Redação publicitária - aula 1

8/4/2019 Redao publicitria - aula 1

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REDAO PUBLICITRIA

MARTINS, JORGE S. REDAO PUBLICITRIA.

TERIA E PRTICA. SO PAULO: ATLAS, 1997.Profa. Cludia Cristina Batistela


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LINGUAGEM PUBLICITRIA

No h uma lngua prpria e simdeterminadas habilidades e tcnicaslingusticas em uso nos anncios e nos textos

da propaganda;

Norma lingustica: para que o receptorcompreenda a mensagem, preservando as

caractersticas do produto oferecido e afuno persuasiva;


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Produo industrial: aumento consumo;

Linguagem se adaptando ao sistema publicitrio;

Levar a sociedade a consumir mais;

Funo da linguagem publicitria:- Caractersticas reais do produto;- Caractersticas subjetivas.


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Argumentar para persuadir os indivduos amudarem de atitudes diante do que lhes oferecido na comunicao;

Dcada de 50: surgimento das escolas decomunicao no pas;

A partir desse momento a linguagem publicitriatorna-se mais dinmica, sem seguir o cdigoformal da lngua;


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EXISTE LINGUAGEM PUBLICITRIA?

Cdigos Lingusticos:

- Formal: linguagem sria e correta para valorizar

a nobreza do produto;

- Coloquial: uso de linguagem leve, rpida,humorstica, estando de acordo com as

caractersticas dos consumidores.


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EXISTE LINGUAGEM PUBLICITRIA?

O tipo de linguagem usada na comunicao uma forma de atrair o leitor e facilitar oconhecimento da mensagem que se transmite;

O que se busca nos anncios:

- Nova linguagem: adequada as alteraes dasociedade, dos costumes, dos meios de

comunicao;

- Originalidade nas mensagens: deve ser adaptadaao novo ritmo e hbito de consumo do pblico;


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O que se busca nos anncios:

- Mudanas na abordagem das relaes com o

consumidor: novos conceito de vida;

- Outro estilo de discurso publicitrio: formas maissimpticas, humoradas, positivas;

- Promoo de novo consumo; levar ao consumo.


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Discurso

Emissor mensagem canal Receptor

Rudo na comunicao.


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Uso de recursos:

- Argumentativos;

- Emocionais;

- Psicolgico;

- Esttico.


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Fora dos meios de comunicao sobre o pblico;

A linguagem publicitria deve prezar pela

elegncia e clareza;

Mas nada impede o uso de erros na grafia, desdeque justificados;

Ex: Loco;

A publicidade deve colaborar para oaprimoramento cultural da sociedade;


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Funes de linguagem:

- Funo de ancoragem: seu papel na linguagem substituir a imagem ou completar seu sentido,agindo como orientadora da significao;

O leitor recebe informao e escolhe a que lheinteressa;

Essa linguagem tem o papel de ancorar osentido na mensagem, evitando rudos comdiferentes leituras da mensagem;


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Funes de linguagem:

- Funo de ligao: mais comum nas imagens em

movimento;

Onde a palavra e a imagem so fragmentos. Apalavra tem por finalidade dar sequncia na

mensagem;

Sua funo fazer avanar a ao, acrescentaralgo novo a histria;


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Escrever um anncio publicitrio produzirtecnicamente um texto capaz de provocarmudana de opinies e de sentimentos nosleitores e persuadi-los a assumir comportamentos

novos em relao a determinado produto ouservio;

O texto publicitrio exige raciocnio e criatividadeem sua elaborao, mas para isso dever serestruturado, reescrito, ampliado e emendado atalcanar a forma final;

Deixar o texto dormir.


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Corrigir erros, substituir as palavras, eliminarinformao desnecessria;

O texto publicitrio destinado aocomportamento de compra;

O que importa : como oferecido e o que

oferecido;


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O essencial o contedo e a expresso damensagem;

O texto constitudo de:- contedo: o que se diz;

- Forma: o significante (a forma), a expresso

escrita;

- Significado: a ideia que o consumidor tem.


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A disposio do enunciado depende dacriatividade do redator;

O contedo do texto contm: elementos que sereferem s caractersticas objetivas e reais doproduto, objetivo do anncio, valores racionais econcretos, valores emotivos e psicolgicos dosreceptores;

O texto publicitrio utiliza sons, palavras efrases;


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No filme, dois amigos conversam na praia sobre atemperatura. Um deles comenta: Nossa, o sol tfervendo. O outro responde: Tambm, esto acabandocom a camada do Ozrio. O primeiro, irritado, corrige abobagem que o amigo falou. camada de Oznio!. Nessemomento, surge a linda Fernanda Vasconcellos e pedepara eles olharem suas Havaianas enquanto elamergulha.


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Um deles aceita fazer o favor e segura as Havaianas da atriz. Ooutro, se dirigindo atriz, fala: Olha, a gua t gelada. Quase fiqueicom hipermetropia. Fernanda sorri e se afasta. O rapaz que seguraas Havaianas corrige novamente o amigo: hi-po-ter-mia!. Os doisficam olhando para a Fernanda enquanto ela vai mergulhar. O rapazque est com as Havaianas, com olhar apaixonado, comenta: Quelinda, n? Eu casaria amanh. O outro retruca: Eu no. Mulhergata assim tudo burrinha. O outro, j cansado de tantas asneiras,restringe-se a olhar o amigo com o maior desdm.

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