Marketing Eleitoral COMO CONQUISTAR VOTOS ATRAVÉS DA INTERNET

Bruna Ferreira

Carlos Mota

Daniel Paulino

Francº Lairton

Nara Regina

Romilda Viana EQUIPE

Conceito de Marketing

Processo usado para determinar que produtos ou serviços poderão

interessar aos consumidores, assim como a estratégia que se irá

utilizar nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio. A finalidade do marketing é criar valor e satisfação no

cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes.

“

”

É a entrega de satisfação

para o cliente em forma

de benefício

KOTLER e ARMSTRONG, 1999

“

”

É despertar nos consumidores

suas necessidades reprimidas e

demonstrar como supri-las

através de produtos e/ou

serviços.

NÓBREGA, Moacir, 2008

? ?

Marketing Político ou Eleitoral?

O marketing político é um conjunto de técnicas e procedimentos

que tem como objetivos adequar um candidato/candidata ao

seu eleitorado potencial, procurando fazê-lo, num primeiro momento, conhecido do maior número de eleitores possível e,

em seguida, mostrando o diferente de seus adversários,

obviamente melhor posicionado.

O marketing eleitoral abrange todas as técnicas de comunicação

disponíveis no mercado, iniciando-se por um trabalho de pesquisa e

sondagem, que irá nortear a construção da espinha dorsal da

comunicação eleitoral como um todo e do projeto de marketing político.

O marketing eleitoral preocupa-se, portanto, com a formação da imagem

em curto prazo. O fato crucial é o tempo.

Marketing político na era digital

As eleições municipais passaram e muitos candidatos a prefeito e vereador tentaram muito explorar as redes sociais e os mais variados recursos da internet para atingir o seu eleitorado e fazer sua campanha política.

O TSE criou regras para as campanhas eleitorais online, como usar as redes sociais e Blogs, mas só isso não basta para que o candidato consiga falar diretamente com o seu público, sem afugentá-lo ou gerar antipatia.

Terreno ainda pouco explorado durante as campanhas, são raros os casos de sucesso dos políticos nas redes sociais (o mais famoso foi a eleição de Barack Obama em 2008).

Uso de recursos

Por mais que alguns recursos já sejam amplamente conhecidos e

usados por todos como o Facebook e o Twitter, há limites

importante que um candidato precisa conhecer para que não seja frustrada a tentativa de falar diretamente ao eleitorado. Muita

gente não quer ver entre suas mensagens de e-mail ou no seu perfil

do Facebook, pedidos de voto e “santinhos” virtuais.

Estratégias em comunicação

digital essenciais

Monitoramento;

Ação nas redes sociais;

Sites;

Aplicativos.

1 - Monitoramento

Mesmo se você não está na Internet, corre um

grande risco de ainda assim estarem falando de

você ou de sua marca na web.

Então, nada melhor do que assumir seu

posicionamento e, mais do que isso, buscar formas

de interagir com o tipo de mensagem está

relacionada com você.

Para isso, é essencial o monitoramento. Ele permite

prever crises, medir sua popularidade (menções

positivas e negativas), acompanhar tendências,

analisar concorrentes e comparar.

2 - Ação nas redes (mídias) sociais

Nas últimas eleições, Dilma, Serra e

Marina, entre outros, adotaram os perfis

nas redes sociais como o Twitter, como parte da estratégia de seu marketing

político. Mais do que estar presente,

respondiam perguntas, interagiam com

eleitores, tudo, claro, auxiliado por sua equipe.

O ideal é ser transparente quando se está por trás desses perfis e demonstrar

quando é o candidato e quando é a equipe. De outro modo, o perfil perde a credibilidade e tem efeito contrário.

3 - Sites

Durante a campanha, ter uma central de

conteúdo, seu canal oficial de informações,

além dos já falados perfis nas redes sociais é essencial. É no site que o político pode

aprofundar o conteúdo, explicitar suas

propostas, gerar notícias…

As vantagens são inúmeras, inclusive o site pode agregar funções de outras redes sociais.

Alguns exemplos simples de conteúdo que às vezes são impossíveis de achar

sobre um candidato: seção de perguntas e respostas mais comuns e divulgação da agenda de campanha (atualizada).

4 - Aplicativos

Aplicativos são cada vez

mais populares e reforçam

ainda mais o engajamento dos usuários.

Barack Obama, que sabe

das coisas, criou o seu para

a segunda disputa, gerando um movimento de

apoio em torno de sua

campanha.

Enfim, o que importa é a

imagem... ____________________________________________________________________

Referências

Marketing Eleitoral – Marcelo O. Coutinho de Lima

Blog do Fernando Rodrigues -

http://fernandorodrigues.blogosfera.uol.com.br

MSL Comunicação e Estratégia -

http://www.mslestrategia.com.br/blog

Portal do Marketing - http://www.portaldomarketing.com.br