MARKETING I 14/12/09

• SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS (CRITÉRIOS/EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO) • DEMOGRÁFICOS

� Sexo – tampões, artigos para gravidez, brinquedos � Idade – brinquedos, fixadores de placas, cosméticos,

revistas… � Altura e peso do indivíduo – vestuário, calçado,

medicamentos, cadeiras auto para bebés, produtos alimentares…

� Composição da família – produtos alimentares, automóveis, produtos de higiene, máquina da roupa, mercados de electrodomésticos

• GEOGRÁFICOS � Regiões (relevo, clima…) – roupa, veículos TT, smart, artigos

para desportos de inverno � Categoria do local habitado (cidade, vila, aldeia…) – mercado

automóvel, mercado imobiliário, produtos alimentares, alimentos para animais

• SOCIAIS E ECONÓMICOS � Nível de instrução – livros, conteúdos para tv � Religião – �

• TENDÊNCIA • Cada vez mais pequenas • Pai, mãe, 2 filhos

• Saída dos filhos cada vez mais tardia

• MICROTENDÊNCIA • Famílias mononucleares • Famílias numerosas

Aulasde compensação – 3 – falar com a turma