1. Google AdWords

2. Deise Garrido
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3. Viso geral do AdWordsndice
4. Viso geral de marketing de mecanismo de pesquisa e publicidade on-line.
5. O mecanismo de pesquisa ajuda os usurios a encontrar o que esto procurando on-line. O usurio digita uma palavra ou frase, chamada de consulta, no mecanismo de pesquisa, que exibe um conjunto de resultados relevantes para a consulta.
A maioria dos mecanismos de pesquisa fornece dois tipos de listagens de resultados em resposta mesma consulta do usurio: listagens orgnicase listagens pagas (por exemplo, anncios). O Google mantm esses dois tipos de listagens separados, e os anncios so indicados pela frase Links patrocinados.
6. Os mecanismos de pesquisa classificam os resultados determinando a ordem em que as listagens sero exibidas na pgina de resultados de acordo com a relevncia do resultado para a consulta do usurio, com o mais relevante exibido na parte superior da pgina.
No Google os resultados orgnicos e pagos so independentes entre si. A classificao de um resultado de pesquisa orgnico no tem relao com a classificao de nenhum anncio e vice-versa.
7. Resultados de Pesquisa Orgnicos e Pagos
resultados pagos
busca orgnica
resultados pagos
8. Nos resultados orgnicos do Google, a relevncia para a consulta do usurio determinada por mais de 200 fatores. Um deles o PageRank de uma determinada pgina. PageRank a avaliao da importncia de uma pgina com base nos links recebidos de outras pginas. Para simplificar, cada link do site A para uma pgina no site B adicionado ao PageRank do site B.
O Google AdWords tambm usa uma combinao de fatores para classificar as listagens pagas. Esses fatores sero explicados com mais detalhes posteriormente.
9. Como funciona o Marketing de Busca
Cada tipo de listagem, orgnica e paga, adota um tipo de abordagem de marketing.
Para as listagens orgnicas utiliza-se da otimizao para mecanismos de pesquisa (SEO).
Para as listagens pagas utiliza-se do marketing para mecanismos de busca (SEM).
10. SEO x SEM
A Otimizao de Mecanismos de Pesquisa,conhecida como SEO (search engine optimization) envolve uma srie de medidas como a criao de novos websites, ou a alterao de websites existentes, a fim de que eles obtenham uma classificao nas primeiras posies nas listagens orgnicas de um mecanismo de pesquisa.
O Marketing de Busca ou SEM (Search engine marketing) o processo de promoo e marketing de um website por meio de listagens pagas (anncios) em mecanismos de pesquisa. O AdWords o programa de publicidade do Google para marketing de busca.
11. Marketing de Busca
12. Como a publicidade on-line funciona
Embora o SEM se refira ao posicionamento de anncios apenas em mecanismos de pesquisa, a publicidade on-line como um todo muito mais ampla.
Ela oferece tantas opes que interessante definir as metas de publicidade antes de iniciar, o que pode ajudar a determinar os locais onde os anncios sero posicionados (mecanismos de pesquisa, pginas da rede de contedo ou ambos), os formatos de anncio, alm de orientar as decises de oramento.
13. Resposta direta Versus branding na publicidade on-line
Geralmente, as metas de publicidade on-line se enquadram em uma destas duas categorias: resposta direta ou branding.
Resposta direta: se sua meta for a resposta direta, significa que voc deseja que o usurio execute uma ao depois de clicar em seu anncio para alcanar seu website: por exemplo, fazer uma compra, inscrever-se em um boletim informativo ou solicitar um oramento.
Branding: se sua meta de publicidade for branding, seu principal objetivo ao anunciar on-line aumentar o reconhecimento e a visibilidade de seu produto, servio ou causa.
14. Casos de utilizao
Embora qualquer pessoa possa usar a publicidade on-line por qualquer motivo, estes so alguns dos melhores casos de utilizao:
Um varejista on-line sem uma loja fsica, que usa a publicidade on-line para direcionar o trfego para seu website.
Uma pequena empresa que no pode pagar por mtodos de publicidade tradicionais e caros.
Uma grande empresa que deseja consolidar o conhecimento da marca exibindo anncios grficos ou de multimdia em pginas da web de contedo que seu pblico-alvo provavelmente acessaria.
15. Sobre o Google e o Google AdWords
16. Introduo ao Google e ao Google AdWords
Como um mecanismo de pesquisa, o Google rene e organiza uma imensido de informaes da internet e, depois, as disponibiliza para usurios em todo o mundo que estiverem fazendo pesquisas on-line.
Os usurios inserem uma consulta de pesquisa na pgina inicial ou outras propriedades do Google e clicam em "Pesquisa do Google". O Google mostra vrios resultados de pesquisa, todos altamente relevantes para a consulta.
Se clicar em "Estou com sorte", o usurio ser direcionado para o primeiro website ou documento nos resultados de pesquisa do Google.
