INTENSIVO Google Adwords 1/3

Curso de Links Patrocinados com Google AdWords

1 Tiago Flores Dias

Tiago Flores DiasEspecialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na

criação e gestão de projetos de internet com passagens por

agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e

atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e

Social Media Marketing da Agência REWEB.

website: www.reweb.com.br

e-mail: [email protected]

twitter: @tiagofloresdias

facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias

Facilitador

2 Tiago Flores Dias

http://www.reweb.com.br

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http://www.facebook.com/tiagofloresdias

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Aula 1 - Compreendendo Links Patrocinados

• O Mercado

• O perfil do eConsumidor

• Porque investir em mídia online ?

• Os mecanismos de Procura

• O que é Search Engine Marketing ?

• SEM x Display?

• KPI - Indicadores de Performance

• CPM x CPC

• Google Adwords

• Dúvidas ?

3 Tiago Flores Dias

O Mercado

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74 milhões de brasileiros com acesso a internet

Varejo online possui previsão de crescimento de 100% até 2013, ja somando 23 bilhões de eConsumidores com mais de 14 bilhões de

faturamento.

Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso a mobilidade

61% dos cartões de crédito estão com a Classe C e D

Tiago Flores Dias

Perfil do eConsumidor

5 Tiago Flores Dias

Busca como um comportamento universal

do consumidor

Alto Grau de influência através das mídias sociais

Comportamento off-line sendo influenciado pelo

acesso on-line

Impulsos off-line gerando acessos on-line

6

6%13%

48%

17%

15%

15-19 20-24 25-44 45-54 55-64

Perfil de eConsumidores por faixa etária:

Fonte: Ibope

Tiago Flores Dias

46%54%

Masculino Feminino

Perfil de eConsumidores por gênero:


7 Tiago Flores Dias


Compara preços de um produto específico ou vários

Lê avaliações de novos produtos

Visita sites de fabricantes para conhecer melhor o produto

Busca lojas e informações sobre sua localização física

Troca informações sobre produtos dentro das mídias

sociais

Participa de concursos promovidos pelos fabricantes ou

varejistas

Assiste vídeos independentes ou do fabricante sobre os

produtos

Faz download de cupons de descontos

O que ele faz antes de realizar uma compra ?

8 Tiago Flores Dias

Porque investir em mídia online ?

54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidas não vendem pela internet

Aumento de 200% nas compras offline advindas de usuários expostos a mídia online em mecanismos de procura.

Fonte: GS&MD

Fonte: Harvard Review, Abril 2008

Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relação ao varejo convencional.

Fonte: Google Varejo

O crescimento em investimentos em mídia online correspondem a um indice 7 vezes maior que a média de todos as demais mídias

Fonte: Google Varejo

Os Mecanismos de Procura

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São serviços online que buscam conteúdo em toda internet a partir da inserção de uma ou mais palavras relacionadas.

Em quase todas as ações do usuário na internet, a procura é peça fundamental, é através dela que ele acessa a maioria do conteúdo dos sites.

Com a evolução dos navegadores e a integração destes, aos mecanismos de procura, existe uma tendência cada vez menor de utilização de endereços diretos(urls) e cada vez uma tendência maior, do usuário depender das respostas do mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez, satisfazer estes usuários em suas atualizações

Tiago Flores Dias


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São “5,9 Bilhões de buscas online por mês, é maior atividade online depois de e-mail”

Tiago Flores Dias


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Um exemplo de atualização do Google que trouxe grandes mudanças nas estratégias de SEM foi o botão google +1.

Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de qualificação que gera impacto tanto na busca orgânica quando nos links patrocinados.

Permite que o usuário qualifique o anúncio, comente e compartilha através da rede google+

Tiago Flores Dias

O que é Search Engine Marketing?

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É uma técnica de marketing aplicada aos mecanismos de procura que visa aumentar o grau de visibilidade dos website melhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para as palavras chaves específicas relacionadas.

Tiago Flores Dias

SEOInclusão Paga na

Busca / PPC

Inclusão Contextual Paga/ PPC

O que é Search Engine Marketing?

16 Tiago Flores Dias

Alto Grau de Segmentação

Precisão nos indicadores de performance -

PKI

Custo orientado ao resultado

Principais características:

SEM x Display


1. Focado em performance2. Precificação vinculada a resultados(CPC/CPA)3. Segmentação por Busca4. Simplicidade de conteúdo

SEM

1. Focado em Branding2. Precificação vinculada ao grau de exposição (CPM)3. Segmentação por Conteúdo4. Maior impacto visual

DISPLAY

KPI - Indicadores de Performance


CPM Custo por mil impressões

CPACusto por Ação ou

Aquisição

CPCCusto por clique

CTRTaxa de Cliques Taxa de Conversão

Indice de QualidadeQuantidade de Impressões

Quantidade de Cliques

CPC x CPM


Estratégia CPC

Estratégia CPM

Cpc(R$) Quantidade de Cliques

Quantidade de Impressões

Taxa de Conversão

Ctr (Taxa de Cliques) Conversões

0,25 1000 10000 10% 10% 100

Cpm(R$) Quantidade de Cliques

Quantidade de Impressões

Taxa de Conversão

Ctr (Taxa de Cliques) Conversões

R$1.000,00 1000 10000 10% 10% 100

Google Adwords


Busca Rede de Display Orkut Youtube

Conjunto de soluções de publicidade online do google.

Google Adwords


Como funciona a busca.

fonte: Google Varejo

Google Adwords


Extensões de Anúncios Locais- Torne seus endereços visíveis e dirija visitas a suas lojas físicas - Seu endereço pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google


Google Adwords


Conjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todos os afiliados através da rede adSense.

Rede de Display


Google Adwords


Rede de Display


Estratégias de Segmentação:

Google Adwords Rede de Display


Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual

Segmentação Contextual




Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas.

Segmentação de Categorias




Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display

Segmentação Manual de Canais




.

- 97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita*

- Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação desejada

- Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio em seusprodutos & serviços

- Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento

Remarketing




Opções de formato no Youtube

YOUTUBE




Opções de formato no Orkut

ORKUT


Google Adwords Local Express


Estratégia simplificada para negócios locais

Local Express


- Defina o orçamento mensal- Defina o tipo de negócio

O Resto o Google faz por você !

Google Adwords Local Express


Muito Obrigado !


Agora é só partirmos para prática.

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