Lado B das mídias digitais
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Lado B das MídiasMídias Digitais
Edney Souza | @interney
PESQUISA#Como você está posicionado nas mídias sociais?
E sua concorrência?
• Empresas e Marcas• Produtos e Serviços• Executivos e Personalidades• Publicações e Pesquisas• Cultura e Tendências
http://ubersuggest.org/
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
DIAGNÓSTICO#Pesquisa em Redes Sociais - Tabular
•Canais•Pessoas•Assuntos
Principais redes: Youtube, Blogs*, Facebook*, Twitter*
INFLUENCIADORES#Quem está falando?
• YouTube – Inscritos, Visualizações médias
•Blogs – Links recebidos*, Visitantes únicos*
• Twitter – Klout*, PeerIndex*, Favstar*
http://www.google.com/blogsearch
http://www.majesticseo.com/
http://manageflitter.com/search/account
http://klout.com/
CANAIS#• Owned Media - Proprietária
• Paid Media - Paga
• Earned Media - Espontânea
PAGA#•Facebook Ads
•Youtube Ads
•Google Adwords (Rede de Conteúdo)
•Tweets / Posts Patrocinados (Influenciadores)
•Linkedin Ads (https://www.linkedin.com/ads/)
•boo-box (http://boo-box.com/anunciante/)
PARTICIPAÇÃO#
• Blogs• Twitter• Facebook• Youtube
Criação de ambientes sociais Em que ambientes posso participar regularmente?
Fortune 100
•Twitter – 82% (10.1 contas de twitter / empresa)•Facebook – 74% (10.4 páginas / empresa)•Youtube – 79% (8.1 canais / empresa)•Google + – 48% (2.6 páginas / empresa)•Pinterest– 25% (2.0 contas / empresa)•Blogs – 36% (6.8 blogs / empresa)
2012 - Canais sociais
25% usam todos
87% usam pelo menos um desses canais
Fortune 500
http://www.umassd.edu/cmr/socialmediaresearch/2013inc500/infographics/
Fortune 500
http://www.umassd.edu/cmr/socialmediaresearch/2013inc500/
Fortune 500
http://www.umassd.edu/cmr/socialmediaresearch/2013inc500/infographics/
PARTICIPAÇÃO#
• Linguagem / Multimídia• Exemplos / Fontes
Estratégia de diálogo (Projeto Editorial)
Como eu posso participar das conversas existentes?
https://twitter.com/pontofrio
https://www.facebook.com/chupachupsbrasil
https://twitter.com/Oreo
PARTICIPAÇÃO#
• Categorias• Assuntos recorrentes• Fórmula 1
• Tags• Assuntos eventuais• Equipes / Pilotos
Estratégia de diálogo (Projeto Editorial)
Como eu posso participar das conversas existentes?
PARTICIPAÇÃO#
• Personas / Público Alvo
Estratégia de diálogo (Projeto Editorial)
Como eu posso participar das conversas existentes?
PARTICIPAÇÃO#
• Pautas
Estratégia de diálogo (Projeto Editorial)
Como eu posso participar das conversas existentes?
PARTICIPAÇÃO#
• Estágios de Compra
Estratégia de diálogo (Projeto Editorial)
Como eu posso participar das conversas existentes?
PARTICIPAÇÃO#
• Periodicidade• Social Media
Optimization
Estratégia de diálogo (Projeto Editorial)
Como eu posso participar das conversas existentes?
•Afinidade•Tipo de Post•Idade do Post•Feedback Negativo•Promoted Posts
Edgerank
PARTICIPAÇÃO#
Tendências
Estratégia de diálogo (Projeto Editorial)
Como eu posso participar das conversas existentes?
http://topsy.com/
http://likebutton.com/
OBJETIVOS#
Curiosidade / Prazer em compartilhar
Recompensas / Reconhecimento
Ações
Quais são meus objetivos
Como vou medir cada um ?
Métricas
Ryan Gosling Won't Eat His Cereal (5,4k)http://www.youtube.com/watch?v=ohJtvuCAsp4 (1,4M)
Space Oddity - Commander Chris Hadfield (989k) http://www.youtube.com/watch?v=KaOC9danxNo (17M)
Dove Real Beauty Sketches (2,9K)http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk (55M)
• Marketing em Grupos• Perfil da Empresa (contratação)• Network de parceiros• Timeline segmentada
• Campanhas B2B
• Conexões• Depoimentos• Experiência Profissional• Formação & Cursos
http://www.bloggingpro.com/archives/2012/02/10/how-to-add-the-pinterest-pin-it-button-to-your-wordpress-blog/
• Divida suas imagens em coleções
• Siga boards que tem relação com o seu negócio
• Dê pins em coisas bacanas que seus clientes gostariam de ver
• Instale o botão de pin no seu blog
MÉTRICAS#
ANALYTICS#
ANALYTICS#
Analytics URL Builder
Website URLutm_source - origem (twitter, blog, facebook, youtube, ...)
utm_medium - meio (@fulano, video X, post Y, cpc/cpm, banner 1, e-mail 2)
utm_term - palavra chave (buscas)
utm_content – variações de anúncios (teste A/B)
utm_campaign - nome da campanha
https://support.google.com/analytics/answer/1033867
Atribuição x Last Click #
CONVERSÕES OFFLINE#
Cupons
Telefone
Ofertas
Edney Souza | @interney
#Prontofalei
Perguntas?
Obrigado!Edney Souza - @interneyhttp://about.me/[email protected]
Apresentações Digitais:
www.guapocriativa.com.br