17. Os resultados da pesquisa aparecero esquerda da pgina. O Google no aceita pagamento para colocar websites ou documentos em resultados de pesquisas.
Contudo, os anunciantes podem comprar os anncios do Google AdWords, que aparecem no lado direito da pgina e, s vezes, acima dos resultados da pesquisa.
O Google AdWords a soluo de publicidade do Google.
18. Vantagens do Google AdWords
O Google AdWords oferece medidas e segmentao exatas, bem como um alcance significativo, possibilitando atingir um alto retorno do investimento (ROI) em larga escala.
19. Vantagens do Google AdWords:Relevncia
Uma das maiores vantagens que o Google AdWords oferece a capacidade de segmentar anncios de maneira precisa para usurios com base em seus interesses, bem como vrios outros fatores, como localizao, idioma e grupo demogrfico.
Como resultado, o usurio visualiza anncios altamente relevantes, e a probabilidade de clicarem neles maior.
Alm disso, como os anncios em mecanismos de pesquisa so exibidos somente em resposta consulta de um usurio, a probabilidade de esse usurio estar presente mais adiante no ciclo de compra e de estar pronto para converter tambm maior.
20. Vantagens do Google AdWords:Retorno do investimento
A publicidade on-line totalmente mensurvel. Desse modo, fcil avaliar se voc est ou no atingindo suas metas de publicidade.
Os cliques de todos os usurios esto associados a determinados anncios, palavras-chave e consultas de pesquisa. Voc pode acompanhar todos eles e decidir melhor-los sempre que desejar. Se voc identificar uma tendncia, poder criar, modificar ou excluir palavras-chave, anncios e selees de segmentao de campanhas em poucos segundos.
Desse modo, voc poder ser mais receptivo e ter mais controle para melhorar seu ROI.
21. Vantagens do Google AdWords:Alcance
Todos os dias, os usurios da internet realizam milhes de pesquisas no Google.
Ao usar o Google AdWords, voc pode capturar qualquer segmento desse amplo pblico-alvo mundial que est procurando ativamente por produtos, servios, informaes e websites.
Se seus produtos ou servios estiverem presentes em pesquisas relevantes dos usurios, voc ficar visvel em um ponto decisivo do ciclo de compras do cliente: quando ele estiver procurando ativamente pelo que voc est oferecendo.
22. Como o AdWords segmenta o pblico-alvo
Como possvel exibir seus anncios somente para os pblicos-alvo mais relevantes?
23. A resposta a publicidade com base em palavras-chave.
24. bons violes para iniciantes
Quando um usurio visita o Google e insere uma consulta, como
bons violes para iniciantes
(...)
25. bons violes para iniciantes
26. O Google exibe vrios resultados de pesquisa relevantes, como links para artigos que contm dicas para compra de violes ou websites dedicados a msicos novatos.
O Google tambm exibe anncios do AdWords vinculados a empresas on-line que vendem violes, aulas de msica ou outros produtos e servios relacionados consulta.
27. Anncios do adwords
Resultados relevantes
28. Por exemplo, imagine que voc proprietrio de uma loja de msica com uma grande oferta de violes.
29. Voc poderia inscrever-se para obter uma conta do AdWords e criar anncios para violes bsicos em seu inventrio.
30. Para cada anncio, voc pode selecionar palavras-chave (palavras isoladas ou frases relacionadas mensagem de seu anncio), como "violes para iniciantes" ou "violes bsicos".
31. Ao ativar sua conta, os anncios estaro qualificados para exibio.
Ou seja, o sistema do Google AdWords procura constantemente as consultas de pesquisa relacionadas s palavras-chave que voc selecionou e exibe seus anncios para pblicos-alvo altamente segmentados.
Em suma, voc estar anunciando diretamente para um pblico-alvo que j est procurando por voc.
32. pblico-alvo altamente segmentado
Seu anncio do Adwords
33. Uma vantagem importante do AdWords a capacidade de segmentar os anncios para praticamente qualquer idioma e regio em todo o mundo.
Por exemplo, voc pode segmentar seus anncios para falantes de espanhol na Califrnia ou para falantes de portugus no Brasil.
Com essa funcionalidade de idioma e local de destino, possvel adaptar os anncios e as promoes para aumentar o interesse de vrios pblicos-alvo por seus negcios.
34. - Segmentao - palavras-chave e canal
O AdWords oferece duas maneiras de acionar os anncios:
Segmentao por palavras-chave
Segmentao por canal
Voc pode segmentar somente palavras-chave, somente canais ou palavras-chave e canais.
35. palavras-chave
A segmentao por palavras-chave o modelo de publicidade tradicional do Google, por meio do qual os anunciantes selecionam palavras-chave que acionam a exibio de seus anncios em pginas de pesquisa do Google e na rede de contedo do Google.
