Agnelo Pacheco • Campanha Vacinação HPV • Ministério da Saúde
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Ministério da Saúde
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Agnelo Pacheco • Campanha Vacinação HPV • Cliente: Ministério da Saúde
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Ministério da Saúde
Este ano o Brasil iniciou mais uma caminhada rumo a uma grande conquista: acabar com o câncer do colo de útero. E, em mais de 70% dos casos, o câncer se desenvolve a partir da infecção pelo vírus HPV.Para proteger as meninas contra o vírus, o Ministério da Saúde desenvolveu uma campanha para incentivar a vacinação na faixa etária de 11 a 13 anos (quando é ainda mais eficaz que na fase adulta).Em menos de 3 meses a meta de vacinar 80% das adolescentes foi ultrapassada.
Resumo
O câncer do colo de útero é a quarta causa de óbito por câncer no Brasil e mata cerca de 4,8 milhões de mulheres a cada ano no país.
Problema
• Conscientizarpais,filhaseprofissionaisdesaúdesobreaimportânciadaproteçãocontraovírus.
• Informarasescolasqueavacinaçãoacontecerianopróprioambienteescolar.
Objetivo
Todas as meninas de 11 a 13 anos precisavam se sentir parte dessa campanha. Se enxergar nas peças e entender que aquela mensagem é para elas. Pensando nisso, desenvolvemos um conceito que engloba todos os estilos de menina.
CADA MENINA É DE UM JEITO, MAS TODAS PRECISAM DE PROTEÇÃO.
Conceito
A campanha traz uma linha criativa descontraída, colorida e cheia de atitude. As personagens apresentadas na cam-panha inspiram as adolescentes a se cuidar, a pensar no futuro e se proteger.Apresentamos diferentes perfis de menina, cada uma com seus gostos e seu estilo, mas com uma coisa em comum: a importância de se vacinar. O jingle, composto especialmente para a campanha, foi um sucesso. Com referências do mundo pop musical em que as meninas estão inseridas.
LinhaCriativa
• Filme 60”• Mídia Impressa• Mídia Exterior• Vídeo - Ação
Peças
Mídia Impressa • Anúncio Revista
Mídia Impressa • Anúncio Revista
Mídia Impressa • Anúncio Jornal
Mídia Impressa • Anúncio Revista
Mídia Exterior • Busdoor
Mídia Exterior • MUB
Mídia Exterior • Banner
Apesar de tudo estar em clima alegre e divertido, os resultados foram impressionantes: a meta de vacinação foi atingida em apenas 3 meses, com a imunização de mais de 4 milhões de meninas entre 11 e 13 anos, o equivalente a 80% do público-alvo, segundo dados do Datasus/MS.
Resultados
