Adwords 101 como a publicidade online pode ajudar o seu negocio
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Apresentação de Manuela Vilella, Google, no Digitalks Natal 2012: Adwords 101 como a publicidade online pode ajudar o seu negocio
Transcript of Adwords 101 como a publicidade online pode ajudar o seu negocio
Agenda
• Definindo sua estratégia
• Soluções Google
• Busca
• Display
• YouTube
• Conclusão
Conquiste esse espaço: inclua a internet no seu plano de mídia
Definindo sua estratégia
Como fazer uma proposta?
Entenda seu cliente.
Defina seu plano de
mídia.
Estime o retorno
desejado.
(Fonte: ComScore)
1
2
3
Como fazer uma proposta?
Entenda seu cliente.
(Fonte: ComScore)
1
Entenda o seu Cliente
Existe uma solução para você, seja qual for o seu interesse:
Conversão: Venda
de produtos e serviços
Vendas
Novos cadastros
Tráfego qualificado
Exposição da sua
marca / impacto
Divulgação de marca
Divulgação de produto
Campanha institucional
Qual o seu objetivo?
Divulgue A Mensagem da sua Marca
Controle O Território da sua Marca
Direcione Os internautas
para o seu site
Gere
Leads
Venda
Conhecimento
de marca
Interesse
Descoberta
Consideração
Compra
Performance
Branding
Como fazer uma proposta?
Estime o retorno
desejado.
(Fonte: ComScore)
2
Faça Estimativas de Retorno
Estipule seu orçamento: Utilize os Snapshots do Time de Novos Negócios para verificar
o retorno a partir de um determinado investimento e entenda
a cobertura do segmento.
Exemplo: Eletrodomésticos
Estimativa por nível de cobertura
CTR Médio CPC Médio
Conservador Moderado Agressivo
Investimento R$71,111 R$177,777 R$284,444
Cliques 722,672 1,806,679 2,890,687
20% 50% 80%
R$0.10 14.91%
Média dos anunciantes líderes do trimestre anterior
3º Trim. De
2011
Como fazer uma proposta?
Defina seu plano de
mídia.
(Fonte: ComScore)
3
Soluções Google
Busca
Monte seu plano de mídia:
Busca
7 bilhões+ buscas realizadas por dia no mundo
50% das pessoas usando a internet via
smartphones começam com search
2a maior atividade
online
só perde pro email
Monte seu plano de mídia:
Busca
Source: comScore, US, CPG study, Jupiter Research / Ipsos Insight Consumer Survey, n=2.103 (Search Engine users US only), Jan 2008
busca é a prateleira digital
Source: comScore, US, CPG study, Jupiter Research / Ipsos Insight Consumer Survey, n=2.103 (Search Engine users US only), Jan 2008
Consumidores associam o ranking da busca com o sucesso da empresa
dos usuários esperam que marcas líderes estejam no topo dos
resultados de busca 71%
Resultados de busca influenciam na
percepção da marca
Monte seu plano de mídia:
Busca
Monte seu plano de mídia:
Busca
Display
como fazer uma proposta?
A rede de display
do Google já cobre
95% dos usuários
de internet no
Brasil
REDE DE DISPLAY
(Fonte: IBOPE Nielsen On Line)
Monte seu plano de mídia:
REDE DE DISPLAY
Alc
ance
# de sites
Sites de Massa
Sites de Nicho
Sites de MASSA e sites de CONTEÚDO ESPECÍFICO
Monte seu plano de mídia:
REDE DE DISPLAY
FORMATO • Texto
• Imagem (JPG or GIF)
• Standard Flash
• Rich Media Flash
• In-Unit Video
• Click-to-play Video Ads
TAMANHOS • Banner: 468 x 60
• Square: 250 x 250
• Small Square: 200 x 200
• Leaderboard: 728 x 90
• Medium Rectangle: 300 x 250
• Large Rectangle: 336 x 280
• Skyscraper: 120 x 600
• Wide Skyscraper: 160 x 600
YouTube
Monte seu plano de mídia:
YOUTUBE
Esteja presente no
destino de
entretenimento
Nº1 do mundo
27 Google confidential
de vídeos assistidos diariamente em todo o mundo
Alcance incrível
Monte seu plano de mídia:
YOUTUBE
15 milhões de
impactos/dia
Alto impacto na porta de
entrada do YouTube
Homepage
81% de todo o
tempo gasto
Exposição maxima junto ao
conteúdo premium e de
qualidade do YouTube
Vídeos Parceiros
80+% dos
usuários fazem
buscas
Relevância e segmentação
no momento de decisão
Busca
Monte seu plano de mídia:
YOUTUBE
True View do YouTube
Seu anúncio em vídeo aparece ao lado dos resultados de pesquisa relevantes e em conteúdo relacionado no YouTube
Monte seu plano de mídia:
YOUTUBE
Brand Channels do YouTube
Monte seu plano de mídia:
YOUTUBE
Conclusão
32 Google confidential
Uma solução para cada objetivo de Marketing
Divulgue A Mensagem da sua Marca
Controle O Território da sua Marca
Direcione
Os internautas
para o seu site
Gere Leads
Venda
Branding
Performance
Segmentação Contextual
Remarketing/Search
Offline X Online
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