Workshop de Storytelling

Barcelona, Janeiro de 1939. Mulher foge para o abrigo durante o alarme de ataque

aéreo. A cidade estava sendo bombardeada pelas tropas fascistas do general Franco

“Eu inventei que Bob Capa era um famoso fotógrafo que veio para a Europa [...] fiz algumas fotos com minha Leica,

escrevi Bob Capa nelas e vendi pelo dobro do preço”.

A história de Robert Capa vira uma propaganda em formato de curta-

metragem na ocasião do lançamento da Leica M-Monochrom

Histórias não conhecem fronteiras

Histórias possuem diferentes formas

Histórias se multiplicam

Storytelling

Mas afinal, o que é Storytelling?

Story...

...telling

Série de incidentes ou eventos, sejam eles reais ou não, que são encadeados de uma maneira lógica com a

finalidade de transmitir uma mensagem que informe, instrua ou entretenha o ouvinte

Expressar ou comunicar uma informação através de palavras ou imagens, oferecendo detalhes e revelando

acontecimentos para um determinado ouvinte

Storytelling

Storytelling é uma forma básica de expressão humana compartilhada por pessoas de todas as idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em

qualquer mídia para criar uma nova e viva realidade na mente de uma outra pessoa

Motivações e Objetivos

Transmissão deConhecimento

Entretenimento eLazer

Construção deIdentidade

Vivemos as mais diversas experiências

E as histórias são as substâncias mais próximas delas

25 mil anos atrás

Egito Antigo

Os mitos de origem

As sombras

Trovadores

As conversas das fogueiras

Prensa de Gutenberg

Cinema

Televisão

Mídias Digitais

Transformações

Grupo de Pessoas Foco no Indivíduo

Extroversão +Oralidade

Introversão + Impressos e Digital

Onde resideo poder?

Vamos falar do cérebro?

Atençãoconstante

Emparelhamento

Neurônios Espelhos

Hormônios

Âncora

A estrutura é importante!

Bem-vindos à Grécia

Aristóteles & Padrões

Esquema Narrativo de 03 Atos

3 Atos Narrativos

apresentação conflito desfecho

Há uma quebra na rotina

causada por um evento externo

ou interno

Necessidade de remover o objeto de perturbação. Conhecemos os

personagens

A perturbação é neutralizada e

pode-se voltar a situação inicial,

com transformação efetiva

3 Atos Narrativos

apresentação conflito desfecho

Universo Narrativo, Incidente Incitante

Personagens, Arquétipos,

Jornada, Conflitos Internos e Externos

Retorno e Transformação

Estrutura Gráfica

apresentação conflito desfecho

O Senhor dos Anéis

apresentação conflito desfecho

O Senhor dos Anéis

apresentação conflito desfecho

Terra Média + Chegada de

Gandalf

Sociedade do Anel + Caminhada até

Mordor

Expurgo do Condado + Viagem

com os Elfos

+ Pirâmide de Freytag

Ato 3Clímax: Ponto de Virada

Ato 1Exposição

Incidente Incitante

Ato 2Complicação

Ação Crescente

Ato 4Resolução

Ação Decrescente

Ato 5Desfecho

Momento de Relaxamento

Universo Narrativo

Universo Narrativo:

O universo narrativo compreende as regras e características do local onde sua história vai se passar. É através dele que

entendemos o que é passível de acontecer e nos entregamos à história e à sua coerência interna, pois é ele que sustenta a fé

do seu espectador na história

Quando e ondesua história se passa?

Como é a fauna, a flora e o clima?

Como são os habitantes? Onde eles vivem, o que comem e como

se organiza essa sociedade?

Quais tecnologias de comunicação e transporte

existem?

No que acreditam? O que eles valorizam?

Bem-vindos à Pandora

Exercício Prático

Disparo Dramático ou Incidente Incitante

Incidente Incitante:

Também chamado de Disparo Dramático, é o catalisador da história. Algo acontece que vira a vida de seu protagonista de

cabeça para baixo, afetando seus valores, seu mundo e/ou seus relacionamentos. Cria uma série de perguntas na cabeça da audiência que só serão respondidas no decorrer da história.