36. palavras-chave
Alm de escolher suas prprias palavras-chave, voc pode especificar a proximidade com que deseja que cada uma delas corresponda consulta do usurio em pginas de pesquisa do Google:
Correspondncia ampla
Correspondncia de frase
Correspondncia exata
A correspondncia de frase mais segmentada do que a correspondncia ampla, mas mais flexvel do que a correspondncia exata.
37. palavras-chaveCorrespondncia ampla
Essa a opo padro. Permite que o anncio seja exibido em frases semelhantes e variaes relevantes da palavra-chave.
Se seu grupo de anncios incluir a palavra-chave "calados tipo tnis", seu anncio estar qualificado para exibio:
quando a consulta de pesquisa do usurio incluir uma ou ambas as palavras ("tnis" e "calados"),
em qualquer ordem e, possivelmente, com outros termos,
e para formas no singular e no plural, sinnimos e outras variaes relevantes.
38. palavras-chaveCorrespondncia de Frase
Permite que seu anncio seja exibido para pesquisas que correspondam frase exata da palavra-chave.
Se voc inserir a palavra-chave entre aspas, como "calados tipo tnis", seu anncio estar qualificado para exibio quando um usurio pesquisar a frase calados tipo tnis, com as palavras nessa ordem.
Ele tambm poder ser exibido para pesquisas que contenham outros termos, desde que incluam a frase exata especificada.
39. palavras-chaveCorrespondncia Exata
Permite que o anncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente frase exata.
Se voc colocar as palavras-chave entre colchetes, como [calados tipo tnis], o anncio estar qualificado para exibio quando um usurio pesquisar a frase especfica "calados tipo tnis", nessa ordem e sem nenhum outro termo na consulta.
provvel que voc receba menos impresses, cliques ou converses com a correspondncia exata do que com a correspondncia ampla. No entanto, se voc criar uma lista de palavras-chave abrangente com cuidado, o trfego recebido poder ser mais segmentado tendo em vista seu produto ou servio.
40. Canais
A segmentao por canal permite que os anunciantes escolham sites individuais na rede de contedo do Google nos quais gostariam que seus anncios fossem exibidos.
41. Como os anncios so classificados
Os anncios so posicionados nas pginas com base na classificao do anncio.
A classificao obtida por uma combinao de um lance estabelecido pelo anunciante com uma mtrica de relevncia chamada de ndice de qualidade.
O anncio com a classificao mais alta exibido na primeira posio e assim por diante, at o fim da pgina.
42. Como o ndice de qualidade avalia a relevncia, quando ele estiver alto geralmente significar que seus anncios sero exibidos em uma posio superior e com um CPC (custo por clique) menor.
Em outras palavras, o Google AdWords recompensa anncios relevantes e bem segmentados.
Palavras-chave e textos de anncio relevantes, uma alta CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques) no Google e um alto lance de CPC resultaro em uma posio superior para seu anncio.
43. Custos e pagamentos do Google AdWords
O Google cobra uma taxa de ativao nica no momento da criao da conta do Google AdWords.
No h nenhum compromisso de gasto mnimo para o Google AdWords, nenhum requisito de contrato mnimo nem outras regras de "bloqueio" a serem aplicadas.
Voc tem controle total sobre o valor mximo que deseja gastar por clique, por impresso ou por dia. Voc tambm pode pausar suas campanhas ou cancelar sua conta a qualquer momento.
44. O Google AdWords inclui dois recursos de desconto do sistema de preos automtico:
Sistema inteligente de preos - um recurso que reduz automaticamente o preo que os anunciantes pagam pelos cliques, se nossos dados mostrarem uma probabilidade de converso menor de um clique proveniente de uma pgina da rede de contedo.
Assistente de descontos do Google AdWords - depois que cada leilo executado e seu anncio classificado, o Assistente de descontos do Google AdWords ajusta seu CPC real para que voc pague o valor mnimo necessrio para superar a posio do prximo anncio classificado.
45. Evite adivinhaes
Use a Ferramenta de palavras-chave para:
explorar o trfego de pesquisa de palavras-chave e as estimativas de custos,
tomar decises fundamentadas sobre a escolha das palavras-chave e
maximizar o oramento.
46. Evite adivinhaes
Depois de definir o oramento dirio e os CPCs ou CPMs mximos, voc permanecer dentro de seu oramento. A partir da, com a finalidade de obter o melhor desempenho para seu dinheiro, voc poder acessar sua conta a qualquer momento para ajustar:
o texto do anncio,
as palavras-chave,
os canais,
as configuraes de campanha,
os lances de CPC e de CPM e
o oramento dirio.
47. Pagamentos do Google AdWords
As opes de pagamento do Google esto divididas em dois tipos:
Ps-pagamento e
Pr-pagamento.
