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Capítulo 10
Poder de Mercado:Monopólio e Monopsônio
Poder de Mercado:Monopólio e Monopsônio
Slide 2
Monopólio
1. Estrutura de mercado com apenas um produtor para muitos compradores
2. Produto com ausência de bens substitutos próximos
3. Barreiras à entrada extremamente fortes
4. O monopolista representa o lado da oferta do mercado e tem controle total sobre as quantidades ofertadas do bem.
5. Os lucros serão máximos no nível de produção em que a receita marginal é igual ao custo marginal.
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Monopólio
Receita média e receita marginalNa condição de único produtor, o monopolista
se baseia na demanda de mercado para determinar os níveis de produção e preço em que irá operar.
Suponha uma empresa com a seguinte demanda pelo seu produto:
P = 6 - Q
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Monopólio
6 0 0 --- ---
5 1 5 5 5
4 2 8 3 4
3 3 9 1 3
2 4 8 -1 2
1 5 5 -3 1
Receita Receita ReceitaPreço Quantidade total marginal médiaP ($) Q R ($) RMg ($) RMe ($)
Receita total, receita marginal e receita médiaReceita total, receita marginal e receita média
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Monopólio
Produção0
1
2
3
Dólares porunidade
produzida
1 2 3 4 5 6 7
4
5
6
7
Receita média (curva de demanda)
Receitamarginal
Receita média e receita marginalReceita média e receita marginal
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Monopólio
Observações
1. Para que as vendas aumentem, é necessário que o preço caia (demanda inclinada negativamente)
2. RMg < P
3. Comparação com a concorrência perfeita Em concorrência perfeita, o aumento das vendas não
dependia da redução do preço RMg = P
Receita média e receita marginalReceita média e receita marginal
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Monopólio
Decisão de produção do monopolista
1. Os lucros são máximos no nível de produção em que RMg = CMg
2. As funções de custo são idênticas
RMgCMgou
RMgCMgQCQRQ
QCQRQ
0///
)()()(
Slide 8
Monopólio
Se a empresa produzir abaixo do nível para o qual RMg = CMg, a redução na receita será maior do que a redução no custo (RMg > CMg).
Se a empresa produzir acima do nível para o qual RMg = CMg, o aumento no custo será maior do que o aumento na receita (RMg < CMg).
Decisão de produção do monopolistaDecisão de produção do monopolista
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Lucro perdido
P1
Q1
Lucro perdido
CMg
CMe
Quantidade
Dólares porunidade
produzida
D = RMe
RMg
P*
Q*
Monopólio
P2
Q2
O lucro é maximizado quando a receita marginal iguala-se ao custo marginal
O lucro é maximizado quando a receita marginal iguala-se ao custo marginal
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Monopólio
Um exemplo
QQC
CMg
QQCCusto
2
50)( 2
Slide 11
Monopólio
Regra prática para determinação de preços
Um exemplo
QQR
RMg
QQQQPQR
QQPDemanda
240
40)()(
40)(2
Slide 12
Monopólio
Um exemplo
30 10, Quando
10
2240
P Q
Q
QQouCMgRMg
Regra prática para determinação de preçosRegra prática para determinação de preços
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Monopólio
Um exemploPode-se verificar que, ao igualar a receita
marginal ao custo marginal, a empresa está maximizando o lucro, com P = $30 e Q = 10.
Isso pode ser visualizado graficamente.
