Desenvolvimento e Sustentabilidade - Desafios e perspectivas

Desenvolvimento e Sustentabilidade Desafios e Perspectivas


Eng. Msc. Anderson D. Meira Diretor técnico iPlanus Engenharia e Sistemas Ltda Graduada pela Incubadora de Empresas de Base Tecnológica - CENTEV - UFV

Junho de 2012

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Desenvolvimento e Sustentabilidade

• OBJETIVOS

Incentivar reflexões sobre a relação do Ser Humano com o Meio,

dando subsídios para as discussões referentes:

ao “Paradigma Ambiental” contemporâneo e à relação entre

qualidade de vida e meio ambiente;

ao desenvolvimento dos conceitos de “Sustentabilidade” nas

perspectivas pessoal, governamental e empresarial

às posturas estratégicas das empresas para promover

desenvolvimento com sustentabilidade;


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Qualidade de Vida e

Capacidade de Suporte


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• A qualidade de vida humana depende da manutenção do equilíbrio dinâmico entre os elementos bióticos (vivos) e abióticos (não vivos) da biosfera.

• Este equilíbrio está submetido a limites estabelecidos pelas leis da natureza.

• As demandas humanas são crescentes para uma capacidade de suporte de atendimento limitada da biosfera.


Biosfera finita X Subsistema Econômico

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Problemática socioambiental

contemporânea:

Exploração de recursos

naturais: – Desrespeito à capacidade de

suporte/resiliência do ambiente (enchentes,

desertificação, ...);

Perda de biodiversidade: – desrespeito à vida em todas as suas formas e

variações (desmatamento, caça e pesca

ilegal; animais silvestres em cativeiro, ...);

– perda de oportunidades para a biotecnologia

(fármacos, alimentos, cosméticos, ...);

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contemporânea:

Ineficiência de processos

produtivos: – Geração de resíduos e efluentes: poluição;

– Uso de substâncias tóxicas: riscos à

salubridade ambiental e à saúde humana;

Matriz energética limitada: – Dependência dos combustíveis fósseis;

– Poluição pelo carbono: qualidade do ar e

bolsões de aquecimento em áreas urbanas;

– Chuvas ácidas: prejuízos à saúde e à

economia - turismo, por exemplo;

– Contribuição à intensificação do efeito estufa:

Mudanças climáticas: Aquecimento Global?;

– Investimentos limitados em energias

renováveis (falta de política de subsídios);

– Desenvolvimento de novas formas de

exploração do petróleo (Águas Profundas,

Xisto);

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contemporânea:

Globalização do padrão de

consumo: – 20% das pessoas consomem 80%¨dos

recursos do planeta;

– Desperdícios individuais: geração de lixo (0,5

kg percapta no Brasil; >3 kg nos EUA);

Desigualdades e exclusão

social: – Os absurdos da fome e da sede no mundo;

– O trabalho infantil e escravo em diversas

cadeias produtivas;

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Evolução do conceito de Desenvolvimento

Sustentável


• Limites do Crescimento:

•Limites do Crescimento

•Riscos Globais

•Previsão do colapso

socioambiental

•Base para a Conferência de Estocolmo 72

• Nosso Futuro Comum :

•Relatório Brundtland

•Conceito de Sustentabilidade

• Eco-92: •Consolidação do

conceito de Sustentabilidade;

•Envolvimento amplo da opinião

pública;

•Fortalecimento do movimento

ambientalista;

• Rio+10 •Johanesburgo (África do Sul);

•Desafios Globais compartilhados

(Metas do Milênio);

• Mercado de Carbono (MDL´s)

• Rio+20: •Consolidação dos

princípios da Economia Verde;

•Fundos de Investimento em

Tecnologias Verdes;

•Justiça Social e Erradicação da

Pobreza

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Evolução do conceito de Desenvolvimento

Sustentável

1971 1987 1992 2002 2012 ...

