Capítulo 10 Poder de Mercado: Monopólio e Monopsônio Poder de Mercado: Monopólio e Monopsônio.

Capítulo 10

Poder de Mercado:Monopólio e Monopsônio

Poder de Mercado:Monopólio e Monopsônio

Monopólio

1. Estrutura de mercado com apenas um produtor para muitos compradores

2. Produto com ausência de bens substitutos próximos

3. Barreiras à entrada extremamente fortes

4. O monopolista representa o lado da oferta do mercado e tem controle total sobre as quantidades ofertadas do bem.

5. Os lucros serão máximos no nível de produção em que a receita marginal é igual ao custo marginal.

Monopólio

Receita média e receita marginalNa condição de único produtor, o monopolista

se baseia na demanda de mercado para determinar os níveis de produção e preço em que irá operar.

Suponha uma empresa com a seguinte demanda pelo seu produto:

P = 6 - Q

Monopólio

6 0 0 --- ---

5 1 5 5 5

4 2 8 3 4

3 3 9 1 3

2 4 8 -1 2

1 5 5 -3 1

Receita Receita ReceitaPreço Quantidade total marginal médiaP ($) Q R ($) RMg ($) RMe ($)

Receita total, receita marginal e receita médiaReceita total, receita marginal e receita média

Monopólio

Produção0

1

2

3

Dólares porunidade

produzida

1 2 3 4 5 6 7

4

5

6

7

Receita média (curva de demanda)

Receitamarginal

Receita média e receita marginalReceita média e receita marginal

Monopólio

Observações

1. Para que as vendas aumentem, é necessário que o preço caia (demanda inclinada negativamente)

2. RMg < P

3. Comparação com a concorrência perfeita Em concorrência perfeita, o aumento das vendas não

dependia da redução do preço RMg = P

Receita média e receita marginalReceita média e receita marginal

Monopólio

Decisão de produção do monopolista

1. Os lucros são máximos no nível de produção em que RMg = CMg

2. As funções de custo são idênticas

RMgCMgou

RMgCMgQCQRQ

QCQRQ

0///

)()()(

Monopólio

Se a empresa produzir abaixo do nível para o qual RMg = CMg, a redução na receita será maior do que a redução no custo (RMg > CMg).

Se a empresa produzir acima do nível para o qual RMg = CMg, o aumento no custo será maior do que o aumento na receita (RMg < CMg).

Decisão de produção do monopolistaDecisão de produção do monopolista

Lucro perdido

P1

Q1

Lucro perdido

CMg

CMe

Quantidade

Dólares porunidade

produzida

D = RMe

RMg

P*

Q*

Monopólio

P2

Q2

O lucro é maximizado quando a receita marginal iguala-se ao custo marginal

O lucro é maximizado quando a receita marginal iguala-se ao custo marginal

Monopólio

Um exemplo

QQC

CMg

QQCCusto

2

50)( 2

Monopólio

Regra prática para determinação de preços

Um exemplo

QQR

RMg

QQQQPQR

QQPDemanda

240

40)()(

40)(2

Monopólio

Um exemplo

30 10, Quando

10

2240

P Q

Q

QQouCMgRMg

Regra prática para determinação de preçosRegra prática para determinação de preços

Monopólio

Um exemploPode-se verificar que, ao igualar a receita

marginal ao custo marginal, a empresa está maximizando o lucro, com P = $30 e Q = 10.

Isso pode ser visualizado graficamente.


Quantidade

$

0 5 10 15 20

100

150

200

300

400

50

R

Lucros

r

r'

c

c’

