CLIENTE: JOALHERIA SANTOS SIMONPEÇA: CARTAZES PERFURADOSCAMPANHA: MERCHANDISING Contexto: A matriz da Joalheria Santos Simon – Pelourinho comercializa jóias e pedras preciosas de alto valor comercial e histórico e se tornou referência no comércio do centro histórico de Salvador. Assim como outros empreendimentos do bairro, o estabelecimento sofreu na última década com a redução de clientes e visitantes, devido à queda do turismo no local. O desinteresse governamental é uma ameaça ao futuro dos negócios e uma fragilidade a ser trabalhada (amenizada) na comunicação de PDV (ponto de venda). Sabendo que o estabelecimento fica em uma posição estratégica ao lado da Igreja de São Francisco, próxima ao Banco do Brasil e na via de acesso ao estacionamento coberto, a Santos Simon decidiu aproveitar o fluxo de carros e transeuntes para criar nas suas janelas algum chamariz que atraia os olhares de turistas e potenciais compradores. Apesar disso, a privacidade dos clientes precisa ser resguardada e o uso de adesivos perfurados é a sugestão de produção de nossa agência. A criação fica por sua conta, redator. Público: homens e mulheres de classes, A e B com interesse na cultura de Salvador, musicalidade, religiosidade. Em suma, em Salvador e no Pelourinho todos mundo tem um pouco de turista, não é mesmo? Peça solicitada: Arte e texto para Fachada para ser aplicada como adesivo perfurado na superfície de vidro das 5 janelas

BRIEFING&

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

Planejamento de MarketingFase 1 – Diagnóstico (análise ambiental)Macroambiente (fatores incontroláveis – forças políticas/ econômicas/ jurídicas/ demográficas/ tecnológicas/ naturais)Microambiente (empresa– concorrentes/ fornecedores/ intermediários/ públicos/ clientes)Estratégia de segmentação – identificação de mercado-alvo e suas necessidades/ definição de diferencial competitivo/ declaração de posicionamentoDecisões do MIX de MKT (preço, praça, produto e promoção\

P de PromoçãoPropagandaRelações Públicas (imprensa e imagem)VendasPromoção de VendasMarketing Direto

Fluxo do planejamento na agência

Atendimento

Midia

Criação

Produção

Fase 2: Elaboração do plano (comunicação, mídia e criação)

•Objetivos e metas (do negócio)

•Posicionamento (imagem da marca na mente do consumidor)

•Público-alvo (comportamento do consumidor)

•Estratégias de comunicação (institucional/ promocional/ market share/ Recall)

•Táticas de comunicação (Midias Sugeridas)

•Plano de mídia

–Objetivos, estratégias, táticas, cronograma e orçamentos

•Plano de criação

–Objetivos, estratégias, táticas, peças

•Cronograma

•Resumo de investimentos

•Sistemas de avaliação

Finalmente, o briefing:São as informações preliminares contendo as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos.

É a base para todo o processo de planejamento e criação.

Um briefing deve: ser resumido, mas preciso e completo, para situar o assunto dentro objetivos de marketing do cliente; ser formado com informações verídicas e comprovadas. Deve conter informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente, buscando responder às questões que permitirão compreender o contexto.

O briefing passado para a criação contém menos informações, mas suficientes para permitir ao criativo, elaborar a mensagem adequada ao objetivo da campanha. Contém ainda as indicações de mídias, uso de cores, slogan, e elementos visuais.

Cliente: Sucos Isis

Produto: Chá Isis

Período: Agosto de 2010.

A Sucos Isis é um empresa Pernambucana de laticínios e bebidas. Atua há 10 anos no mercado local e possui faturamento médio de um milhão de reais por mês. A empresa iniciou suas atividades comercializando derivados de leite: iogurtes, bebidas lácteas, coalhadas e similares.

OPORTUNIDADE: A Isis acaba de lançar uma linha de chás após perceber uma tendência de consumo de produtos de qualidade, refrescantes e de baixo teor calórico.   Os chás também são vistos como diuréticos, além de baixa caloria, ajudam a pessoa a eliminar líquidos e consequentemente perder peso.

No Recife, o hábito de tomar chás ainda não é grande, mas a expectativa é grande principalmente no segmento de consumidores que cuidam do corpo. O produto vem em embalagem garrafa de vidro de 350ml, ideal para uma pessoa consumir durante o exercício físico ou em refeições rápidas entre as refeições. O chá Isis está à venda em supermercados, mas a empresa está vendendo também em academias e lanchonetes com públicos neste perfil.

A empresa necessita, portanto, de uma campanha para estimular o consumo do chá, exaltando os benefícios para o consumidor. Será utilizado anúncio 1 página revista Engenho, outdoor e ações promocionais em academias e bares de praia

Agora vamos à interpretação:Quem é o publico alvo:Conclusões e sentimento:Posicionamento (liderança, concorrência e valor percebido) :Histórico:Objetivos:Mensagem (o que informar):

Qual a estratégia (midia):