Estudo de Caso - Rio+20.pptx


Clube de Roma:

Limites do Crescimento

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VIDEO - Ilha das Flores/ilha_0313_120713.mpg


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CLUBE DE ROMA - LIMITES DO CRESCIMENTO (1971)

2012 www.clubofrome.org

http://www.clubofrome.org/


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Desenvolvimento Sustentável:

Nosso Futuro Comum

Torna-se prioritária para as Nações Unidas (ONU) a difusão do conceito de Desenvolvimento Sustentável, formulado na década de 80 pelo Relatório

Brundtland, “Nosso Futuro Comum”, na busca simultânea de eficiência econômica, justiça social e harmonia ecológica.

VIDEO - Ilha das Flores/ilha_0313_120713.mpg


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O Conceito de Desenvolvimento

Sustentável

• O Desenvolvimento Sustentável é aquele que:

“atende às necessidades do presente, sem comprometer a capacidade das futuras gerações atenderem às suas próprias

necessidades” (World Comission on Environment and Development, 1987).

– Este conceito passa a ser o eixo dominante das relações

internacionais, quando as nações assumiram responsabilidades pelo cumprimento das Convenções assinadas na Rio-92 (Biodiversidade, Floresta, Mudança Climática, Agenda 21).


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Eficiência Econômica

Justiça Social

Sustentabilidade Ambiental

Desenvolvimento

Sustentável

O Conceito de

Desenvolvimento Sustentável


• Objetivos: – "Contabilidade" de 20 anos de trabalho na busca pela sustentabilidade;

– Debate dos "entraves" sociais, econômicos, técnicos e políticos;

– Revisão dos desafios: o maior deles é a promoção da justiça social e

erradicação da pobreza;

– Renovação dos acordos;

• Resultados parciais: – Texto final muito criticado;

– Fundo para financiamento de projetos sustentáveis em países em

desenvolvimento não foi definido; • Justificativa: crise mundial / falta de recursos / instabilidade / inviabilidade para assumir

compromissos de investimentos

• Contraponto: Fundo Clima (de U$100 bilhões) nunca foi implementado... Operação de

salvamento a bancos na Europa (U$18 trilhões liberados)

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(Rio de Janeiro - Junho/2012):


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A Sustentabilidade na Perspectiva das

Pessoas


Desafios Individuais Mudanças comportamentais

(+) Valorização da vida e legado pessoal:

- responsabilidade com o próximo (nem que seja com seus filhos e netos);

(-) Redução do Consumismo:

- Consciência das reais necessidades individuais;

- Vida simples: necessidades atendidas mas sem desperdícios;

- Valorização de produtos verdes: escolhas responsáveis;

(-) Redução das desigualdades sociais:

- globalização da qualidade de vida - atendimento às necessidades

essenciais;

(+) Melhoria da qualidade de vida:

- IDH - Indice de Desenvolvimento Humano (Brasil: 6o PIB; 75o IDH)

- IFB - Indice de Felicidade Bruta (Desafio da ONU a partir de experiência

asiática);

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A Sustentabilidade na Perspectiva

Governamental


Desafios Públicos Mudanças Políticas

• (+) Valorização do princípio da precaução (Carta da

Terra);

• (+) Incentivo a Programas de Educação, Sensibilização e

Comunicação ambiental:

– percepção do ambiente e visão sistêmica;

• (+) Legislação ambiental clara e eficiente:

– provendo segurança jurídica (Código Florestal Brasileiro de

1965 colocou 90% dos produtores rurais na ilegalidade);

• (+) Uso de instrumentos públicos:

– tributos/multas/prisões - para coibir más condutas e crimes

ambientais;

– Subsídios - para incentivar a "onda verde“;

• (+) Fiscalização efetiva, eficiente e tecnificada;

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A Sustentabilidade na Perspectiva

Empresarial


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• “O problema não existe”

•Ausência de conhecimento sobre o tema,

regulamentação e pressão por mudanças

• “O problema existe, mas não é meu”

•Reação às pressões das

comunidades e movimentos

ambientalistas contra as

contaminações do ar e cursos d’água.