Monopólio

C

Exemplo de maximização de lucrosExemplo de maximização de lucros

Monopólio

Observações Inclinação de rr’ = inclinação

de cc’; as curvas de custo e receita são paralelas no nível de 10 unidades

Lucros são máximos no nível de 10 unidades

P = $30, Q = 10, RT = P x Q = $300

CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150

Lucro = RT - CT $150 = $300 - $150

Quantidade

$

0 5 10 15 20

100

150

200

300

400

50

R

C

Lucros

r

r'

c

c


Lucro

RMe

RMg

CMg

CMe

Monopólio

Quantidade

$/Q

0 5 10 15 20

10

20

30

40

15


Monopólio

Observações CMe = $15, Q = 10,

CT = CMe x Q = 150

Lucro = RT = CT = $300 - $150 = $150, ou

Lucro = (P - CMe) x Q = ($30 - $15)(10) = $150

Quantidade

$/Q

0 5 10 15 20

10

20

30

40

15

CMg

RMe

RMg

CMeLucro


Monopólio

PQ

QPE

QP

PQ

PPQP

QPRMg

QPQ

QR

RMg

d.3

.2

)(.1


Monopólio

d

d

EPPRMg

EQP

PQ

1.5

1.4


Monopólio

D

D

E11

CMgP

CMgE

1P P

CMg RMg quando máximo é .6


= markup sobre CMg como porcentagem do preço (P-CMg)/P

dE

1.7

Monopólio

8. O markup deveria ser igual ao inverso da elasticidade da demanda.


Monopólio

12$75,0

9

411

9

94

11 .9

P

CMgE

Suponha

E

CMgP

d

d


Monopólio Comparação da determinação de preços sob

monopólio e sob competição perfeita:Monopólio P > CMgCompetição perfeita P = CMgQuanto mais elástica for a demanda, mais

próximo o preço deverá estar do custo marginal.

Se Ed for um número negativo grande, o preço deverá estar muito próximo ao custo marginal.

Monopólio

Deslocamentos da demandaNa competição perfeita, a curva de oferta

de mercado é determinada pelo custo marginal.

No monopólio, o nível de produção é determinado pelo custo marginal e pelo formato da curva de demanda.

D2

RMg2

D1

RMg1

Monopólio

Quantidade

CMg$/Q

P2

P1

Q1= Q2

Deslocamentos da demandaDeslocamentos da demanda

D1

RMg1

Monopólio

CMg$/Q

RMg2

D2

P1 = P2

Q1 Q2Quantidade


Monopólio

ObservaçõesEm geral, deslocamentos na demanda causam

variações no preço e na quantidade.

Um mercado monopolista não possui uma curva de oferta.

Um monopolista pode ofertar diferentes quantidades ao mesmo preço.

Um monopolista pode ofertar a mesma quantidade a diferentes preços.


Monopólio

Efeito de um impostoNo monopólio, o aumento do preço

causado por um imposto pode, às vezes, ser superior ao valor do imposto.

Determinação do efeito de um imposto:t = imposto específicoCMg = CMg + tRMg = CMg + t: condição de determinação

do nível ótimo de produção

Monopólio

Quantidade

$/Q

CMgD = RMe

RMg

Q0

P0 CMg + t

t

Q1

P1

P

Aumento de P: P0P1 > valor do imposto

Efeito de um imposto de consumo sobre um monopolistaEfeito de um imposto de consumo sobre um monopolista

Monopólio Empresa com múltiplas instalações

A produção de muitas empresas ocorre em duas ou mais fábricas distintas, cujos custos operacionais podem ser diferentes.

O custo marginal de cada fábrica deve ser igual à receita marginal.

Algebricamente:

21

22

11

Total Produção

2 Fábrica da Custo & Produção&

1 Fábrica da Custo & Produção&

QQQ

CQ

CQ

T

Monopólio

Continuação:

0)(

)()(

1

1

11

2211

Q

C

Q

PQ

Q

QCQCPQ

T

T

Empresa com múltiplas instalaçõesEmpresa com múltiplas instalações

1

1

1

1

0)(

CMgRMg

Q

C

Q

PQT

Monopólio

Algebricamente:

21

2

1

CMgCMgRMg

CMgRMg

CMgRMg

Empresa com múltiplas instalaçõesEmpresa com múltiplas instalações

Monopólio

Quantidade

$/Q

D = RMe

RMg

CMg1 CMg2

CMgT

RMg*

Q1 Q2 QT

P*

Produção com duas fábricasProdução com duas fábricas

Monopólio

Observações:

1) CMgT = CMg1 + CMg2

2) Nível ótimo de produção:

CMgT = RMg em QT e P RMg = RMg* RMg* = CMg1 at Q1,

CMg* = CMg2 at Q2

CMg1 + CMg2 = CMgT

Q1 + Q2 = QT

RMg = CMg1 + CMg2 Quantidade

$/Q

D = RMe

RMg

CMg1 CMg2

CMgT

RMg*

Q1 Q2 QT

P*

Produção com duas fábricasProdução com duas fábricas

Poder de monopólio

A ocorrência de um monopólio puro é um fenômeno raro.

