Ministério da Saúde

Este ano o Brasil iniciou mais uma caminhada rumo a uma grande conquista: acabar com o câncer do colo de útero. E, em mais de 70% dos casos, o câncer se desenvolve a partir da infecção pelo vírus HPV.Para proteger as meninas contra o vírus, o Ministério da Saúde desenvolveu uma campanha para incentivar a vacinação na faixa etária de 11 a 13 anos (quando é ainda mais eficaz que na fase adulta).Em menos de 3 meses a meta de vacinar 80% das adolescentes foi ultrapassada.

Resumo

O câncer do colo de útero é a quarta causa de óbito por câncer no Brasil e mata cerca de 4,8 milhões de mulheres a cada ano no país.

Problema

• Conscientizarpais,filhaseprofissionaisdesaúdesobreaimportânciadaproteçãocontraovírus.

• Informarasescolasqueavacinaçãoacontecerianopróprioambienteescolar.

Objetivo

Todas as meninas de 11 a 13 anos precisavam se sentir parte dessa campanha. Se enxergar nas peças e entender que aquela mensagem é para elas. Pensando nisso, desenvolvemos um conceito que engloba todos os estilos de menina.

CADA MENINA É DE UM JEITO, MAS TODAS PRECISAM DE PROTEÇÃO.

Conceito

A campanha traz uma linha criativa descontraída, colorida e cheia de atitude. As personagens apresentadas na cam-panha inspiram as adolescentes a se cuidar, a pensar no futuro e se proteger.Apresentamos diferentes perfis de menina, cada uma com seus gostos e seu estilo, mas com uma coisa em comum: a importância de se vacinar. O jingle, composto especialmente para a campanha, foi um sucesso. Com referências do mundo pop musical em que as meninas estão inseridas.

LinhaCriativa

• Filme 60”• Mídia Impressa• Mídia Exterior• Vídeo - Ação

Peças

Filme 60”

Mídia Impressa • Anúncio Revista

Mídia Impressa • Anúncio Revista

Mídia Impressa • Anúncio Jornal

Mídia Impressa • Anúncio Revista

Mídia Exterior • Busdoor

Mídia Exterior • MUB

Mídia Exterior • Banner

Vídeo - Ação

Apesar de tudo estar em clima alegre e divertido, os resultados foram impressionantes: a meta de vacinação foi atingida em apenas 3 meses, com a imunização de mais de 4 milhões de meninas entre 11 e 13 anos, o equivalente a 80% do público-alvo, segundo dados do Datasus/MS.

Resultados