• “O problema existe e eu sei resolvê-lo”

•Reação às

pressões, mas já com soluções no final do processo

(filtros, diluição de poluentes,

descarte adequado de resíduos)

•Fim de Tubo

• “O problema pode ser reduzido ou eliminado na origem”

•Mudanças em

processos produtivos e

substituição de matérias primas;

•EE/P+L

• “O problema não é um problema... é uma oportunidade”

•Visão sistêmica, busca por

interconexão das atividades

produtivas; foco na inovação e

novos mercados;

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Evolução do posicionamento empresarial em

relação às questões ambientais

Adaptado de [GRAJEW et al, 2002] apud [LIMA,2008]

1960 1970 1980 1990 2000 ...


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Sentido de

responsabilidade

ecológica 1

Promoção da

qualidade de vida

como missão 2

Fortalecimento das

relações 3

Proteção ou valorização da

imagem institucional 4 Proteção do patrimônio

empresarial (físico e

humano) 5

Pressão do mercado 6

Atendimento a

exigências legais 7

Aumento da

lucratividade 8

Adaptado de BAUM apud Donaire (1999)

Por que uma empresa se integra à causa

ambiental?


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Ecovantagens A Ótica das Oportunidades


Ecovantagem

• Os líderes ambientais vêem seus negócios sob a ótica ambiental, encontrando oportunidades de cortar custos, reduzir riscos, aumentar receitas e o valor intangível.

• Desenvolvem uma ligação mais profunda com clientes, empregados e outros stakeholders.

• Suas estratégias revelam um novo tipo de vantagem competitiva sustentável, a qual atribuímos o nome de Ecovantagem.

[ESTY & WINSTON, 2008]


Estratégias para criação de Ecovantagem Gerenciando os lados positivos e negativos

CUSTOS

• (-) Redução de Desperdícios (Ecoeficiência): melhorias pontuais ou sistemas de gestão ambiental (SGA´s) visando aumento da produtividade dos recursos (energia, matéria prima, resíduos)...

• (-) Redução de Ecodespesas: multas, embargos, custos de remediação; etc;

• (-) Redução de Desperdícios na Cadeia Produtiva: Simbiose Industrial; Análise de Ciclo de Vida; Logística Reversa;

RISCOS

• (-) Redução de Ecoriscos: proteção ao patrimônio natural, humano e estrutural; obtenção de “licença social” e aumento do grau de liberdade para instalação, manutenção e crescimento;

RECEITAS

• (+) Oportunidade de aumento de vendas (Marketing Verde e Ecovendas): foco no consumidor consciente; Desenvolver a lealdade do cliente com base em atributos verdes;

• (+) Oportunidade de entrada em novos mercados (Green Innovation): Inovação de Valor / Inovação Verde – Criar novas fontes de energia, novos conceitos de produtos e serviços; novas formas de produção (orgânicos, p.e.), etc;

• (+) Oportunidade para Projetos ambientalmente orientados (Ecodesign): projeto ou reengenharia de produtos e processos visando suprir as necessidades dos clientes relativas à questão ambiental (reutilização, reciclagem e redução);

FATORES INTANGÍVEIS

• (+) Oportunidade para aumento do valor intangível (Green Branding): desenvolvimento da reputação da empresa e confiança na marca;

– Rotulagem Ambiental; Certificação Ambiental

(ABNT/ISO,GreenBuilding,ABIQUIM);



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Ecovantagens Estudos de Casos


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Ecovantagens Estudos de Casos