Entretanto, num mercado com muitas empresas, em que cada uma delas se depara com uma curva de demanda negativamente inclinada, a produção será determinada de modo que o preço seja maior que o custo marginal (cada empresa tem assim um certo poder de monopólio).

Poder de monopólio

Exemplificando: Cenário 1Quatro empresas com parcelas de

mercado iguais (cada uma vende 5.000 escovas de dente de um total de 20.000 no mercado).

Preço = $1,50.

Quantidade10.000

2,00

QA

$/Q$/Q

1,50

1,00

20.000 30.000 3.000 5.000 7.000

2,00

1,50

1,00

1,40

1,60

Demanda do mercado

Poder de monopólioDemanda de mercado de escovas de dentesDemanda de mercado de escovas de dentes

RMgA

DACMgA

Ao preço de$1,50, a elasticidade da

demanda é -1,5.

A curva de demanda para a Empresa A depende do grau

de diferenciação do seu produto em relação aos demais, e também

da forma de competição entre as empresas.

Thelma

Favor verificar se o segundo gráfico do slide 52 é para ficar vazio.

Ao preço de$1,50, a elasticidade da

demanda é –1,5.

Quantidade10.000

2,00

QA

$/Q $/Q

1,50

1,00

20.000 30.000 3.000 5.000 7.000

2,00

1,50

1,00

1,40

1,60

DA

RMgA

Demandado mercado

A Empresa A se depara com uma curva de demanda muito

mais elástica devido à competição – Ed = -6. Ainda assim, a empresa tem algum

poder de monopólio e seu preço é superior ao CMg.

CMgA

Poder de monopólioDemanda de mercado de escovas de dentesDemanda de mercado de escovas de dentes

Poder de monopólio Mensuração do poder de monopólio

Na competição perfeita: P = RMg = CMgPoder de monopólio: P > CMg

Índice de Lerner do Poder de MonopólioL = (P - CMg)/P

Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0 e 1), maior o poder de monopólio.

L pode ser expresso em função de Ed

L = (P - CMg)/P = -1/Ed

Ed é a elasticidade da demanda da empresa individual, e não do mercado

Poder de monopólio

Regra prática para a determinação de preços

A regra vale para qualquer empresa com poder de monopólio

Se Ed for grande, o markup será pequenoSe Ed for pequena, o markup será grande

dECMg

P11

Poder de monopólio

$/Q $/Q

Quantidade Quantidade

RMe

RMg

RMg

RMe

CMg CMg

Q* Q*

P*

P*

P*-CMg

Quanto mais elástica ademanda, menor o

markup.

Elasticidade da demanda e o preço de markupElasticidade da demanda e o preço de markup

Poder de monopólio

Supermercados

CMg. do acima

11%ou 10% nível em fixados Preços .5

)(11,19,01,011

.4

dosupermerca cada para 10 3.

similares Produtos 2.

empresas Muitas 1.

CMgCMgCMg

P

Ed

Exemplo: Preço de markup – de supermercados a jeans de marcaExemplo: Preço de markup – de supermercados a jeans de marca

Lojas de conveniência

CMg. do acima 25% nível em fixados Preços .5

)(25,18,0511

.4

5 3.

consumidor do partepor acesso

de facilidade pela dosdiferencia Produtos 2.

dossupermerca nos que elevados mais Preços 1.

