1. A CULTURA DA MDIADouglas Kellner e a Guerra entre TeoriasPedro Henrique Reis - Teorias da Comunicao II - 2014/2

2. SOCIEDADE EM TRANSFORMAO1960sEbulio de movimentos sociais1970s1980s1990'sCrise financeira internacionalFim das Ideologias - queda do comunismoNovas tecnologias digitais - tv a cabo/internet 3. Woodstock Festival - Bethel, NY, EUA - 15 a 18 de agosto de 1969 4. Crise do leo - Outubro de 1973 5. Queda do Muro de Berlin - Setembro de 1989 6. Como fenmeno histrico, a cultura da mdia relativamente recente. Embora as novas formas daindstria cultural descritas por Horkheimer eAdorno (1972) nos anos 1940 - constitudas porcinema, rdio, revistas, histrias em quadrinhos,propaganda e imprensa -, tenham comeado acolonizar o lazer e a ocupar o centro do sistema decultura e comunicao nos Estados Unidos e emoutras democracias capitalistas, foi s com oadvento da televiso, no ps-guerra, que a mdiase transformou em fora dominante na cultura, nasocializao, na poltica e na vida socialKELLNER, Douglas, 1990a in: KELLNER,2001, p.26. 7. A Internet (TCP/IP goes Global) - 1989/1990Em nossas interaes sociais, as imagens produzidas para a massa orientam nossaapresentao do eu na vida diria, nossa maneira de nos relacionar com os outros e acriao de nossos valores e objetivos sociais. medida que a importncia do trabalhodeclina, o lazer e a cultura ocupam cada vez mais o foco da vida cotidiana e assumemum lugar significativoKELLNER, 2001,p.29. 8. CULTURA COMOMERCADORIAA comercializao e atransformao da cultura emmercadoria trazem muitasconsequncias importantes1) Tbula rasa2) Promoo dasclasses dominantes3) Participao nosconflitosKELLNER, 2001,p.27. 9. Na conjuntura em que nos encontramos, osestudos culturais podem desempenhar importantepapel na elucidao das alteraes significativasque tem ocorrido na cultura e na sociedade denossos dias. Estamos de fato rodeados por novastecnologias, novos modos de produo cultural enovas formas de vida social e poltica. Ademais, acultura est desempenhando um papel cada vezmais importante em setores da sociedadecontempornea, com mltiplas funes em camposKELLNER, 2001,p.29.que vo do econmico ao social 10. A CULTURA VEICULADA PELA MDIA NO PODESER SIMPLESMENTE REJEITADA COMO UMINSTRUMENTO BANAL DA IDEOLOGIA DOMINANTE"O que no quer dizer que ela no seja, em si mesma,A CULTURA DOMINANTEUma que parte intrnseca da socializaoUma que requer aprendizado para ser apropriada/seguidaKELLNER, 2001,p.27. 11. Guy (Guido) Fawkes - 1570-1606 12. NOVIDADE NA AVENTURA HUMANACouch PotatoesControle remoto/variabilidade infinita de canaisWeb SurferNenhum site ponto focal, nenhum ponto focal um siteSocial MediaProduz-se, reproduz-se, post it, repost it, like it, dislike it, share itFeedback, apenas no cibernticoFragmentao e proliferao 13. Abertura Pokmon (1998) 14. Saturday Morning Slow Jams - Pokmon Theme Song (2014) 15. SnR Brothers - Pokmon Theme Song (Metal Cover) (2012) 16. The Warp Zone (feat. Smoosh) - Pokmon Theme Song (2014) 17. Smooth McGroove (feat. Dookieshed) - Pokmon Theme Parody Acapella (2013) 18. GUERRA ENTRE TEORIASAs teorias so, entre outrascoisas, modos de ver, ticas;so perspectivas que elucidamfenmenos especficos e quetambm tem certos pontoscegos e limitaes que lherestringem o focoKELLNER, 2001,p.37. 19. OS PONTOS CEGOS E OS PONTOSNTIDOSPs-estruturalismoMarxismoFeminismoPsicanlisePs-Modernismoproliferao de novas teorias da linguagem, dosujeito, da poltica e da culturaDeu-se uma globalizao terica"Ocorreram muitos casamentos - frequentementeinfelizes - entre marxismo e feminismo, enquantooutras variedades da teoria feminista encontravamimportantes ferramentas na psicanliseEmergiram novos discursos e estudos das minoriasnegras, indgenas, hispnicas, asiticas e outras. Osestudos em torno da homossexualidade masculina efeminina problematizaram a sexualidade eapresentaram novas perspectivas sobre sexo, culturae sociedade[As] estrelas da nova teoria francesa"KELLNER, 2001, p.34-36. 20. ABORDAGEM DOS ESTUDOSCULTURAISTeoria social dialtica"Estabelece nexos entre partesisoladas da sociedade,mostrando, por exemplo, deque modo a economia seinsere nos processos dacultura da mdia"Indica formas de opresso edominao em contraste comforas de resistncia quepodem servir de instrumentosde mudana"KELLNER, 2001, p.38-39. 21. Abordagem dos Estudos CulturaisMULTIPERSPECTVICAAbordagem contextualista pragmticaTarefas especficas para teorias especficas e contextos especficosMultiplicidade de discursos e mtodosSem dvida, uma perspectiva poderosa e inovadora (como apsicanlise ou o feminismo) pode ser mais til na elucidao ou naexplicao de certos fenmenos do que uma combinao ecltica demltiplas perspectivas, mas a combinao de abordagens poderosascomo marxismo, feminismo, o ps-estruturalismo e outros pontos devista tericos contemporneos podem produzir mais anlisesaprofundadas e teisKELLNER, 2001, p.40-41. 22. Abordagem dos Estudos CulturaisINTERDISCIPLINARAbordagem contextualista pragmticaEscola de Frankfurt, estudos culturais britnicos e teoria ps-moderna/ps-estruturalistaAs principais tradies dos EC mistura:teoria social, anlise cultural, histria, filosofia, intervenespolticas especficas[superao da] diviso acadmica convencional do trabalho pormeio da superao da especializao que divide o campo deestudos de mdiaKELLNER, 2001, p.42-43. 23. A abordagem interdisciplinar, portanto, implica aultrapassagem de fronteiras entre disciplinas na idado texto ao contexto, portanto dos textos culturae sociedade. Ultrapassagem das linhas divisriasinevitavelmente nos impele para as fronteiras declasse, sexo, raa, sexualidade, etnia e outrascaractersticas que distinguem os indivduos unsdos outros e por meio das quais as pessoasconstroem sua identidadeKELLNER, 2001, p.43. 24. OBRIGADO!!Teorias da Comunicao II - 2014/2Bibliografia Utilizada:Pedro Henrique Reis -pedro.reis.hb@gmail.com@_pedroreisKELLNER, Douglas. Cultura da Mdia -estudos culturais: identidade e polticaentre o moderno e o ps-moderno.EDUSC, 2001.ARRIETA, Tomz Vasquez. Umafilosofia do celular ou os avatares queeste meio de comunicao estintroduzindo em nossas vidas -Entrevista com Maurizio Ferraris. In:Comunicao, Mdia e Consumo -ESPM/SP - Vol.5, n.12, 2008.Apresentao disponvel no site SlideShare:-Fonte Imagens:http://www.evanleek.com/tag/avengers/