Estudo de Caso - Walmart.pptx

Estudo de Caso - Union Carbide.pptx

Estudo de Caso - Sony.pptx

Estudo de Caso - Toyota.pptx

Estudo de Caso - Nokia.pptx

Estudo de Caso - Fazenda Malunga.pptx

Mapas/TecnoParq.kmz

Estudo de Caso - WWF.pptx

Estudo de Caso - Greenvana.pptx


• Uma das Organizações Não

Governamentais mais

conhecidas no mundo;

• Foco de atuação na

comunicação e marketing

ambiental ;

• Campanhas publicitárias

mundiais promovendo a

causa ambientalista;

ONG atuante

globalmente

EXEMPLO

WWF (Fundo Mundial para a Natureza)

GreenBranding



GreenBranding

Campanha Mundial contra a Desertificação

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GreenBranding

• Em 2012 se vê envolvida em um escândalo de proporções globais;

• O presidente de honra da entidade (Juan Carlos, Rei da Espanha) é flagrado caçando elefantes em um safari na África;

• A opinião pública exigiu que a entidade assumisse um posicionamento firme sobre o caso, mas o estrago já estava feito;

EXEMPLO



• “Ações ambientais

equivocadas podem gerar

pesadelos de relações

públicas, destruir mercados

e eliminar bilhões de valor

de uma empresa”.

Empresa americana atuando na Índia

EXEMPLO


Union Carbide EcoRiscos - EcoBranding


• Líder mundial da Indústria Química (especialmente Defensivos Agrícolas)

• Teve o futuro corporativo comprometido após o desastre de Bhopal/Índia, com mais de 3000 mortes, ocorrido em 1994;

• Foi “absorvida” pela Dow Chemicals;

www.unioncarbide.com

EXEMPLO


Union Carbide EcoRiscos - EcoBranding


Walmart EcoRiscos e EcoCustos (Licença Social para Expansão)

• As expectativas da

sociedade com relação às

empresas mudaram: a

“licença social” tornou-se

uma realidade;

• Existem menos barreiras

aos “bons vizinhos”;

Empresa americana de varejo

atuando globalmente

EXEMPLO



• Depois de anos de expansão sem limites, a Wallmart se viu sob o fogo cruzado dos que alegavam que os depósitos da empresa eram exagerados, destruiam pântanos e ameaçavam o suprimento de água.

• Em algumas comunidades os reguladores juntaram-se em coro e começaram a impor limites aos planos de expansão da gigante do varejo;

• Os investimentos ambientais (~US$ 500 milhões anuais), que ajudarão a proteger a “licença de crescimento” da empresa, objetivam :

– Reduzir em 30% no consumo de energia;

– Atingir 100% de uso energias renováveis;

– Dobrar a eficiência de combustível da enorme frota de entrega;

– Incentivar fornecedores a desenvolver produtos e serviços verdes;

• Peixes de fontes sustentáveis;

• Uniformes de algodão orgânico;

EXEMPLO


Walmart EcoRiscos e EcoCustos (Licença Social para Expansão)


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Perguntas?


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Sugestões Bibliográficas


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Mensagem Final


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O Direito é considerado a ciência

da razoabilidade e do bom

senso...

A Engenharia, a Administração e

todas as outras áreas do

conhecimento humano também

devem ser fundamentadas no

bom censo... Considerando visão

sistêmica, muldisciplinaridade,

melhoria contínua, criatividade e

inovação...


6/21/2012 9:54 AM 46

Não se "sustenta" o

consumismo, o

desperdício e a

ineficiência

em um ambiente

onde há escassez...

isto sim é a absoluta

"falta de censo"...


6/21/2012 9:54 AM 47

Pessoas, empresas, leis e projetos devem

ser criativos e coerentes o suficiente para

servir à sustentabilidade (em todas as suas

perspectivas) e à manutenção da vida no

planeta (em todas as suas formas)...


6/21/2012 9:54 AM 48

Então, sejamos "engenhosos"

e responsáveis na vida e no

trabalho!

Pelo bem de todos!


6/21/2012 9:54 AM 49

Anderson D. Meira [email protected]

Obrigado pela atenção!

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