Dependendo do pas e da moeda, voc ter uma ou as duas opes disponveis.
Tenha cuidado ao selecionar a forma de pagamento durante a configurao de sua conta, pois no ser possvel alternar de uma opo de ps-pagamento para outra de pr-pagamento ou vice-versa.
48. opo de ps-pagamento
Vocs efetuar pagamentos depois de acumular custos de publicidade.
A cobrana se dar automaticamente 30 dias aps o ltimo pagamento ou quando os custos de sua conta atingirem o limite de faturamento, o que ocorrer primeiro.
49. opo de pr-pagamento
Vocpagar pela publicidade antes de receber cliques ou impresses.
Voc poder adicionar fundos a sua conta do Google AdWords sempre que desejar, e ns deduziremos os custos desse saldo.
O Google o notificar quando o saldo estiver acabando. Se o saldo acabar, seus anncios deixaro de ser exibidos at que voc efetue outro pagamento.
50. Recursos bsicos do AdWords
51. Formatos de Anncio
O Google AdWords oferece diversos formatos de anncio:
anncios de texto,
anncios grficos e com animao,
anncios em vdeo e
anncios para celular.
52. Formatos de Anncio
Anncios de texto
Anncios grficos
Anncios em vdeo
53. Anncios de Texto
Os anncios de texto geralmente contm os seguintes elementos:
Ttulo: (25 caracteres, incluindo espaos)
Descrio: (duas linhas de at 35 caracteres cada, incluindo espaos): essas duas linhas contm detalhes sobre seu produto, servio e outras informaes, como promoes.
URL de visualizao: (35 caracteres, incluindo espaos): essa linha indica o website que o usurio acessar se clicar em seu anncio.
URL de destino: (at 1.024 caracteres) a pgina real para a qual os usurios so direcionados quando clicam em seu anncio. O URL no ser exibido em seu anncio.
54. Anncios de Texto
Ttulo (25 caracteres, incluindo espaos)
Exerccios de Espanhol
Exerccios de espanhol para
praticar. Todos os nveis!
www.redmolinos.com
Descrio (duas linhas de at 35 caracteres cada, incluindo espaos)
URL de visualizao (35 caracteres, incluindo espaos)
55. Sobre as redes de pesquisa e de contedo
Com o Google AdWords, seus anncios esto qualificados para exibio na Rede do Google, que compreende milhares de produtos e sites da rede de contedo e de pesquisa de alta qualidade em toda a web, alm das pginas de resultados de pesquisa do Google.
A Rede do Google divide-se nas redes de pesquisa e de contedo do Google. Os anunciantes podem optar por exibir seus anncios em uma ou em ambas as redes.
56. Rede de pesquisa do Google
Inclui as pginas de pesquisa do Google, os sites de pesquisa e as propriedades que exibem pginas de resultados de pesquisa, como Google Product Search e Earthlink.
Os anncios do Google AdWords podem ser exibidos ao lado ou acima dos resultados de pesquisa, como parte de uma pgina de resultados, medida que o usurio navega pelo diretrio de um site ou em outras pginas de pesquisa relevantes.
57. Rede de contedo do Google
Inclui pginas de notcias, websites com tpicos especficos, blogs e outras propriedades, como Gmail e TheNew York Times, que permitem que voc estenda o alcance de sua campanha de publicidade para pginas em que os usurios estejam ativamente interessados no contedo, e no apenas em realizar pesquisas.
Os anncios do Google AdWords podem ser exibidos em uma pgina da web se o contedo e o URL dessa pgina corresponderem s palavras-chave da campanha.
58. Monitoramento e desempenho dos anncios
Voc pode avaliar o desempenho de sua conta do Google AdWords em muitos nveis: do desempenho das palavras-chave ao retorno geral do investimento.
A definio de bom desempenho tambm varia de acordo com sua meta individual de publicidade: marketing direto ou branding.
59. ndice de qualidade e CTR
Para a conta em si, duas mtricas de desempenho teis so:
O ndice de qualidade e
A CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques).
Com o ndice de qualidade, voc consegue saber o nvel de utilidade de seu anncio para os usurios, quando ele acionado pela palavra-chave, segundo o Google AdWords.
A taxa de cliques um componente do ndice de qualidade, mas tambm uma mtrica til a ser analisada por si s se sua meta de publicidade for a resposta direta, ou seja, o direcionamento de usurios para seu site para executar uma ao.
60. ndice de qualidade e CTR
A CTR calculada pelo nmero de cliques que o anncio recebeu dividido pelo nmero de impresses que ele recebeu em um determinado perodo.
n de cliques
CTR
n de impresses

Desse modo, ele um indicador bsico da atratividade de seu anncio para os usurios. Como o que considerado como uma "boa" CTR varia muito entre a imensa quantidade de termos de pesquisa e de setores, melhor no se concentrar em uma nica taxa de referncia.