Mídia e

novas mídiasmba opet - junho 2014

NEYQUEIROZazevedo

a era daINFORMAÇÃO

é a era da

estimulaçãohiper

Os homens criam as

FERRAMENTAS.As ferramentas recriam os

homens.McLuhan

jimstengel.com, @jimstengel, /jimstengelideals

where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.

mas é necessário ter

cautela

O processo de transição do modelo de comunicação está acontecendo!

O “NEO CONSUMIDOR”

UGC? “User Generated Content” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao-de-ugc-nas-midias-de-massa/

formigas com megafones

Quem é esse novo cidadão /consumidor / telespectador / espectador / aluno / leitor / eleitor... 2.0? !

Cite 10 características que definem esse perfil;

O “NEO CONSUMIDOR”

ou seja, a sociedade

mudou!

ou seja, a sociedade

mudou!a comunicação deve mudar também

repensar a

mídia... os meios de comunicação

o repensar da

mídiade massa

do monólogo da interrupção

o repensar da

Televisão

Usa imagens, sons, cores e movimento !

É o meio mais difundido !

Se comunica tão bem com a massa que cria jargões

Pontos Positivos

!

É o meio de maior cobertura !

Mesmo com baixos índices de audiência, atinge milhões de indivíduos

Pontos Positivos

!

Custo relativo baixo !

Custo por Mil reduzido

Pontos Positivos

•Custo absoluto alto; !

•Pouco tempo de exposição; !

• Congestionamento de comerciais no intervalo; !

• Menor grau de seletividade do público; !

• Alto custo de produção.

Pontos Negativos

Formatos Mais Comuns

!• 30 segundos (o mais comum) !

• 60 segundos !

• 120 segundos !

• 15 segundos (75% do valor de 30”)

Os novos desafios na era digital

merchandising

o repensar da

mídia impressa

qual o

maior jornaldo Brasil?

qual o

maior jornaldo Brasil?

(Impresso, diário, pago)

@chr1sa

o repensar do

rádio

Brandedentertainement

Brandedcontent

motivos de quem virou fã do branded content6

Fonte: Revista HSM Management 101 • novembro-Dezembro 2013 hsmmanagement.com.br

A crise de credibilidade dos veículos de massa (especialmente jornais e revistas). Isso está levando a uma queda nas vendas e no investimento publicitário nesses espaços.

1

A saturação da publicidade. O usuário se expõe a milhares de mensagens por dia, a maioria delas ineficaz, por falta de timing e de foco. Isso, somado ao déficit de atenção das pessoas, faz com que as mensagens se percam no ciberespaço.

2

Mudança do comportamento dos espectadores. Um amplo setor da população ocidental com menos de 30 anos de idade não desenvolveu o hábito de consumir mídias tradicionais, como jornais e revistas.

3

O auge das redes sociais, dos tablets e dos smartphones. O terreno em que o branded content se dissemina com eficácia e de maneira viral é, justamente, o digital.

4

Conexão emocional com os consumidores. As melhores ações de conteúdo de marca contam histórias que permitem às pessoas identificar-se e sentir empatia emocional com os valores que a empresa propõe. Já existem agências dedicadas exclusivamente a criar histórias (storytelling) para seus clientes corporativos.

5

O conteúdo é “transmídia”. A multiplicação da mesma mensagem em diferentes plataformas amplia o espaço de contato com os consumidores.

6

o repensar da

mídia ooh

| Out

door

|

05A U L A

Outdoor• Formato: 3x9 m; • Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16; • Produção: Papel ou lona; • Período: bi-semana • Padronização de molduras;

Outdoor é mídia por natureza.

Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio.

Outdoor

técnicas

Técnicas: Aplique

Técnicas: Aplique

Técnicas: Aplique

Técnicas: Aplique

Técnicas: Aplique

!

!

Peculiaridades do meio…

Exposto às ações do tempo

Ventos, chuvas…

!

Técnicas: Aplique

Técnicas: Aplique

Mídia Exterior | Novos Formatos

Mídia “Out-of-Home” • Placas de Ruas; • Mídia em Táxi / Ônibus; • Caminhões; • Bicicletas; • Balões… • Mídia Digital OOH

| Nov

os F

orm

atos

|

07A U L A

Mídia em Caminhão

| Nov

os F

orm

atos

|

07A U L A

Mídia Digital OOH

Mídia Digital OOH

a tecnologia na

mídia oohinteratividade, QR Codes, ...

as marcas querem estar onde as

pessoasestão! Independente da ferramenta.