Google adwords - teoria e estratégias infalíveis

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  • 1. Google Adwords ou SEMFerramenta de anncio no Googlevia palavras-chaveSearch Engine Marketing

2. O ndice de qualidade (quality score) http://www.youtube.com/watch?v=ClY7Qs9YEu8 3. Google Adwords (Teoria) 4. Definir objetivosQuanto voc quer investir?Objetivo principal 5. Selecionar wordkeysExpandir a lista para o maior nmero de wordkeysrelevantes: pesquisar no Google e completar complurais e sinnimosDirecionar a lista de wordkeys por meio de correspondncia entre as palavras:IMPORTANTE-Negativa: excluso de termos indesejados. Ex: celularnovo e -grtis no exibe para celular novo grtis. 6. Refinar a lista (a pior parte para o profissional de Adwords)Eliminar wordkeys irrelevantes ou pouco especficasIncluir sinnimos e coloquialismos: se for anunciar comida considere antepastos, aperitivos e ou petiscos.Incluir erros de grafia: antepastos x antipastos, carroa x carrossa.Nota: palavras genricas (preposies e artigos, especialmente osindefinidos) como de, e, ou e por so ignoradas pelo sistema. 7. Desenvolvendo seus annciosCriar anncios com base nas palavras-chaveCall to actionDiretrizes do Google:Usar at 25 caracteres no ttuloUsar at 35 caracteres na 2 linha (descrio)Usar at 35 caracteres na 3 linha (descrio)Usar at 35 caracteres na 4 linha (URL de visualizao)No coloque superlativos no ttulo ou repita pontuaes (!!!)Na descrio, coloque um beneficio, algo que o usurio possa usufruir (preo baixo, autntico, fretegrtis, entrega rpida), ou um chamariz, estimulando o usurio a comprar (comprar,encomendar, fazer download, registrar-se). 8. Criando pginas de destino1) Erros comuns so:Direcionar o usurio para uma pgina onde ele deve se registrar.Direcionar o usurio para uma homepage com enorme leque de produtos, sem focoespecfico para o produto anunciado. Voc at pode pedir ao usurio que secadastre, mas de uma forma que no o impea de realizar aquilo que ele chegou alipara fazer: efetivar a compra.2) Dicas:Tenha em mente seus objetivos (vendas, leading, download).Simplifique a navegao do usurio em at 3 cliques.No complique ou dificulte a venda.Certifique-se de no colocar pop-up na landing page.OBS: no retarde o trfego do usurio colocando barreiras asshlicas, parodeandoDont Make Me Think Steve Krug. 9. OtimizaoAcrescentar ou excluir wordkeysAjustes nos lances de CPCReedio de annciosMudana de pblico-alvoNovas correspondncias de wordkeysEscolha de URLs mais significativas 10. DicasUtilize as linhas de descrio para informara) diferenciais da empresa;b) call to action;c) o que o usurio ir encontrar em sua pgina dedestino;Coloque a primeira letra das palavras importantes em Caixa AltaColoque em Caixa Alta as iniciais de sua empresa na URL de visualizao 11. DicasPgina de destinoDirecione o usurio para a pgina de seusite mais relacionada com o que eleprocurou.Ex: se busquei por Notebook no posso irpara a homepage ou se busquei porNotebook Vaio 300 devo ir para pginado produto 12. DicasDicas de usabilidadeA informao anunciada deve ser facilmenteencontrada na pgina, de preferncia no centroe acima da dobra de pginaUsurios decidem se continuaro no site em 8 segundos, se ele no encontrar o que busca nesse perodo, iro sairQuando necessrio, modifique sua landing page para se adequar campanha 13. DicasIncluindo palavras-chaveAs palavras-chave, assim como os anncios, so utilizadas para segmentar seu pblico-alvo, evitar cliques desnecessrios e otimizar o CTR de sua campanhaPalavras-chave especficas costumam ser mais baratasA taxa de converso de palavras-chave especficas tende a ser superior a palavras-chave genricasUtilize o mximo de palavras-chave que conseguir administrar, pois voc pagapor clique e no por palavra-chaveInclua a mesma palavra no plural, singular, com acento, sem acento e atmesmo a escreva erradoUtilize diferentes tipos de correspondncias em sua lista de palavras-chave 14. Google Adwords (Prtica)