Regra prática para determinação de preçosRegra prática para determinação de preços
Slide 14
Quantidade
$
0 5 10 15 20
100
150
200
300
400
50
R
Lucros
r
r'
c
c’
Monopólio
C
Exemplo de maximização de lucrosExemplo de maximização de lucros
Slide 15
Monopólio
Observações Inclinação de rr’ = inclinação
de cc’; as curvas de custo e receita são paralelas no nível de 10 unidades
Lucros são máximos no nível de 10 unidades
P = $30, Q = 10, RT = P x Q = $300
CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150
Lucro = RT - CT $150 = $300 - $150
Quantidade
$
0 5 10 15 20
100
150
200
300
400
50
R
C
Lucros
r
r'
c
c
Exemplo de maximização de lucrosExemplo de maximização de lucros
Lucro
RMe
RMg
CMg
CMe
Monopólio
Quantidade
$/Q
0 5 10 15 20
10
20
30
40
15
Exemplo de maximização de lucrosExemplo de maximização de lucros
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Monopólio
Observações CMe = $15, Q = 10,
CT = CMe x Q = 150
Lucro = RT = CT = $300 - $150 = $150, ou
Lucro = (P - CMe) x Q = ($30 - $15)(10) = $150
Quantidade
$/Q
0 5 10 15 20
10
20
30
40
15
CMg
RMe
RMg
CMeLucro
Exemplo de maximização de lucrosExemplo de maximização de lucros
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Monopólio
PQ
QPE
QP
PQ
PPQP
QPRMg
QPQ
QR
RMg
d.3
.2
)(.1
Regra prática para determinação de preçosRegra prática para determinação de preços
Slide 19
Monopólio
d
d
EPPRMg
EQP
PQ
1.5
1.4
Regra prática para determinação de preçosRegra prática para determinação de preços
Slide 20
Monopólio
D
D
E11
CMgP
CMgE
1P P
CMg RMg quando máximo é .6
Regra prática para determinação de preçosRegra prática para determinação de preços
Slide 21
= markup sobre CMg como porcentagem do preço (P-CMg)/P
dE
1.7
Monopólio
8. O markup deveria ser igual ao inverso da elasticidade da demanda.
Regra prática para determinação de preçosRegra prática para determinação de preços
Slide 22
Monopólio
12$75,0
9
411
9
94
11 .9
P
CMgE
Suponha
E
CMgP
d
d
Regra prática para determinação de preçosRegra prática para determinação de preços
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Monopólio Comparação da determinação de preços sob
monopólio e sob competição perfeita:Monopólio P > CMgCompetição perfeita P = CMgQuanto mais elástica for a demanda, mais
próximo o preço deverá estar do custo marginal.
Se Ed for um número negativo grande, o preço deverá estar muito próximo ao custo marginal.
Slide 24
Monopólio
Deslocamentos da demandaNa competição perfeita, a curva de oferta
de mercado é determinada pelo custo marginal.
No monopólio, o nível de produção é determinado pelo custo marginal e pelo formato da curva de demanda.
Slide 25
D2
RMg2
D1
RMg1
Monopólio
Quantidade
CMg$/Q
P2
P1
Q1= Q2
Deslocamentos da demandaDeslocamentos da demanda
Slide 26
D1
RMg1
Monopólio
CMg$/Q
RMg2
D2
P1 = P2
Q1 Q2Quantidade
Deslocamentos da demandaDeslocamentos da demanda
Slide 27
Monopólio
ObservaçõesEm geral, deslocamentos na demanda causam
variações no preço e na quantidade.
Um mercado monopolista não possui uma curva de oferta.
Um monopolista pode ofertar diferentes quantidades ao mesmo preço.
Um monopolista pode ofertar a mesma quantidade a diferentes preços.
Deslocamentos da demandaDeslocamentos da demanda
Slide 28
Monopólio
Efeito de um impostoNo monopólio, o aumento do preço
causado por um imposto pode, às vezes, ser superior ao valor do imposto.
Determinação do efeito de um imposto:t = imposto específicoCMg = CMg + tRMg = CMg + t: condição de determinação
do nível ótimo de produção
Slide 29
Monopólio
Quantidade
$/Q
CMgD = RMe
RMg
Q0
P0 CMg + t
t
Q1
P1
P
Aumento de P: P0P1 > valor do imposto
Efeito de um imposto de consumo sobre um monopolistaEfeito de um imposto de consumo sobre um monopolista
Slide 30
Monopólio Empresa com múltiplas instalações
A produção de muitas empresas ocorre em duas ou mais fábricas distintas, cujos custos operacionais podem ser diferentes.
O custo marginal de cada fábrica deve ser igual à receita marginal.
