguém realmente se interessar e clicar no seu anúncio. Defina o máximo que você aceita pagar e, ainda assim, poderá pagar menos.

Estrutura da Conta

Palavras-chave

Conta

Campanha 1

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios

Anúncios

Palavras-chave

Anúncios

Campanha 2

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios

Anúncios

Palavras-chave

Anúncios

Palavras-chave

Estrutura da Conta

Campanha

Grupos de Anúncios

Anúncio

Dicas:- Não use mais de um ponto de exclamação;- Utilize a palavra-chave no texto;- Destaque os benefícios do produto.

25 caracteres

35 caracteres

35 caracteres

Correspondência de palavras-chaveCorrespondência Aceita Exemplo Pode ser acionada para

Amplasinônimos, pesquisas

relacionadas e variações aproximadas

livros de psicanáliselivros freud, livrarias de psicanálise, obra sobre

psicanálise

Ampla Modificada aceita o termo modificado ou variações aproximadas +bijouterias +atacado

atacado de bijouterias, bijouteria no atacado, atacadão

de bijus

Fraseaceita termos antes e depois da

palavra-chave e variações aproximadas

“colar de pérolas” colar de perola original, onde comprar colar de perolas

Exata busca exata e variações aproximadas [blusa de renda] blusa de renda, blusa rendada

Conceitos Básicos II

Campanha de Pesquisa

Se baseia nos termos ou frases que o usuário pesquisa

Exiba seus anúncios nos resultados de busca do Google

Possui recursos como extensão de anúncios

● Segmente por local.

● Defina lance e orçamento;

● Utilize extensões de anúncio como telefone, local, URL e outros;

● Otimize para dispositivos móveis;

● Adicione listas de remarketing.

Campanha de Display

O que você quer promover?

Onde você quer anunciar?

Qual o orçamento disponível?

Segmentação por palavra-chave: os anúncios serão exibidos em websites relacionados a palavras e termos escolhidos.

Segmentação por tópico: exiba seu anúncios em várias paginas sobre tópicos específicos.

Segmentação por canal: escolha websites acessados pelos seus clientes onde gostaria de divulgar os anúncios.

Há também segmentação por público-alvo, região e dispositivo.

Remarketing

Adicione a tag de remarketing ao seu site.

Defina a mensagem e quem quer impactar.

Crie as suas listas de remarketing e exiba seus anúncios para quem já

visitou seu site

Este recurso faz parte das

campanhas de Display, mas as listas também poderão ser

utilizadas em outras campanhas, como pesquisa, shopping e até mesmo vídeo.

Campanha de Shopping

Recomendado para e-commerces

Necessária conta no Merchant Center

Definir o orçamento diário

O próprio Merchant Center irá

disponibilizar para o Adwords

informações importantes do produto como

imagem, descrição e preço. Assim, o

cliente que clicar estará buscando por outras informações

além destas, aumentando as

chances de conversão.

Campanha de Vídeo

Segmentação: perfil demográfico, público-alvo, canais/vídeos/sites, tópicos, remarketing

e palavras-chave

Anúncios gráficos, de texto e em vídeo

Direcione para o site ou seu canal

Formatos disponíveis:

● vídeos antes dos vídeos;

● na barra lateral à direita do vídeo;

● no resultado de pesquisa de vídeos;

● em banner durante o vídeo.

perguntas