Técnicas de Assessoria de Assessoria de ImprensaImprensa

Ruy FerrariJornalista - DRT 22251-SP@ruyferrariruyferrari@gmail.com

Escola Diocesana de ComunicaçãoPastoral da Comunicação - Joinville

É um serviço de comunicação que tem o propósito de facilitar a relação entre – empresa, igreja, pessoa física, entidades e instituições - junto aos formadores de opinião e profissionais de comunicação social.

O que é uma O que é uma assessoria de assessoria de imprensa?imprensa?

Assessor ia de imprensa não Assessor ia de imprensa não faz “lobby”. Não há faz “lobby”. Não há garantias de espaços na garantias de espaços na mídia. mídia.

Não é um serviço que Não é um serviço que pressiona os meios de pressiona os meios de comunicação para publicar comunicação para publicar suas pautas. suas pautas.

Não é agência de Não é agência de publicidade. Não responde publicidade. Não responde pelos anúncios da pelos anúncios da instituição.instituição.

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Quem Quem precisa precisa deste deste serviço?serviço?

Se sua instituição ou Se sua instituição ou personalidade tem personalidade tem alguma relevância alguma relevância econômica, política ou econômica, política ou social ela precisa ter uma social ela precisa ter uma política de comunicação.política de comunicação.

Empresas, instituições Empresas, instituições públicas ou privadas, públicas ou privadas, ongs, igrejas, partidos ongs, igrejas, partidos políticos, associações, políticos, associações, clubes, entidades, times, clubes, entidades, times, atletas, artistas... atletas, artistas...

Comunicação IntegradaComunicação Integrada

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É o conjunto de percepções É o conjunto de percepções que diversos grupos sociais que diversos grupos sociais têm sobre sua igreja, têm sobre sua igreja, empresa, organização.empresa, organização.

O melhor modo de O melhor modo de compreender essa imagem compreender essa imagem pública é mediante pública é mediante pesquisas de opinião pública.pesquisas de opinião pública.

A partir das informações, A partir das informações, caberá ao assessor de caberá ao assessor de imprensa propor a criação de imprensa propor a criação de instrumentos para otimizar instrumentos para otimizar as relações do cliente com os as relações do cliente com os públicos de interesse. públicos de interesse.

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três tipos de três tipos de público:público:

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Uma paróquia pode, por Uma paróquia pode, por exemplo, criar um exemplo, criar um informativo para os seus informativo para os seus fiéis, com agenda de fiéis, com agenda de eventos, destacando eventos, destacando trabalhos, fatos, eventos trabalhos, fatos, eventos e realizações. e realizações.

Uma empresa pode criar Uma empresa pode criar um boletim para um boletim para fornecedores, orientando, fornecedores, orientando, por exemplo, como lidar por exemplo, como lidar com um novo produto...com um novo produto...

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exemplo, pode exemplo, pode desenvolver uma desenvolver uma campanha contra bebidas campanha contra bebidas alcoólicas ou contra alcoólicas ou contra violência no trânsito violência no trânsito (voltada aos dizimistas, (voltada aos dizimistas, funcionários, jovens, funcionários, jovens, ONGs, imprensa, ONGs, imprensa, políticos...políticos...

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Fazer a ligação entre empresa / produto / imprensa / clientes.

Preparar releases (textos sugestivos)

Identificar notícias factuais para inserir o cliente em matérias, entrevistas, artigos especializados.

Trabalhar em conjunto com as demais áreas de comunicação de uma instituição (marketing, publicidade, relações públicas)

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1.1.Selecionar, treinar e Selecionar, treinar e manter uma equipe manter uma equipe especializadaespecializada

2.2.Criar e manter um Criar e manter um ou mais canais de ou mais canais de comunicação.comunicação.

3.3.Melhorar a imagem Melhorar a imagem através da através da informação informação alcançando os alcançando os públicos interno, públicos interno, externo e virtual.externo e virtual.Pr

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Releases, textos técnicosReleases, textos técnicos

Vídeos e filmes institucionaisVídeos e filmes institucionais

Jornais e revistasJornais e revistas

Contato com a imprensa Contato com a imprensa (Proposta/sugestão de pauta)(Proposta/sugestão de pauta)

Discursos, editoriaisDiscursos, editoriais

Portais, sites, blogs e outrosPortais, sites, blogs e outros

Mailing de JornalistasMailing de Jornalistas

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Press Kit Press Kit – Textos e fotos – Textos e fotos para jornalistas de redação para jornalistas de redação com informações, com informações, normalmente usadas em normalmente usadas em entrevistas coletivas e entrevistas coletivas e eventos.eventos.

Entrevista Exclusiva Entrevista Exclusiva – – Oferecidas para apenas Oferecidas para apenas um veículo de um veículo de comunicação. comunicação.

Entrevista Coletiva Entrevista Coletiva – Só – Só deve ser organizada deve ser organizada quando o assunto for quando o assunto for muito relevante e/ou muito relevante e/ou de interesse público.de interesse público.

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ClippingClipping - Levantamento - Levantamento das matérias publicadas das matérias publicadas nos veículos de nos veículos de comunicação.comunicação.

SinopseSinopse - Resumo das - Resumo das notícias veiculadas nos notícias veiculadas nos Jornais e Revistas de Jornais e Revistas de maior circulação. maior circulação.

AnáliseAnálise - O assessor - O assessor analisando o teor das analisando o teor das publicações.publicações.