Algebricamente:
21
22
11
Total Produção
2 Fábrica da Custo & Produção&
1 Fábrica da Custo & Produção&
QQQ
CQ
CQ
T
Slide 31
Monopólio
Continuação:
0)(
)()(
1
1
11
2211
Q
C
Q
PQ
Q
QCQCPQ
T
T
Empresa com múltiplas instalaçõesEmpresa com múltiplas instalações
1
1
1
1
0)(
CMgRMg
Q
C
Q
PQT
Slide 32
Monopólio
Algebricamente:
21
2
1
CMgCMgRMg
CMgRMg
CMgRMg
Empresa com múltiplas instalaçõesEmpresa com múltiplas instalações
Slide 33
Monopólio
Quantidade
$/Q
D = RMe
RMg
CMg1 CMg2
CMgT
RMg*
Q1 Q2 QT
P*
Produção com duas fábricasProdução com duas fábricas
Slide 34
Monopólio
Observações:
1) CMgT = CMg1 + CMg2
2) Nível ótimo de produção:
CMgT = RMg em QT e P RMg = RMg* RMg* = CMg1 at Q1,
CMg* = CMg2 at Q2
CMg1 + CMg2 = CMgT
Q1 + Q2 = QT
RMg = CMg1 + CMg2 Quantidade
$/Q
D = RMe
RMg
CMg1 CMg2
CMgT
RMg*
Q1 Q2 QT
P*
Produção com duas fábricasProdução com duas fábricas
Slide 35
Poder de monopólio
A ocorrência de um monopólio puro é um fenômeno raro.
Entretanto, num mercado com muitas empresas, em que cada uma delas se depara com uma curva de demanda negativamente inclinada, a produção será determinada de modo que o preço seja maior que o custo marginal (cada empresa tem assim um certo poder de monopólio).
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Poder de monopólio
Exemplificando: Cenário 1Quatro empresas com parcelas de
mercado iguais (cada uma vende 5.000 escovas de dente de um total de 20.000 no mercado).
Preço = $1,50.
Quantidade10.000
2,00
QA
$/Q$/Q
1,50
1,00
20.000 30.000 3.000 5.000 7.000
2,00
1,50
1,00
1,40
1,60
Demanda do mercado
Poder de monopólioDemanda de mercado de escovas de dentesDemanda de mercado de escovas de dentes
RMgA
DACMgA
Ao preço de$1,50, a elasticidade da
demanda é -1,5.
A curva de demanda para a Empresa A depende do grau
de diferenciação do seu produto em relação aos demais, e também
da forma de competição entre as empresas.
Ao preço de$1,50, a elasticidade da
demanda é –1,5.
Quantidade10.000
2,00
QA
$/Q $/Q
1,50
1,00
20.000 30.000 3.000 5.000 7.000
2,00
1,50
1,00
1,40
1,60
DA
RMgA
Demandado mercado
A Empresa A se depara com uma curva de demanda muito
mais elástica devido à competição – Ed = -6. Ainda assim, a empresa tem algum
poder de monopólio e seu preço é superior ao CMg.
CMgA
Poder de monopólioDemanda de mercado de escovas de dentesDemanda de mercado de escovas de dentes
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Poder de monopólio Mensuração do poder de monopólio
Na competição perfeita: P = RMg = CMgPoder de monopólio: P > CMg
Índice de Lerner do Poder de MonopólioL = (P - CMg)/P
Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0 e 1), maior o poder de monopólio.
L pode ser expresso em função de Ed
L = (P - CMg)/P = -1/Ed
Ed é a elasticidade da demanda da empresa individual, e não do mercado
Slide 40
Poder de monopólio
Regra prática para a determinação de preços
A regra vale para qualquer empresa com poder de monopólio
Se Ed for grande, o markup será pequenoSe Ed for pequena, o markup será grande
dECMg
P11
Poder de monopólio
$/Q $/Q
Quantidade Quantidade
RMe
RMg
RMg
RMe
CMg CMg
Q* Q*
P*
P*
P*-CMg
Quanto mais elástica ademanda, menor o
markup.
Elasticidade da demanda e o preço de markupElasticidade da demanda e o preço de markup
Slide 42
Poder de monopólio
Supermercados
CMg. do acima
11%ou 10% nível em fixados Preços .5
)(11,19,01,011
.4
dosupermerca cada para 10 3.
similares Produtos 2.
empresas Muitas 1.
CMgCMgCMg
P
Ed
Exemplo: Preço de markup – de supermercados a jeans de marcaExemplo: Preço de markup – de supermercados a jeans de marca
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Lojas de conveniência
CMg. do acima 25% nível em fixados Preços .5
)(25,18,0511
.4
5 3.
consumidor do partepor acesso
de facilidade pela dosdiferencia Produtos 2.
dossupermerca nos que elevados mais Preços 1.
