Post on 07-Apr-2016
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WORKSHOP TERRITÓRIOS ATRACTIVOSESTRATÉGIAS DE VALORIZAÇÃO
E MARKETING TERRITORIAL
Data e local: 31 de Março e 1 de Abril, Coimbra
Duração: 12 horas
Objectivo: Desenvolvimento de competências para tornar os territórios mais atractivos para investir, trabalhar, viver ou visitar.
Destinatários: Administração publica; Autarquias; Empresários; Instituições de Ensino Superior; Agências e Associações de Desenvolvimento regional e local; Outros.
Formador: Fernando Teigão dos Santos
Organização e contactos: Fundação CEFA | 239 796 500
Elsa Gonçalves - elsa.goncalves@mail.cefa.pt
Rua do Brasil, 131 | 3030-175 Coimbra
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ENQUADRAMENTO
Módulo 1. Estratégias de Competitividade e Valorização Territorial
Este módulo foca-se sobre o vasto leque de abordagens que as regiões e as cidades têm vindo a desenvolver no sentido de se valorizarem e de competirem no contexto global. Serão apresentados exemplos de referência internacional em
matéria de pólos de competitividade, regeneração urbana, distritos criativos, gabinetes de atracção de investimento, guias de boas práticas de apoio ao investidor, euro-regiões, redes temáticas, planos e estratégias regionais aos mais diversos
níveis (economia, inovação, ciência, mar). Pretende-se dar uma perspectiva compreensiva da diversidade de instrumentos que hoje estão ao dispor dos gestores do território e que devem ser conjugados de forma estratégica.
Á medida que a globalização se intensifica, os territórios - regiões, cidades, municípios, pólos de turismo, clusters, etc. - tendem a competir cada vez mais uns com os outros por investimentos, negócios, turistas, residentes, mediatismo,
influência, mercados, talentos e eventos. Há uma procura de estratégias de valorização e de marketing territorial, que reforcem a capacidade atractiva nos domínios mais importantes em função do seu perfil de actividades, e que permitam
ao mesmo tempo diferenciar-se de outros territórios. Neste contexto o Workshop “Territórios Atractivos” inclui dois módulos de conteúdos complementares:
Módulo 2. Conceitos e Abordagens de Marketing Territorial
Este módulo complementa o anterior e foca-se sobre as abordagens de comunicação estratégica, que os territórios têm vindo a implementar no sentido de reforçarem a sua atractividade. Serão apresentadas referências teóricas e casos
aplicados em matéria de marketing territorial, mostrando múltiplos exemplos internacionais do melhor que se faz, sobretudo na perspectiva audiovisual. No entanto, hoje não basta fazer marketing à volta dos pontos fortes de um
território, são necessárias abordagens mais integradas e envolventes de planeamento estratégico, que consigam ser potenciadas por uma comunicação eficaz, abrangente e mobilizadora.
Mais informações em www.territoriosatractivos.com
WORKSHOP TERRITÓRIOS ATRACTIVOS
ESTRATÉGIAS DE VALORIZAÇÃO E MARKETING TERRITORIAL
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PUBLICO ALVO
Desenvolvimento de competências integradas em planeamento vocacionado para a valorização e o marketing territorial, junto dos públicos-alvo a que destina, no sentido de
poderem contribuir para uma maior atractividade dos seus territórios.
O workshop está vocacionada para os profissionais do “território”, para todos aqueles que têm de interagir com múltiplos temas e problemas, que vão desde o desenvolvimento
local, ao turismo, à gestão dos recursos naturais, entre outras questões.
Pretende-se responder às necessidades que estes profissionais hoje sentem de
conseguirem pensar e planear – de forma integrada, sistémica e estratégica - o futuro dos seus territórios, bem como de conseguirem comunicar e promover – de forma
criativa, eficaz e envolvente - os seus objectivos, valores e recursos.
Ajudar a pensar estrategicamente os territórios e os processos de desenvolvimento;
Promover um conceito planeamento orientado pela capacidade de comunicação.
Transmitir conhecimentos e conceitos estruturantes nos temas propostos;
Permitir o contacto com casos distintos e com boas práticas;
Estimular o surgimento e o desenvolvimento de novas ideias, projectos e actuações;
OBJECTIVOS ESPECÍFICOS
Actualidade dos conteúdos, conceitos e casos práticos
Conjugação de diversos meios e suportes informativos
Forte carácter audiovisual
Complementaridade e aplicabilidade
Estimulo à criatividade, à inovação e à interacção
CARACTERÍSTICAS DO WORKSHOP
ESTRATÉGIAS DE VALORIZAÇÃO E DE MARKETING TERRITORIAL
OBJECTIVO PRINCIPAL
WORKSHOP TERRITÓRIOS ATRACTIVOS
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ASPECTOS ORGANIZATIVOSLocal: Fundação CEFA, Coimbra
Morada: Rua do Brasil, 131 | 3030-175 Coimbra
Data: 31 de Março e 1 de Abril, Coimbra
Duração: 12 horas | Estrutura: 2 dias consecutivos de formação | 6h por dia
Horário: Manhã 10h – 13h | Tarde 14h30m – 17h30m
Destinatários: Administração publica; Autarquias; Empresários; Instituições de Ensino Superior; Agências e Associações de Desenvolvimento regional e local; Outros.
Materiais fornecidos: Dossier de conteúdos digitais - PDF’s + filmes
Inscrições: online em www.cefa.pt
Contactos: Elsa Gonçalves - elsa.goncalves@mail.cefa.pt | 239 796 500
Mais informações: www.territoriosatractivos.com
Fernando Teigão dos Santos
Mestre em Ordenamento do Território e Doutorado em Ciências do Ambiente com uma tese elaborada no domínio do planeamento e desenvolvimento regional;
Leccionou “Desenvolvimento Regional e Competitividade Territorial” no Diploma de Estudos Avançados em Território, Ambiente e Desenvolvimento Sustentável (FCT/UNL);
Experiência profissional em investigação, docência e consultoria;
Formação profissional em jornalismo (CENJOR) e experiência em realização video;
Realização de série televisiva sobre Expo Shanghai 2010 para a RTP-N, com um foco sobre as estratégias de diplomacia económica dos vários países;
Contactos: mail.fts@gmail.com | 96 906 43 85
FORMADOR E DINAMIZADOR DO WORKSHOP
As regiões são vistas como unidades estratégicas que competem no ambiente global, que tal como as empresas, tentam desenvolver os seus recursos e competências de modo a
poderem atingir vantagens competitivas (Cooke e Morgan, 1998).
As marcas geográficas e o marketing territorial não são meras actividades de marketing mas sim abordagens holísticas e integradas, que influenciam o território e envolvem as
suas organizações (Kotler, 1997).
A política de coesão para 2007-2013 deve contribuir para reforçar a atractividade dos Estados-Membros, das regiões e das cidades ... (Comissão Europeia, 2005).
O sucesso de uma abordagem de marketing territorial depende se conseguir um processo de planeamento integrado, multi-sectorial, multi-disciplinar, participativo, que defina prioridades e
acções muito claramente (Rainisto, 2003).
Who’s your city? (Florida, 2009).