Redação Publicitária I Parte 2- Redação Publicitária para rádio Professora Luciana Moura.
Redação Publicitária III-apostila 1
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Redação Publicitária III
6º semestrePublicidade e Propaganda
Professora Marisa Almeida
Figuras retóricas
Figuras retóricas: são recursos lingüísticos utilizados especialmente a serviço da persuasão. Essas figuras possuem um poder persuasivo subliminar, ativando nosso sistema límbico.
Figuras retóricas
Funcionam como cenas de um filme, criando atmosferas de: suspense, humor e encantamento.
Figuras de caráter estilístico / figuras de caráter funcional
Figuras Retóricas
Figuras de som Figuras de palavra Figuras de construção Figuras de pensamento
Figuras de som
Ligadas à seleção de palavras por sua sonoridade. Existe nesse processo- função mnemônica e função rítmica.Exemplo: valores-valoração-valoriza-valorizar.(palavra-gatilho)
Paronomásia: formação de palavra tirada de outra com pequena modificação.
Metonímia
Substituição de um nome por outro em virtude de haver entre eles algum relacionamento.
Autor pela obra:Ler Jorge Amado. Ter um Picasso em casa.
O possuidor (P) pelo possuído (p) , ou vice -versa: Ir ao barbeiro.
Metonímia (2)
O lugar pela coisa ou pelo produto: Ir ao Correio. / Tomar Champanhe.
A causa pelo efeito, ou vice-versa: Viver do trabalho (trabalho está por alimento)Sócrates bebeu a morte. (morte está por veneno).
O continente pelo conteúdo, ou vice-versa: Bebi dois copos de leite.
Metonímia (3)
O instrumento pela causa ativa: Ser um pena brilhante.
A coisa pela sua representação: Ser defensor intransigente do lar.
A causa primária pela secundária: O engenheiro construiu mal o edifício.
O inventor pelo invento: Comprar um Ford.
Metonímia (4) O concreto pelo abstrato: Ter ótima
cabeça. A parte pelo todo, ou vice-versa: Ter
cinco bocas em casa para sustentar. O gênero pela espécie, ou vice-versa:
Os mortais de tudo são capazes. O singular pelo plural,ou vice-versa: O
brasileiro é um apaixonado do futebol.
Metonímia (5)
O determinado pelo indeterminado: Fazer mil sugestões.
A matéria pelo objeto: Tinem os cristais.
A forma pela matéria: Chutar a redonda.
O indivíduo pela classe: Ser o Cristo da turma.
Metáfora Metáfora = transporte. É uma comparação
abreviada. Do sentido próprio para o sentido figurada.
As metáforas podem ser:-restauração-percurso-unificação-criativas-naturais
Metáforas de restauração
Algo sofreu avaria e há necessidade de reparação.
A) Metáfora médica: compara asociedade com o corpo humano e nos fala de males, remédios e curas.B) Metáfora de roubo: algo nos foi tirado e é preciso reparação.
Metáforas de restauração (2)
C) Metáfora de conserto:algo se estragou e precisa ser consertado.D) Metáfora de limpeza:manter algo limpo.
Metáforas de Percurso Associam a resolução de problemas a
uma jornada.A) Metáfora de percurso em terra: estradas, encruzilhadas, caminhos tortuosos, etc.B) Metáfora de percurso em mar: sugere a possibilidade de um naufrágio e aí há duas opções: salvar / morrer.
Metáforas de percurso (2)
C) Metáfora de percurso no ar:decolar, voar, turbulência, etc.D) Metáfora de cativeiro:escravo de um vício, de algo qualquer.
Metáforas de unificação Dividem-se em :a) metáfora de parentesco:facilmente entendida, uma vez que as pessoas tendem a transferi-la para suas próprias experiênciasfamiliares.b) metáfora pastoral:está ligada ao sentidode conduzir, guiar pessoas.c) metáfora esportiva:utiliza-se de termos douniverso esportivo- principalmente o futebol.
Metáforas Criativas
a) Metáfora de construção : comparaações humanas à construção de edifícios, veículos etc.b) Metáfora de tecelagem : vê asociedade como um tecido que pode ser construído ou rompido (fio da meada, costurar um acordo).
Metáforas Criativas (2)
c) Metáfora de composição musical:pode utilizar conceitos musicais, como instrumentos ou orquestra.d) Metáfora de lavrador:utiliza imagensimagens ligadas ao preparo da terra, ao plantio e à colheita.
Metáforas Naturais
a) Metáfora de claro-escuro:contraste de imagens dia x noite / tempestade x bonança.b) Metáfora biológica:procura representar seres humanos como animais, procurando acentuar virtudes ou defeitos.
Conclusão
Qualquer processo de convencimento e persuasão, um argumento ganha mais visibilidade, quando adequadamente exposto por meio de uma metáfora.
Persuadir Influenciar, operar transferência de opinião, necessidade de conseguir adesão, agir sobre o outro. Persuasor:pensa e administra seus meios, técnicas, métodos; quer vencer
resistências individuais Persuadido:consentimento livre e autêntico.
Persuasão
Prática da comunicação calculada pensamento estratégico - raciocínio vulnerabilidade do outro psicologia : sistema de defesa do eu, inconsciente,imaginário processos de identificação teoria das emoções
Persuasão (2)
Jogos de desejos e necessidades molas da ansiedade técnicas de condicionamento percepção, atenção, memorização artifícios lingüísticos incitação intencional e calculada
Persuasão (3) e a imaginação do outro. Informa - a informação é o primeiro passo da persuasão comunicação calculada é um estratagema:os efeitos são colocados o tempo todo / funciona à revalia do persuadido é tática - desvio, ardil e manipulação
Retórica
Linguagem verbal raciocínio