Fantástica Fábricade Chocolates (2005)

Gravidade (2014)

Desejo e Reparação (2009)

Personagens

Personagens:

O termo personagem vem do latim e significa máscara de ator de teatro. As personagens são criações dos autores e

refletem pessoas, comportamentos e sentimentos. São eles que movem a narrativa e dão sentido para sua existência. Se bem construídas, teremos a impressão de pessoas vivendo

situações e dilemas semelhantes aos nossos, proporcionando a projeção e identificação

É o personagem mais bem desenvolvido e que sustenta o eixo narrativo. É ao redor dele que todos os elementos da trama giram. O protagonista pode ser

caracterizado como herói ou anti-herói.

Protagonista Co-Protagonista

É o personagem que tem relação próxima com o

protagonista e, de alguma forma, o ajuda na

busca de seu objetivo.

É o personagem, humano ou não, que cria a tensão da história e representa uma ameaça ou obstáculo ao principal objeto de desejo que o protagonista

deseja conquistar.

Antagonista

É o personagem que tem relação próxima com o

antagonista e o auxilia na sua missão de se colocar entre o protagonista e seu objetivo.

Co-Antagonista

Anti-heroi

Personagem que realiza a justiça por motivos egoístas, pessoais, vingança,

vaidade ou quaisquer gêneros que não sejam altruístas, ou seja, é o antônimo

da ideia que se tem de herói.

A Jornada do Heroi

1.Mundo Normal

1I.Chamado para

Aventura

1II.Recusa ao Chamado

1V.Encontro com

Mentor

V.Cruzando Limites

VI.Aliados

e Inimigos

VII.Aproximação

XII.Regresso

XI.Ressureição

X.Caminho de Volta

VIII.Provação

IX.Recompensa

Arquétipos

Arquétipos:

Arquétipo é descrito pelo psicólogo Carl Gustav Jung como um conjunto de imagens psíquicas presentes no

inconsciente coletivo que seria a parte mais profunda do inconsciente humano. Conjunto de informações

inconscientes que motivam o ser humano a acreditar ou dar crédito a determinados tipos de comportamento. Eles correspondem ao conjunto de crenças e valores

comportamentais básicos do ser humano.

Explorador

Cara Normal

Controlador

Inocente

Protetor Sábio

Heroi

Bobo

Mágico

AmanteCriador

Rebelde

Controlador

Maior desejo: ter controleMaior medo: o caos, a revoluçãoEstratégia: exercer a liderança

Dons: responsabilidade, organização

Rebelde

Maior desejo: revoluçãoMaior medo: ser comum

Estratégia: destruir e chocarDons: liberdade, articular

Explorador

Maior desejo: liberdade para viver Maior medo: ficar preso, se acomodar

Estratégia: viajar e fugir da rotinaDons: autonomia, ambição

Protetor

Maior desejo: proteger os outrosMaior medo: egoísmo, ingratidão

Estratégia: fazer coisas pelos outrosDons: compaixão, generosidade

Exercício Prático

Conflitos

Conflitos:

Os conflitos são o eixo central de toda narrativa, pois é através eles que se abrem os espaços para a transformação, ou seja, é

por meio deles que conhecemos os personagens e avançamos na história. Eles são uma oportunidade para o espectador repensar suas ações, projetar sentimentos e sensações e também mudar a

visão sobre determinado assunto ou sobre si mesmos.

The Walking Dead (2010)

Frances Ha (2013)

Wall-E (2008)

Kill Bill (2003)

Dexter (2006)

Helena (2013)

Lembretes!

É tudo uma transformação

A estrutura não é importante!

Eu acredito!

Mas...

Mas por que estamos falando disso hoje?

Storytelling + Google Trends

O Poder do Contexto

Excesso de Informações e Conteúdos

Atenção Fragmentada e Múltiplas Telas

Ausência de Centros

Multiplicação das Redes Sociais

Falência dos Laços Duradouros

Qual a chave para se diferenciar?

20 anos atrás, uma dica...

O conteúdo é rei!

Um bom conteúdopermeia as mídias

E também pode atrair e reter atenção...

...além de emocionar e informar

Permite a participaçãodas pessoas

Marketing de Conteúdo

Content Marketing + Google Trends

O que informa, emociona, retém atenção, é moldável e permite a participação?

Histórias

Storytelling como modus operandi

Da porta pra fora...

Coca-Cola

Johnnie Walker

Google

Panvel

Budweiser

Kombi

Save the Children

Da porta pra dentro...

Murais Coletivos

Convenções Temáticas

PPTs

Qual o futuro do Storytelling?

Obrigado!

Fernando Martins Collaçoferdinandomc@gmail.com

Atlas Media Labatlasmedialab@gmail.com