CMgCMgCMg

P

Ed

Poder de monopólioPreço de markup – de supermercados a jeans de marcaPreço de markup – de supermercados a jeans de marca

Fabricante de jeans de marca

Ed = entre -3 e -4

Preço: 33 a 50% acima do CMgCMg = $12 a $18/cadaPreço no atacado= $18 a $27

Poder de monopólio

Preço de markup – de supermercados a jeans de marcaPreço de markup – de supermercados a jeans de marca

Fontes do poder de monopólio

Por que algumas empresas detém considerável poder de monopólio, enquanto outras têm pouco ou nenhum?

O poder de monopólio de uma empresa depende da elasticidade da demanda com que se defronta a empresa.

A elasticidade da demanda de uma empresa é determinada pelos seguintes fatores:

1. Elasticidade da demanda de mercado

2. Número de empresas atuando no mercado

3. Interação entre empresas

Fontes do poder de monopólio

Custos sociais do poder de monopólio

A existência de poder de monopólio implica preços mais elevados e quantidades menores produzidas.

Qual será o efeito do poder de monopólio sobre o bem-estar agregado de consumidores e produtores?

BA

Perda de excedente do consumidor

Peso morto

Devido ao preço mais alto, os consumidores perdemA+B e o produtor ganha

A-C.

C

Quantidade

RMe

RMg

CMg

QC

PC

Pm

Qm

$/Q


Peso morto decorrente do poder de monopólioPeso morto decorrente do poder de monopólio

Captura de rendaAs empresas podem estar dispostas a

pagar pela obtenção de poder de monopólio

Lobbies Propaganda Investimento em capacidade produtiva

excedente


O incentivo a adotar práticas monopolistas depende do lucro a ser auferido.

Quanto maior for a transferência dos consumidores para a empresa, maior será o custo social do monopólio.


Captura de rendaCaptura de renda

CMgPm

Qm

CMe

RMe

RMg

Na ausência de regulamentação, o monopolista produz Qm e cobra Pm.


$/Q

Quantidade

Se o preço diminuir para PC a produção atingirá seu nível máximo

QC e não haverá peso morto.P2 = PC

Qc

Para qualquer preço abaixo de P4

a empresa incorre em prejuízo.

P4

P1

Q1

Curva de receita marginal quando o preço máximo

é fixado em P1.

Para níveis de produção acima de Q1 ,as curvas de receita média e marginal

originais permanecem válidas.

P3

Q3 Q’3

Se o preço diminuir para P3 a produção se reduzirá e surgirá uma escassez.

RMg

O monopólio naturalÉ o caso de uma empresa capaz de

produzir a quantidade total ofertada por uma indústria a um custo inferior ao custo que seria obtido por várias empresas.

Monopólios naturais ocorrem devido à presença de significativas economias de escala


CMg

CMe

RMeRMg

$/Q

Quantidade

Fixando-se o preço máximo em Pr obtém-se o maior nível possível

de produção; o lucro é zero.

Qr

Pr

PC

QC

Se o preço máximo fosse fixado em PC,a empresa teria prejuízo e abandonaria o setor.

Pm

Qm

Na ausência de regulamentação, o monopolista produz Qm e cobra Pm.

Custos sociais do poder de monopólio Regulamentação do

preço do monopólio natural

Regulamentação do preço do monopólio

natural

De acordo com um método alternativo de formação de preço – a regulamentação da taxa de retorno – os órgãos reguladores fixam um preço máximo com base na taxa de retorno esperada da empresa.

P = CVMe + (D + T + sK)/Q, onde P = Preço, CVMe = custo variável médio D = depreciação, T = impostos s = taxa de retorno permitida, K = estoque de

capital da empresa


Regulamentação na práticaRegulamentação na prática

Monopsônio

Um monopsônio é um mercado no qual há um único comprador.

Um oligopsônio é um mercado com poucos compradores.

Poder de monopsônio é a capacidade de um comprador afetar o preço do bem, fazendo com que este seja inferior ao preço que prevaleceria em um mercado competitivo.

