Redação Publicitária

I Aula 01

Profa. Esp. Cláudia Adriane Souza

A AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

“A AGÊNCIA DE PUBLICIDADE é a organização especializada na arte e técnica da propaganda, que se estrutura especialmente para este fim, reunindo profissionais especializados de diversas áreas. Sua maior função é criar publicidade.”

(SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z).

Breve histórico

Hoje em dia, os anunciantes têm à sua disposição uma variedade de agências de publicidade, mas nem sempre foi assim. No final do século XIX que elas começaram a surgir, mais precisamente nos Estados Unidos, com forte influência britânica. Não eram agências como as de hoje, eram pequenas empresas. Seu principal veículo de comunicação era constituído de corretores que carregavam placas de madeira em seus ombros com mensagens publicitárias ambulantes: os homens-sanduíche.

Homem-sanduíche no final do século XIX

Os homens-sanduíche vestiam-se elegantemente para transmitir veracidade e confiança aos anúncios.

Homens-sanduíche no início do século XX

A foto acima mostra 30 homens-sanduíche alinhados para promover uma marca de cigarro em Londres. Eles se espalhavam por toda a cidade.

Homem-sanduíche atualmente no Brasil

Infelizmente, no Brasil de hoje, é assim que vemos os homens-sanduíche. Eles raramente estão entre as ações criadas pelas agências de nosso país.

Homens-sanduíche atualmente em outros países

Algumas cidades mundo afora não permitem essas atividades em suas ruas, mas em outras elas se tornaram quase um patrimônio das zonas comerciais.

Homens-sanduíche atualmente em outros países

Voltando às agências

Desde os homens-sanduíche aos dias de hoje, as agências evoluíram bastante e dispõem de muitas estratégias para atingir os objetivos de seus clientes. Elas têm de ser cada vez mais ágeis, enxutas e criativas, pois os clientes encontram-se em um mercado cada vez mais competitivo, onde os consumidores mostram-se cada vez mais exigentes.

Os departamentos de uma agência

Como vimos em nossa disciplina introdutória, uma agência de publicidade pode ter vários departamentos, mas os principais são:

Atendimento;

Mídia;

Criação;

Planejamento;

Produção (Gráfica /RTVC).

A Criação

Neste departamento surgem as ideias

que serão transformadas em peças

publicitárias isoladas ou campanhas.

Ele conta com pelo menos dois

profissionais, o Redator e o Diretor de

Arte, a tão famosa Dupla de Criação,

que normalmente é coordenada

pelo Diretor de Criação.

A Dupla de Criação

O Redator é o responsável pela criação

dos textos das peças publicitárias (títulos,

slogans, roteiros e outros textos) e o

Diretor de Arte pela criação da parte

visual.

Bill Bernbach, o pai da Dupla de Criação

O conceito de Dupla de Criação surgiu em

Nova York, após a Segunda Guerra Mundial,

na agência Doyle Dane Bernbach (hoje, o

poderoso grupo DDB). Comandada pelo

criativo Bill Bernbach, a DDB revolucionou o

jeito de fazer propaganda no mundo. Diretor

de Arte e Redator trabalhando juntos: ambos

desenvolvem um conceito, que é desdobrado por

intermédio de duas especialidades distintas que

se completam.

Atividades da Dupla de Criação

O bom relacionamento da dupla depende de

três fatores: respeito, confiança e entrosamento.

Além de criar as peças publicitárias, muitas vezes, a

Dupla de Criação também é responsável pela defesa

das campanhas perante o cliente, ou seja, é comum

que o Redator e o Diretor de Arte se encarreguem

de explicar e demonstrar a estratégia utilizadas nos

anúncios.

Fugindo às regras

Algumas agências adotam outro sistema: os grupos de

criação, envolvendo mais de duas pessoas. Elas

acreditam que um número maior de pessoas envolvidas

agiliza o processo. Na realidade, não há regras. O

processo de criação pode envolver dois Redatores e um

Diretor de Arte, dois Diretores de Arte e um Redator, ou

até mais do que três profissionais.

O Papel do Redator

Para o Redator realizar bem a sua função, somente a

criatividade não basta. É preciso realizar pesquisas e

ter empenho para que sejam criados os textos adequados

às necessidades de cada cliente. É necessário que haja

entendimento do problema do cliente, conhecimento

do produto/serviço e do público ao qual ele é dirigido.

Pré-requisitos para um bom Redator

Pleno domínio do idioma;

Grande capacidade de observação;

Senso de oportunidade;

Manter-se atualizado em diversos assuntos;

Capacidade de trabalhar em equipe;

Agilidade de raciocínio;

Grande poder de síntese.

Referências

CIDADE, Marco Aurélio. Redação publicitária: o que faltava dizer. São Paulo: Saraiva, 2006.

SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. 3 ed. Rio de janeiro: Campus, 2003.

http://promoview.com.br

http://sanguesuoreideias.blogspot.com