Ana MendesFORMADORA EM REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS

DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS

Formadora/Docente:

facebook.com/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais/reviews

Tema do hangout:

ATUALIZAÇÕES NA PUBLICIDADE NO FACEBOOK

• RELEVANCE SCORE

• ANÚNCIOS MULTI-PRODUTOS

• APP MOBILE GESTOR ANÚNCIOS

• 3 DICAS PARA OTIMIZAR PUBLICIDADE

• RECOMENDAÇÃO DE LEITURA

12/03/15

ANÚNCIO MULTI-PRODUTOS

DISPONÍVEL NO OBJETIVO CAMPANHA:• Cliques para Website • Conversões

Fonte da imagem: facebook.com/business/ads-guide

Novidade 1

Fonte da imagem: Facebook

CARATERÍSTICAS ANÚNCIO MULTI-PRODUTO

• Pode ter até 5 imagens de cada vez

• Cada imagem pode ser direccionada para um URL específico

• Formato da imagem: 600x600px APENAS 20% TEXTO

• Copy em caracteres: Texto - 90 Cabeçalho- 25 Descrição link - 30 !

www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

Nota: o logo em marca de água conta como texto

NÃO ESQUECER REGRA 20% NA IMAGEM

OS ANÚNCIOS MULTI-PRODUTOS

PORQUE CRIAR ESTES ANÚNCIOS ?

• Captação de leads para produtos/serviços específicos

• Em B2B para gerar visualizações de páginas distintas no Website

• Mostrar promoções distintas para vários produtos diferentes

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COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ?

facebook.com/ads/manage/powereditor

A criação de uma Campanha tem 3 níveis

Para criar este tipo de anúncios tem de, ao nível da campanha selecionar um destes 2 objetivos

AO NÍVEL DA CAMPANHA:

COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ?A criação de uma Campanha tem 3 níveis

AO NÍVEL DO ANÚNCIO:Vai selecionar a opção Várias imagens e ligações num anúncio

COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ?AO NÍVEL DO ANÚNCIO:

Preenche os vários campos para até 5 imagens diferentes

COMO CRIAR ANÚNCIO MULTI-PRODUTO ?AO NÍVEL DO ANÚNCIO:

Fonte da imagem jonloomer.com

Pode selecionar a ordem das imagens ou ser o FB a fazê-lo

AVALIAÇÃO EFICÁCIA ANÚNCIO MULTI-PRODUTO

Podemos e devemos medir a contribuição do anúncio na geração de conversões

A UTILIZAÇÃO DO PIXEL DE ACOMPANHAMENTO

Código html que identifica os utilizadores que vão da campanha de Publicidade para o website e realizam uma ação esperada

Esses utilizadores são marcados com um cookie e ao entrarem novamente no FB poderemos mostrar-lhe a nossa campanha de Publicidade

facebook.com/ads/manage/convtrack

6 tipos de PÍXEL DE ACOMPANHAMENTO

AVALIAÇÃO EFICÁCIA ANÚNCIO MULTI-PRODUTOCONFIGURAÇÃO PIXEL DE ACOMPANHAMENTO - CONVERSÃO

bit.ly/colocarvalorconversao

• Ao colar o pixel de acompanhamento na página para onde está a direcionar o anúncio pode e deve indicar o valor da Conversão

• Essa informação virá identificada no valor de conversões que a campanha gerou

Novidade 2

NOVO INDICADOR NOS RELATÓRIOS = RELEVÂNCIA ANÚNCIOS

Fonte da imagem: jonloomer.com

O indicador de relevância varia de 1 a 10 e é calculado com base na resposta do Público-alvo ao anúncio

Está disponível em tempo real depois das primeiras 500 impressões (500x de o anúncio ser mostrado aos utilizadores)

NOVO INDICADOR NOS RELATÓRIOS = RELEVÂNCIA ANÚNCIOSO cálculo da média RELEVÂNCIA vai depender de 2 variáveis:

