Pontifícia Universidade Católica do Paraná

MATRIZ BCG E GE DO PORTIFÓLIO FIAT

Felipe AugustoJanaína CristianeRosa Lourenço

HISTÓRIA DA

A montadora Fiat se instalou no Brasil em 9 de julho de 1976

A primeira fábrica foi instalada na cidade de Betim no estado de Minas Gerais.

Operando em três turnos com ritmo de produção diário de 3000 veículos

Fábricas: no estado de Goias, Pernambuco, com âmbito de alcançar uma produtividade de 1,2 milhãos de carros ao ano.

A empresa Fiat do Brasil acalenta o sonho de fabricar carros populares no mercado brasileiro com concorrência a Wolkswagen

• Ex: Uno

MISSÃO

Desenvolver, produzir e comercializar carros e serviços que as pessoas prefiram comprar e tenham orgulho de possuir, garantindo a criação de valor e a sustentabilidade do negócio.  VISÃO

Estar entre os principais players do mercado e ser referência de excelência em produtos e serviços automobilísticos.

VALORES

Satisfação do cliente: Ele é a razão da existência de qualquer negócio. Valorização e respeito às pessoas: São as pessoas o grande diferencial que torna tudo possível.

Atuar como parte integrante do Grupo Fiat: Juntos nossa marca fica muito mais forte. Responsabilidade social: É a única forma de crescer em uma sociedade mais justa. Respeito ao Meio Ambiente: É isso que nos dá a perspectiva do amanhã.

PORTIFÓLIO DE AUTOMÓVEIS

FIAT

NOVO UNO – Hatch compacto

"Novo Uno, Novo Tudo“ Veio para rejuvenescer o nome Tornar o antigo modelo num mais atraente Esportivo e juvenil Carro do ano de 2011 É o segundo colocado hoje no mercado, perdendo

apenas para o Gol.

PUNTO – Hatch Médio

“ Você no comando” Pequeno Linha esportiva Carro para solteiros o motorista pode ficar o tempo conectado nas

redes sociais quando está dirigindo um Fiat Punto (Fiat Social Drive)

É o líder de vendas na sua categoria

STRADA- Picape

Carro para passeioe para o dia-a-dia Inovação

Design Caçamba maior Novas lanternas traseiras

Referência do MercadoCaçamba grande > maior cargaÉ o líder de vendas na sua categoria

SIENA – Sedã Compacto

Carro utilitário Espaçoso Porta-malas grande Confortável Espaçoso

LINEA – Sedã Médio

Conforto e segurançaConforto e segurança Ótimo custo- benefício Motor potenteNão consegue “brigar” com os sedãs da sua

categoria no mercado.

Palio Weekend - PeruaCarro pra famíliaPorta-malas grandeDesign inovadorEconômico confortávelAutomóvel de passeio versão perua

MATRIZ CRESCIMENTO - PARTICIPAÇÃO

ANÁLISE DA MATRIZ BCGUNO, WEEKEND, LINEA – ABACAXIS

Possuem baixas taxas de crescimento e baixas taxas de participação de mercado

Motivos para mantê-los:

• aguardando virada na taxa de crescimento/ nova chance de liderança;

• Apego emocional Opções : Desacelerar x Eliminar

SIENA, STRADA E PUNTO – ESTRELAS

Possuem alta taxa de crescimento e alta taxa de participação de mercado

Oportunidades bem sucedidas Ótima posição de mercado em rápida expansão e

que ainda não gera muito caixa para a empresa Continuar investindo grandes parcelas de

recursos a fim de se tornar uma vaca leiteira

MATRIZ GE

MODELO DO CARRO ATRATIVIDADE DE MERCADO

FORÇA DE NEGÓCIO

UNO 4,45 3,95

PUNTO 2,95 3,9

STRADA 3,65 3,15

LINEA 3,85 4,45

SIENA 3,7 3,4

WEEKEND 1,35 3,1

MATRIZ GE

ANÁLISE DA MATRIZ GE

Estratégias ótimas para os modelos:

UNO, LINEA e SIENA : proteger a posição que ocupam no mercado, investindo ao máximo e concentrando esforços.

PUNTO: crescer seletivamente, através de investimentos nos segmentos atraentes dos modelos, crescer em habilidade para vencer dos concorrentes no mercado de automóveis

PALIO WEEKEND: a vantagem competitiva se encontraria na administração de lucros, ampliando a linha de produtos e minimizando o investimento.