MARKETING_20091214
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MARKETING I 14/12/09
• SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS (CRITÉRIOS/EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO) • DEMOGRÁFICOS
� Sexo – tampões, artigos para gravidez, brinquedos � Idade – brinquedos, fixadores de placas, cosméticos,
revistas… � Altura e peso do indivíduo – vestuário, calçado,
medicamentos, cadeiras auto para bebés, produtos alimentares…
� Composição da família – produtos alimentares, automóveis, produtos de higiene, máquina da roupa, mercados de electrodomésticos
• GEOGRÁFICOS � Regiões (relevo, clima…) – roupa, veículos TT, smart, artigos
para desportos de inverno � Categoria do local habitado (cidade, vila, aldeia…) – mercado
automóvel, mercado imobiliário, produtos alimentares, alimentos para animais
• SOCIAIS E ECONÓMICOS � Nível de instrução – livros, conteúdos para tv � Religião – �
• TENDÊNCIA • Cada vez mais pequenas • Pai, mãe, 2 filhos
• Saída dos filhos cada vez mais tardia
• MICROTENDÊNCIA • Famílias mononucleares • Famílias numerosas
Aulasde compensação – 3 – falar com a turma