OPINIÃO NEGATIVA

N.º de vezes que o público:

• Ocultou ou anúncio

• Indicou não querer ver

Significa que as pessoas não querem ver o anúncio

OPINIÃO POSITIVA

N.º de ações que o público realizou para alcançar o objetivo do anúncio:

• Ex. gosto, partilha

• Ex. cliques para website

Significa que as pessoas estão a responder bem ao anúncio

VANTAGEM INDICADOR RELEVÂNCIA

De acordo com o Facebook um indicador de relevância alto vai baixar o custo por contacto com a sua Audiência

> Relevância < será o custo Campanha

CONTUDO:

Quando cria a campanha se seleciona:

Alcance e Frequência não vai ser impactado pelo score da RELEVÂNCIA

ONDE ENCONTRAR ESTE INDICADOR ?

facebook.com/ads/manage

1. Clique nos Relatórios

2. No separador Nível selecione Anúncio

3. No separador Discriminação selecione Nenhuma

4. De seguida clique em Personalizar colunas

ONDE ENCONTRAR ESTE INDICADOR ?4. Colocar o visto nas 3 opções do Relevance score

Para depois por anúncio, no relatório obtermos esse indicador

facebook.com/about/ads/

UPDATE

DECISÃO DOS UTILIZADORES SOBRE OS ANÚNCIOS QUE ESTÃO A VER

NOVA APP MOBILE GESTOR ANÚNCIOS Em breve para PT e

para AndroidVANTAGENS

• Pode gerir a conta de ads em qualquer lugar

• Pode acompanhar o desempenho dos anúncios

• Pode criar/editar anúncios

• Pode editar orçamentos e programação

• Recebe notificações

3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE

Não realize campanhas para o seu Website em que não oferece algo valioso aos seus Fãs

Link ad para website Crie uma landing page apelativa

CAMPANHAS CLICKS PARA WEBSITE

3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE CAMPANHAS CLICKS PARA WEBSITE

Link ad para website

Landing page melhor mas poderia ter captura dados mais evidente. Está encondida em separador

3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE CRIE SINERGIAS COM A MEDIA TRADICIONAL

• Vai potenciar a captação de seguidores de forma orgânica

Faça mencionar o endereço da sua página em outros Media

facebook.com/pages/Inês-Mocho-Make-Up/

3 DICAS PARA OTIMIZAR A PUBLICIDADE POTENCIE A SUA PRESENÇA NO INSTAGRAM

1. Vá a instagram.com e faça um print screen da “sua cover/capa”

2. Crie um LINK AD com a imagem 1200x628px da cover a “linkar” para o perfil de empresa no Instagram (copy/paste do URL do Instagram, apague o link)

3. Promova essa publicação para os seus Fãs no Facebook

Disclaimer: este post é fictício e foi criado para efeito de exemplo da ideia a transmitir

RECOMENDAÇÃO DE LEITURA

Ultimate Guide to Facebook Advertising: How to Access 1 Billion Potential Customers in 10 Minutes

Perry Marshall

Atenção: Ed. Fev. 2015

FORMAÇÃO PRESENCIAL

Investimento: 110€+Iva

Lisboa: 27.03/ Porto: 16.04 - 09:30-18:00

Programa formação: www.anamendesblog.com

CONCEITOS

Tipos de anúncios

INTERFACE POWER EDITOR

Configuração conta(s)

EXERCÍCIOS RELATÓRIOS

Métricas

Conteúdos Programáticos formação:

Segmentação

Exemplos de Campanhas

Exercício prático A-Z

Apresentação do relatório

Copy/imagens Conhecer potencialidades do interface

Análise de relatórioRegras Ads

LINKS ÚTEISdevelopers.facebook.com/policy/

facebook.com/page_guidelines.php

facebook.com/ads/manage/customaudiences/tos.php

facebook.com/business/news/relevance-score

facebook.com/business/news/BR-Novos-anuncios-de-produtos-no-Facebook

facebook.com/ad_guidelines.php

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