Post on 18-Dec-2014
description
Mídia e
novas mídiasmba opet - junho 2014
NEYQUEIROZazevedo
/ neyqueirozazevedo
NEY@QUEIROZazevedo.com.br
@neyqueiroz
www.midiaeconsumo.com.br | www.rotaserutas.com.br
professor pós fgv, OPET, PUC-PR, Positivo, unibrasil, ibpex, fag
professor pós fgv, OPET, PUC-PR, Positivo, unibrasil, ibpex, fag
mestre [PUC.PR], graduado em comunicação social e direito
coordenador mba comunicação digital e curso publicidade e propaganda - unibrasil
professor pesquisador “novos modelos de comunicação na era digital”
editor do blog mídia&consumo.com.br
CEO agência green digital - grupo wpm (outdoormídia + centermídia + green digital)
mídianovas mídias
mídianovas mídias?
a era daINFORMAÇÃO
é a era da
estimulaçãohiper
pessoas
bombardeadas34 GB
rehab
da informação
de massaAntónio Câmara, fundador e presidente do conselho de administração da YDreams, no Fórum de Marketing 2009.
“
estão a acabar ”
os velhos modelos da comunicação
Os homens criam as
FERRAMENTAS.As ferramentas recriam os
homens.McLuhan
Jim Stengel CMO Procter & Gamble
“The traditional marketing model
is broken”
jimstengel.com, @jimstengel, /jimstengelideals
where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.
300 modelos de carros (16 fabricantes, 50 cores,
4 combustíveis)
Abertura de Mercado: Consumidor obrigado o tempo
todo a fazer escolhas
19 tipos de leite
260 fundos de previdência privada
4.600 de fundos de investimento
200 opções de celular
400 configurações de PC
45 mil itens expostos nos hipermercados
30 tipos de maionese
70 modelos de DVD
100 qualidades de iogurte
VIVEMOS NA INDÚSTRIA DA ESCOLHA
“A TV ainda funciona (como estratégia de comunicação),
mas depois de amanhã? Talvez não”.
Simon Clift, Diretor Mundial de Marketing da Unilever (Global CMO).
Em palestra no Fórum de Marketing 2009, 30/11/2009.
“Confiamos na publicidade tradicional por muitos anos e tivemos sucesso com essa estratégia.
Mas, claramente, ocorreram mudanças drásticas que tomaram espaço diante do consumidor e da mídia, em todo o mundo, e nós usamos e continuaremos
adotando canais que estejam alinhados com as mudanças de comportamento dos consumidores”.
Babs Rangaiah, inglês de origem indiana, ocupa hoje um posto chave da publicidade global.
É o vice-presidente global de planejamento de comunicação da gigante Unilever - que disputa com a
Procter & Gamble o posto de maior anunciante do mundo
FONTE:http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/08/31/145o+futuro+da+propaganda+envolve+um+mix+de+midias146+8178927.html
The next 5 years will hold more change for the advertising industry than the previous 50 did. !IBM global surveys of more than 2,400 consumers and 80 advertising experts … the report is titled, The end of advertising as we know it.” !!Fonte: http://socialmediatoday.com/SMC/127366
Da edição de Julho 12, 2004
Da edição de Julho 12, 2004
“A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing”
mas é necessário ter
cautela
o fim do jornal com o início do rádio “com o rádio, os jornais morrerão”
!!
o fim do rádio com o início da TV “O Rádio não tem futuro”
!!
o fim do cinema com o início do videocassete “Por que ficar esperando em filas de
cinema se você pode evitá-las?” !!
o fim da TV em vários momentos "A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em breve
as pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites".
O processo de transição do modelo de comunicação está acontecendo!
ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…
...Entrando na era do Envolvimento.
Gerar envolvimento é gerar participação e interação. !!!
Gerar envolvimento é dialogar.
O “NEO CONSUMIDOR”
UGC? “User Generated Content” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao-de-ugc-nas-midias-de-massa/
Anúncios 30” e a geração Youtube
formigas com megafones
Quem é esse novo cidadão /consumidor / telespectador / espectador / aluno / leitor / eleitor... 2.0? !
Cite 10 características que definem esse perfil;
O “NEO CONSUMIDOR”
ou seja, a sociedade
mudou!
ou seja, a sociedade
mudou!a comunicação deve mudar também
repensar a
mídia... os meios de comunicação
o repensar da
mídiade massa
do monólogo da interrupção
o repensar da
Televisão