Debate Barreiras logísticas no e-commerce, 10/6/13 - Apresentação Pedro Guasti
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Transcript of Debate Barreiras logísticas no e-commerce, 10/6/13 - Apresentação Pedro Guasti
Líder em informações do mercado de e-
commerce;
Coleta de informações na “boca do caixa”
Relatório WebShoppers
+ 16 milhões de opiniões coletadas
Mais de 8.000 lojas conveniadas
Qualificação e certificação de lojas virtuais
através de medalhas.
Mais de 9 mil lojas conveniadas / 255.000 questionários respondidos mensalmente
Experiência de compra - Mais de 16 milhões de pesquisas coletadas
Pesquisa de satisfaçãono ato da compra
Pesquisa de satisfação sobre a entrega
Pesquisa de satisfação sobre o produto
Banner de pesquisa na tela de Confirmação do pedidowww.lojavirtual
B2C
PagamentoSeleção dos produtos
Metodologia
Fechamento ano 2012• 2012 o setor fechou o ano com R$ 22,5 bilhões de
faturamento (crescimento nominal de 20% em relação a 2011)
• O tíquete médio em 2012 fechou em R$ 342 ( R$ 338 no 1º tri e R$ 346 no 2º tri).
• Ao todo, foram realizados 66,7 milhões de pedidos em 2012 ( crescimento de 24,2% em relação a 2011)..
• Em 2012, 46% das pessoas que fizeram sua primeira compra online até hoje, possuíam renda familiar entre R$ 1.000,00 e R$ 3.000,00, faixa pertencente à Classe C.
R$ 342
Fechamento ano 2012
• O ranking das categorias com maior volume de pedidos ficou da seguinte maneira: ‘Eletrodomésticos’ em primeiro, com 12,4%, seguida de ‘Moda e Acessórios’, cada vez mais consolidada, com 12,2%. Em terceiro, ‘Saúde, beleza e medicamentos’ com 12%. Completando o ranking ficaram ‘Informática’ com 9,1% e ‘Casa e Decoração’, com 7,9%.
Evolução dos e-consumidores
• A maior demanda de pedidos, também aumentou o número de consumidores virtuais: 10,3 milhões de novos entrantes. Com isso, já são mais de 42,2 milhões de pessoas que fizeram, ao menos, uma compra online até hoje no Brasil.
.
Expectativas ano 2013
• Os números do comércio eletrônico comércio eletrônico no Brasil deverão continuar em ascensão em 2013ascensão em 2013. O e-commerce B2C deve apresentar um crescimento nominal de 25%, crescimento nominal de 25%, chegando a um faturamento de R$ 28 bilhões.um faturamento de R$ 28 bilhões.
• Motivos: Mais 8 milhões de novos consumidoresMais 8 milhões de novos consumidores, previsão de aumento nas vendas de TVs Tela Planaaumento nas vendas de TVs Tela Plana (Copa América e Antecipação Copa do Mundo), Smartphones e TabletsSmartphones e Tablets.
Avaliamos a satisfação dos consumidores em 3 estados BA, SP e RS e os impactos da complexidade logística e barreiras fiscais nas entregas.
Estudo comparativo: Impacto da logística naSatisfação dos consumidores virtuais
“
”
Primeira compra na internetPrimeira compra na internet
27% dos compradores da Bahia tiveram a sua primeira experiência de compra na Internet em março/13.
Período: mar/2013
Sexo dos novos compradoresSexo dos novos compradores
Este novo e-consumidor tem participação feminina muito superior ao público masculino.
Período: mar/2013
Volume de PedidosVolume de Pedidos
Fonte: E-bit Informação
Comparamos o mês de Dez/12 com forte aquecimento sazonal (Natal) com período menos aquecido (Março/13)
- 23%
- 7% - 24% - 10%
% de atraso na entrega% de atraso na entrega
(Não, ainda aguardo pela entrega + Sim, o produto chegou com atraso )
Fonte: E-bit Informação
Existe uma recuperação no indicador de atraso na entrega em todas as regiões, porém BA mantem pior índice
- 7,82 - 6,40 - 9,46
- 11,30
O atraso na entrega impacta diretamente a probabil idade de um cliente voltar a comprar na lojaProbabilidade de Voltar a Comprar nesta LojaProbabilidade de Voltar a Comprar nesta Loja
(Altamente Provável + Provável )
5,93
5,606,77
8,61
Fonte: E-bit Informação
Net Promoter Score
Qual a probabil idade de você recomendar esta loja a um parente ou amigo?
NPS = % Promotores - % Detratores
Detratores Neutros Promotores
Brasil São PauloRio
Grande do Sul
Bahia
14% 13% 13% 17%
17% 19% 17% 17%
69% 68% 71% 67%
55% 55% 58% 50%
Promotores
NPS
% Net Promoter Score
Detratores
Neutros
Resumindo... Regiões fora do eixo sudeste-sul estão atraindo um
número maior de novos consumidores virtuais Esse novos e-consumidores são proporcionalmente mais
femininos, menos abastados e buscam oportunidades e bons negócios no comércio virtual
Por outro lado, a distancia dos centros de distribuição até essas regiões e a complexidade logística levam a índices de satisfação inferiores a media nacional
Neste estudo usamos como exemplo o estado da Bahia, signatário ao protocolo 21, para entender como as barreiras impostas ao e-commerce estão impactando negativamente a qualidade dos serviços prestados pelas lojas virtuais.