Monopsônio

Comprador competitivoAceitador de preço

P = Despesa marginal = Despesa média

D = Valor marginal

Monopsônio


$/Q $/Q

RMe = RMg

D = VMg

DMg = DMe

P*

Q*

DMg = VMg em Q*DMg = P*P* = VMg

P*

Q*

CMg

RMg = CMgP* = RMgP* = CMg

Comprador Vendedor

Comparação entre o comprador competitivo e o vendedor competitivoComparação entre o comprador competitivo e o vendedor competitivo

DMg

S = DMe

A curva de oferta de mercado é a curva de despesa média do monopsonista

Monopsônio

Quantidade

$/Q

VMg

Q*m

P*m

Monopsônio•DMg > P e acima de S

PC

QC

Competitivo•P = PC

•Q = Qc

Comprador monopsonistaComprador monopsonista

Monopsônio

Quantidade

RMe

RMg

CMg

$/Q

QC

PC

MonopólioObs.: RMg = CMg;

RMe > CMg; P > CMg

P*

Q*

Monopólio e monopsônioMonopólio e monopsônio

Monopsônio

Quantidade

$/Q

VMg

DMg

S = DMe

Q*

P*

PC

QC

MonopsônioObs.: DMg = VMg;

DMg > DMe; VMg > P

Monopólio e monopsônioMonopólio e monopsônio

Monopsônio

MonopólioRMg < P

P > CMg

Qm < QC

Pm > PC

MonopsônioDMg > P

P < VMg

Qm < QC

Pm < PC

Comparação entre monopsônio e monopólio

Poder de monopsônio

No caso de poucos compradores no mercado, estes são capazes de influenciar o preço que pagam (por exemplo, no setor automobilístico).

O poder de monopsônio lhes possibilita pagar um preço inferior ao valor marginal do produto.


Fontes do poder de monopsônio O grau do poder de monopsônio depende de três fatores.

1. Elasticidade da oferta do mercado Quanto menos elástica for a oferta de mercado, maior será o

poder de monopsônio.

2. Número de compradores Quanto menor for o número de compradores, menos elástica

será a oferta e maior será o poder de monopsônio.

3. Interação entre os compradores Quanto menos intensa for a competição entre os compradores,

maior será o poder de monopsônio

DMg

S = DMe

DMg

S = DMe



$/Q $/Q

VMg VMg

Q*

P*

VMg - P*

P*

Q*

VMg - P*

Poder de monopsônio: oferta elástica versus oferta inelástica

Poder de monopsônio: oferta elástica versus oferta inelástica

A


Determinação do peso morto no monopsônio Variação no excedente do

vendedor = -A-C Variação no excedente do

comprador = A - B Variação no bem-estar =

-A - C + A - B = -C - B Ocorre uma perda de

eficiência dado que a quantidade comprada é menor

Quantidade

$/Q

VMg

DMg

S = DMe

Q*

P*PC

QC

BC

peso morto

Peso morto decorrente do poder de monopsônio

Peso morto decorrente do poder de monopsônio

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste

Legislação antitruste:Objetiva promover uma economia competitiva

Baseia-se em regras e regulamentações que:Proíbem práticas que possam restringir a

competição nos mercadosLimitam as estruturas de mercado

consideradas aceitáveis

Exemplos de combinações ilegais:

1983 Seis empresas e seis executivos indiciados por

conluio na determinação do preço do cobre

1996A Archer Daniels Midland Company (ADM) foi

julgada culpada de arranjos ilegais na fixação do preço da lisina – três pessoas foram condenadas à prisão em 1999

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste

Resumo O poder de mercado é a capacidade que vendedores ou compradores

têm de influenciar o preço de uma mercadoria.

Há duas modalidades de poder de mercado: poder de monopólio e poder de monopsônio.

O poder de monopólio é determinado, em parte, pelo número de empresas competindo no mercado.

O poder de monopsônio é determinado, em parte, pelo número de compradores que atuam no mercado.

O poder de mercado pode impor custos à sociedade.

Há casos em que economias de escala tornam o monopólio puro desejável.

Dependemos da legislação antitruste para evitar que as empresas acumulem poder de mercado excessivo.

Capítulo 10 Poder de Mercado: Monopólio e Monopsônio Poder de Mercado: Monopólio e Monopsônio.

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