CASE BALEIA AZUL302 • AÇÃO DE DEMONSTRAÇÃO OU AMOSTRAGEM EXTERNA

• NIVEA Sun é uma marca conhecida por inúmeros produtos e cases de sucesso.

• Mas, diferente do seu posicionamento em outros países, no Brasil, ela não era reconhecida como uma marca do verão.

1. PROBLEMA

2. ESTRATÉGIA• Criar uma ação de impacto e visibilidade capaz de promover a marca no verãoe reverberar nas redes sociais.

• Nos apropriamos das bolas azuis de NIVEA para fazer contato entre produto e consumidor. • Mas como fazer diferente?Como se destacar no meioda multidão?

3. IDEIA• Um simples sampling não resolveria!Era preciso inovar. Pensar GRANDE.

• Escolhemos o cenário ideal e preparamos uma ação de visibilidade que uniu sampling, experimentação e entretenimento.

• Uma baleia cenográfica gigante, criadaem parceria com o Coletivo Bijari, recheada com 8 mil bolas azuis e centenas de produtos NIVEA Sun, amanheceu na Riviera de São Lourenço, no litoral paulista.

3. IDEIA (continuação)

• Despertou curiosidade, interessee burburinho.  • Peças de comunicação indicavamque a surpresa ainda não tinha acabado.Afinal, as bolas precisavam ser distribuídas.

http://goo.gl/4r6inz

4. RESULTADOS• Durante o dia, 8 mil pessoas passaram pela instalaçãoe experimentaram o produto.

• A instalação foi palco de inúmeras fotos e a hashtag #CelebreoVerao gerou diversas postagens nas redes sociais.

• E as milhares de bolas azuis que compunham a baleia foram distribuídas em poucas horas!

Uma ação nunca vista antes

De grande impacto junto ao público

Com alto poder de reverberação

Grande trabalho de marca

Residual acima do esperado