Google AdwordsGoogle Adwordse seus canais de veiculação

por Adriana Smicaluk

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Google – Divulgação do Google AdwordsGoogle – Divulgação do Google Adwords São diversas as práticas utilizadas pelo Google para divulgação e incentivo de uso através do Adwords.

Conheça, nos slides a seguir, um pouco sobre as ações e ferramentas que colaboram com esse serviço.

Rede de Display

Google Engage

Google Partners

Conecte seu Negócio

Expert Training Day

Youtube “Google Brasil”

Youtube “Google para o seu Negócio”

Google AdSense

Google Trends

Google Training DayGoogle Training Day12 - Novembro - 2013

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Google – Expert Training DayGoogle – Expert Training Day O que foi?

Treinamento oficial do Google para a prova de certificação na área de Adwords (ferramenta para criação de campanhas de links patrocinados e SEO).

Onde? 27 cinemas nas principais capitais do país e via streaming ao vivo (Youtube)

Quando? Os boatos do treinamento aconteceram através de blogs, grupos específicos na mídia social e páginas na internet (viral) no início de outubro. Era preciso fazer uma pré-inscrição e aguardar resposta. O evento ocorreu em 12/Novembro/2013.

Números de Participantes?7.000 estudantes e profissionais

Objetivo?Disseminar o AdWords pelo Brasil com intuito de facilitar a certificação de profissionais dessa ferramenta e com isso, aumentar o número de campanhas de links patrocinados e consequentemente, reforço da marca Google e engajamento.

Como? Através de dinâmicas divertidas, linguajar despojado, ambiente descontraído (cinema) e público jovem/adulto.

Show do Metallica no final do evento, banda votada pelos próprios participantes durante o evento.

Duração?6 horas e 30 minutos com parada almoço e uma pausa à tarde.1 hora de Hangout.

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Google – Expert Training DayGoogle – Expert Training Day PONTOS POSITIVOS• Evento lotou rapidamente e forçando umaumento de 20 para 27 salas/cinema.

• Prova de certificação gratuita (antes $50 dólares).

• Conteúdo bem explicado com uma pitada de humor, vídeos e dinâmicas entre os participantes.

• Hangout no Google+ com Vince Vader e Isabel Furtado para esclarecimento das dúvidas após evento.

• Disponibilização de conteúdo para estudo antes do evento, aplicativo e testes simulados.

• Kit de boas-vindas, premiações com lápis Google, dinâmicas com bexigas e plaquinhas, bingo (prêmio: headphone) e votação via aplicativo.

• Premiação com 30 tablets Samsung para os primeiros que obtivessem a certificação e 30 prêmios de 1 ano de cinema (Cinemark).

• Ótima interatividade (inesperada por se tratar de vídeo gravado anteriormente).

PONTOS NEGATIVOS• Problema de envio das confirmações deinscrição via e-mail e SMS.

• Para os que já conheciam e utilizavam a ferramenta, o conteúdo se tornou básico e em determinados pontos meio massante.

• Aplicativo com o material do curso foi disponibilizado apenas para Android.

• O conteúdo total do curso facilita apenas um conhecimento para a prova básica, para uma prova avançada demandará certo tempo de estudo ou curso específico por parte do aluno.

PONTOS POSITIVOS• Bate papo simultâneo com pessoas do Google respondendo dúvidas em tempo real.

• Participação especial com Jovem Nerd e o Azaghâl descontraindo e complementando as explicações.

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Google – Expert Training DayGoogle – Expert Training Day AVALIAÇÃO GERAL – POSITIVA

• O assunto envolveu bastante conceitos de campanha, grupo de anúncios, palavras-chave, CPC, CPM, CPA, otimização das campanhas, passo a passo de como criá-las, definição do público-alvo, estratégias, etc.

• Exemplos práticos e didáticos com histórias reais de pessoas utilizando as ferramentas de negócio do Google, questões sobre os tópicos, vídeos e ilustrações.

• Desde sua exibição com aproximadamente 3.000 visualizações, o vídeo do Training Day registrou mais de 15.000 visualizações.

• Bate papo com aproximadamente 6.000 mensagens durante o acontecimento do evento.

• No geral, os comentários no canal do Youtube pelos participantes, foram de muita satisfação em relação ao evento.

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Google – Rede de DisplayGoogle – Rede de Display O que é?

é uma rede inteligente que permite a compra de anúncios em tempo real, com preços determinados por leilão e uma série de soluções de otimização para automatizar a gestão de campanhas. Se intitulam a maior rede de publicidade on-line do mundo.

Canais? • + 2 milhões de sites parceiros;• Youtube;• Orkut;• Mobile.

Alcance / Cobertura • 500 milhões de usuários;• 80% dos internautas do mundo;• 95% dos usuários de internet no Brasil;• + 100 países;• 20 idiomas;• Parceiros: G1, Estadão e Época.

Dispõe de inúmeros cases de outras empresas como exemplo de sucesso, inclusive depoimentos em vídeo;

Media-Kit já abre com versão para instalação no Google Chrome, Android, Ipad ou Iphone.