CMgCMgCMg
P
Ed
Poder de monopólioPreço de markup – de supermercados a jeans de marcaPreço de markup – de supermercados a jeans de marca
Slide 44
Fabricante de jeans de marca
Ed = entre -3 e -4
Preço: 33 a 50% acima do CMgCMg = $12 a $18/cadaPreço no atacado= $18 a $27
Poder de monopólio
Preço de markup – de supermercados a jeans de marcaPreço de markup – de supermercados a jeans de marca
Slide 45
Fontes do poder de monopólio
Por que algumas empresas detém considerável poder de monopólio, enquanto outras têm pouco ou nenhum?
O poder de monopólio de uma empresa depende da elasticidade da demanda com que se defronta a empresa.
Slide 46
A elasticidade da demanda de uma empresa é determinada pelos seguintes fatores:
1. Elasticidade da demanda de mercado
2. Número de empresas atuando no mercado
3. Interação entre empresas
Fontes do poder de monopólio
Slide 47
Custos sociais do poder de monopólio
A existência de poder de monopólio implica preços mais elevados e quantidades menores produzidas.
Qual será o efeito do poder de monopólio sobre o bem-estar agregado de consumidores e produtores?
Slide 48
BA
Perda de excedente do consumidor
Peso morto
Devido ao preço mais alto, os consumidores perdemA+B e o produtor ganha
A-C.
C
Quantidade
RMe
RMg
CMg
QC
PC
Pm
Qm
$/Q
Custos sociais do poder de monopólio
Peso morto decorrente do poder de monopólioPeso morto decorrente do poder de monopólio
Slide 49
Captura de rendaAs empresas podem estar dispostas a
pagar pela obtenção de poder de monopólio
Lobbies Propaganda Investimento em capacidade produtiva
excedente
Custos sociais do poder de monopólio
Slide 50
O incentivo a adotar práticas monopolistas depende do lucro a ser auferido.
Quanto maior for a transferência dos consumidores para a empresa, maior será o custo social do monopólio.
Custos sociais do poder de monopólio
Captura de rendaCaptura de renda
CMgPm
Qm
CMe
RMe
RMg
Na ausência de regulamentação, o monopolista produz Qm e cobra Pm.
Custos sociais do poder de monopólio
$/Q
Quantidade
Se o preço diminuir para PC a produção atingirá seu nível máximo
QC e não haverá peso morto.P2 = PC
Qc
Para qualquer preço abaixo de P4
a empresa incorre em prejuízo.
P4
P1
Q1
Curva de receita marginal quando o preço máximo
é fixado em P1.
Para níveis de produção acima de Q1 ,as curvas de receita média e marginal
originais permanecem válidas.
P3
Q3 Q’3
Se o preço diminuir para P3 a produção se reduzirá e surgirá uma escassez.
RMg
Slide 52
O monopólio naturalÉ o caso de uma empresa capaz de
produzir a quantidade total ofertada por uma indústria a um custo inferior ao custo que seria obtido por várias empresas.
Monopólios naturais ocorrem devido à presença de significativas economias de escala
Custos sociais do poder de monopólio
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CMg
CMe
RMeRMg
$/Q
Quantidade
Fixando-se o preço máximo em Pr obtém-se o maior nível possível
de produção; o lucro é zero.
Qr
Pr
PC
QC
Se o preço máximo fosse fixado em PC,a empresa teria prejuízo e abandonaria o setor.
Pm
Qm
Na ausência de regulamentação, o monopolista produz Qm e cobra Pm.
Custos sociais do poder de monopólio Regulamentação do
preço do monopólio natural
Regulamentação do preço do monopólio
natural
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De acordo com um método alternativo de formação de preço – a regulamentação da taxa de retorno – os órgãos reguladores fixam um preço máximo com base na taxa de retorno esperada da empresa.
P = CVMe + (D + T + sK)/Q, onde P = Preço, CVMe = custo variável médio D = depreciação, T = impostos s = taxa de retorno permitida, K = estoque de
capital da empresa
Custos sociais do poder de monopólio
Regulamentação na práticaRegulamentação na prática
Slide 55
Monopsônio
Um monopsônio é um mercado no qual há um único comprador.
Um oligopsônio é um mercado com poucos compradores.
Poder de monopsônio é a capacidade de um comprador afetar o preço do bem, fazendo com que este seja inferior ao preço que prevaleceria em um mercado competitivo.
