Evento IAB - Adtech e Data - Enor Paiano - UOL
Click here to load reader
-
Upload
iab-brasil -
Category
Business
-
view
2.156 -
download
1
description
Transcript of Evento IAB - Adtech e Data - Enor Paiano - UOL
Tecnologias
de publicidade
Evolução do
processo de
venda
Antes: processo direto e linear
Anunciante Agência Veículo .
A primeira mudança: ad servers (veículo)
. .Anunciante Agência Veículo
A segunda mudança: ad servers (anunciante)
.
Anunciante Agência Veículo
Hoje: um ecossistema
Compra
programática:O que muda /
O que não muda
Compra programática
O que não muda O que muda
• Mesma lógica de negociação • Ferramentas de compra programática
• Compra com foco no conteúdo • Foco no conteúdo + foco na audiência
• Quem participa do negócio:
Anunciante/Agência/Veículo
• Novos fornecedores de tecnologia
(desafio de rentabilidade)
• Anunciante busca: cliente novo +
cliente fiel
• Sabe diferenciar melhor o cliente novo
do fiel
• A verba é dividida entre formatos
standarts e formatos customizados
• Melhor rentabilidade dos formatos
standarts