Fonte: http://www.google.com.br/intl/pt-BR/adwords/watchthisspace/gdn/ e http://www.google.com.br/intl/pt-BR/adwords/watchthisspace/media-kit/

http://www.youtube.com/watch?v=lRLeXTzK_JA

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Google – Google Engage & Google PartnerGoogle – Google Engage & Google Partner O que é?

Canal do Google focado para empresas que estão iniciando suas atividades on-line.

A quem se destina? Agências pequenas especializadas em SEM (marketing de busca), SEO (otimização de mecanismos de pesquisa), desenvolvimento de sites e publicidade on-line.

Benefícios? • Treinamentos on-line sobre Adwords;• Ajuda para se tornar um Parceiro certificado pelo Google;• Crédito do Google AdWords para seus novos clientes (R$ 150).

Oferece também a opção de cadastramento do cliente (empresa ou agência) através da obtenção do selo de Google Partners mediante:

• perfil completo da empresa;• conhecimentos avançados sobre o Google AdWords (certificações);• histórico de resultados de alta qualidade (práticas recomendadas);• uma quantidade considerável de atividades (gastos) em todas as suas contas gerenciadas (US$ 10.000 em gastos totais no Google AdWords nos últimos 90 dias).

Fonte: http://www.google.com.br/ads/engage/index.htmle https://www.engageforagencies.com/br/engage_migrated/

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Google – Google Conecte seu NegócioGoogle – Google Conecte seu Negócio Em parceria com o Sebrae e Yola com colaboração de empresas parcerias (Bradesco, HP e Serasa), lançou um

site específico que funciona como plataforma de desenvolvimento para auxiliar os iniciantes nas atividades on-line.

A plataforma Yola, é intuitiva e de fácil acesso, oferecendo ainda hospedagem gratuita do site a ser criado.

Bradesco oferece agendamento de visita de um Gerente de Contas Pessoa Jurídica para orientação financeira empresarial.

HP oferece descontos especiais na compra de computadores.

Fonte: http://www.conecteseunegocio.com.br/ e http://tv.sebrae.com.br/media/1995/?s=

http://www.conecteseunegocio.com.br/

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Google – Google AdSenseGoogle – Google AdSense O Google AdSense é um programa gratuito que permite que editores on-line gerem receita exibindo anúncios

relevantes em uma ampla variedade de conteúdo on-line, incluindo:

• Resultados de pesquisa do site: mecanismo de pesquisa personalizado ao site do usuário onde é possível obter lucros através dos anúncios nas páginas de resultados de pesquisa.

• Website: espaço no site do usuário onde são exibidos anúncios de acordo com os interesses do público-alvo, onde o usuário pode obter lucros através de cliques válidos ou impressões.

• Mobile: espaço do site mobile do usuário onde são exibidos anúncios de acordo com os interesses do público-alvo, onde o usuário pode obter lucros através de cliques válidos, impressões e re-targeting.

• Vídeo: gera receita ao usuário por meio da exibição in-stream de anúncios em vídeo, anúncios de sobreposição em flash e anúncios de texto do Google.

• Games: permite ao usuário exibir anúncios de vídeo, anúncios gráficos ou anúncios de texto dentro de seus jogos on-line em canais definidos pelo usuário para gerar receita.

Fonte: http://www.google.com/adsense/

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Google – Google TrendsGoogle – Google Trends Google Trends é uma ferramenta que permite analisar tendências de palavras buscadas no site do Google.

É possível analisar historicamente a quantidade de buscas por um ou mais termos . No gráfico abaixo é possível analisar a busca dos termos“marketing” (em azul) e “vendas” (vermelho) de Dezembro de 2013 a Agosto de 2014.

Os resultados obtidos não são fornecidos em termos de volume de pesquisa, mas sim dentro de um índice entre 0 e 100 em que 100 é o ponto no tempo em que a pesquisa teve o seu máximo.

A ferramenta também permite identificar a origem da popularidade, dividida por países, regiões, cidades e linguagem.

Notícias relacionadas aos termos buscados são mostradas indicadas por letras conforme exemplo abaixo. Exemplo indicado na letra “A” da figura abaixo.

A quantidade de vezes que uma palavra aparece na busca do Google reflete diretamente no valor do termo quando aplicado em uma campanha de links patrocinados.

Fonte: http://www.google.com/trends/

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Google – Divulgação do AdwordsGoogle – Divulgação do Adwords São diversas as práticas utilizadas pelo Google para divulgação e incentivo de uso através do Adwords:

Google Engage

Google Partners

Conecte seu Negócio

Expert Training Day

Youtube “Google Brasil”Youtube

“Google para o seu Negócio”

Todas ações e objetivos entre essas ferramentas ou canais de comunicação levam o usuário a um único caminho:

o estímulo ao investimento em campanhas de Links Patrocinados no Google.

Google AdSense

Google Trends

Rede de Display