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Monopsônio
Comprador competitivoAceitador de preço
P = Despesa marginal = Despesa média
D = Valor marginal
Monopsônio
Quantidade Quantidade
$/Q $/Q
RMe = RMg
D = VMg
DMg = DMe
P*
Q*
DMg = VMg em Q*DMg = P*P* = VMg
P*
Q*
CMg
RMg = CMgP* = RMgP* = CMg
Comprador Vendedor
Comparação entre o comprador competitivo e o vendedor competitivoComparação entre o comprador competitivo e o vendedor competitivo
Slide 58
DMg
S = DMe
A curva de oferta de mercado é a curva de despesa média do monopsonista
Monopsônio
Quantidade
$/Q
VMg
Q*m
P*m
Monopsônio•DMg > P e acima de S
PC
QC
Competitivo•P = PC
•Q = Qc
Comprador monopsonistaComprador monopsonista
Slide 59
Monopsônio
Quantidade
RMe
RMg
CMg
$/Q
QC
PC
MonopólioObs.: RMg = CMg;
RMe > CMg; P > CMg
P*
Q*
Monopólio e monopsônioMonopólio e monopsônio
Slide 60
Monopsônio
Quantidade
$/Q
VMg
DMg
S = DMe
Q*
P*
PC
QC
MonopsônioObs.: DMg = VMg;
DMg > DMe; VMg > P
Monopólio e monopsônioMonopólio e monopsônio
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Monopsônio
MonopólioRMg < P
P > CMg
Qm < QC
Pm > PC
MonopsônioDMg > P
P < VMg
Qm < QC
Pm < PC
Comparação entre monopsônio e monopólio
Slide 62
Poder de monopsônio
No caso de poucos compradores no mercado, estes são capazes de influenciar o preço que pagam (por exemplo, no setor automobilístico).
O poder de monopsônio lhes possibilita pagar um preço inferior ao valor marginal do produto.
Slide 63
Poder de monopsônio
Fontes do poder de monopsônio O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.
1. Elasticidade da oferta do mercado Quanto menos elástica for a oferta de mercado, maior será o
poder de monopsônio.
2. Número de compradores Quanto menor for o número de compradores, menos elástica
será a oferta e maior será o poder de monopsônio.
3. Interação entre os compradores Quanto menos intensa for a competição entre os compradores,
maior será o poder de monopsônio
DMg
S = DMe
DMg
S = DMe
Poder de monopsônio
Quantidade Quantidade
$/Q $/Q
VMg VMg
Q*
P*
VMg - P*
P*
Q*
VMg - P*
Poder de monopsônio: oferta elástica versus oferta inelástica
Poder de monopsônio: oferta elástica versus oferta inelástica
Slide 65
A
Poder de monopsônio
Determinação do peso morto no monopsônio Variação no excedente do
vendedor = -A-C Variação no excedente do
comprador = A - B Variação no bem-estar =
-A - C + A - B = -C - B Ocorre uma perda de
eficiência dado que a quantidade comprada é menor
Quantidade
$/Q
VMg
DMg
S = DMe
Q*
P*PC
QC
BC
peso morto
Peso morto decorrente do poder de monopsônio
Peso morto decorrente do poder de monopsônio
Slide 66
Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste
Legislação antitruste:Objetiva promover uma economia competitiva
Baseia-se em regras e regulamentações que:Proíbem práticas que possam restringir a
competição nos mercadosLimitam as estruturas de mercado
consideradas aceitáveis
Slide 67
Exemplos de combinações ilegais:
1983 Seis empresas e seis executivos indiciados por
conluio na determinação do preço do cobre
1996A Archer Daniels Midland Company (ADM) foi
julgada culpada de arranjos ilegais na fixação do preço da lisina – três pessoas foram condenadas à prisão em 1999
Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste
Slide 68
Resumo O poder de mercado é a capacidade que vendedores ou compradores
têm de influenciar o preço de uma mercadoria.
Há duas modalidades de poder de mercado: poder de monopólio e poder de monopsônio.
O poder de monopólio é determinado, em parte, pelo número de empresas competindo no mercado.
O poder de monopsônio é determinado, em parte, pelo número de compradores que atuam no mercado.
O poder de mercado pode impor custos à sociedade.
Há casos em que economias de escala tornam o monopólio puro desejável.
Dependemos da legislação antitruste para evitar que as empresas acumulem poder de mercado excessivo.