IAB MOBILE DAY - Enor Paiano - UOL

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    06-Jun-2015
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  • 1. MOBILE DAY18/04/2013

2. Agenda Audincia Publicidade Cases 3. Consumo e audincia 4. Mobile j representa 8% da audincia do UOLFonte: Ominuturerecorderecorderecorde O portal mvel doUOL e acessos aoportal via tabletsso os principaisgeradores deaudincia Entre mar/12 emar/13 tivemos umcrescimento de163% em UVs , 90%em PVs e 114% emVisitas 5. Enquanto os acessos da web diminuem aps as 21h a audincia do portal mvel crescee mantm esse comportamento at 1 da manh.Segunda a sextaweb mobileFonte: Ominuture - Web x tablets x smartphoneNota: Navegao Home Page x Portal MvelAudincia mobile complementar a da web 6. Fonte: Ominuture dados UVs Canais Mulher (+520%) e Entretenimento (+180%) tiveram o maior crescimento noltimo anoContedo: entretenimento, notcias e esportes 7. Publicidade mobile no UOL 8. Grandes anunciantes com estratgia mobileFonte: Dart Em 2012, estiveram nas propriedadesmveis do UOL 30 dos maioresanunciantes do portal Principais segmentos: Alimentao Finanas Automobilstico Varejo CPG Telefonia Mobile tem CTR acima da mdia, osprincipais formatos alcanam CTRsuperior a 1%. 9. Alguns cases 10. Branded Content no Guia UOLO Guia UOL foi o primeiro projeto pensado para aplataforma mvel e s depois adaptado para web.A parceria trouxe a base das lojas Burger King para o acervode contedo do projeto.Mostra no mapa a loja Burger King mais prxima usandorecursos de geolocalizao. 11. Fonte: Dart UOLRich Media Mobile FiatAo de alto impacto dentro do sitemvel. Depois da interao do usuriocom a pea, o carro percorria todo ocontedo da tela at parar de frente parao usurio e piscar o farol alto.Mdia de 4 mil interaes por dia e mais1 milho de impresses por dia 12. Caixa Econmica parceiro no lanamentoPatrocnionosaplicativosFormato deinteraocom usurioUOL Cotaes, criado para iPad e s depois foielaborada uma verso para smartphones, tevea Caixa Econmica como principal parceiro nolanamento do aplicativo.A ao teve a marca totalmente envolvida nocontexto do produto.O banner de patrocnio inserido em todas astelas, trazia as principais informaes docmbio em tempo real. 13. Mobile incorporado na estratgia on lineO lanamento do Spray TRESEmmveiculada em todo portal UOL, teve oformato criado para a plataformamobile e trouxe o banner expansvel,que aps o clique, proporcionou ainterao do usurio.A pea, direcionou o usurio para apgina do produto no Facebook. 14. Click to call McDonaldsCampanha segmentada para iPhone e veiculadana home do mobile chamando usurios parafazerem seus pedidos com click to call diretopelo banner. 15. Obrigado 16. MOBILE DAY18/04/2013