Post on 14-May-2015
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Marketing no
Marcio Okabe
Quem sou eu?
Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training
Trabalha na área digital desde 1997.
Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista em SEO (search engine optimization).
Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.
Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante
do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.
John F. Kennedy
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O Google sabe os desejos das pessoas
Qual o seu desejo?
O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas”
John Battelle
O que as pessoas buscam?
6
Desejos
RSS
Redes sociais
Mobile
Concorrentes
Onde está seu site?
7
Como está seu conteúdo na internet?
O que são Links Patrocinados?
Links patrocinados
Links patrocinados
Resultados Orgânicos(Gratuitos)
Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES
Clique = $
O que é Rede de Conteúdo?
REDE DE CONTEÚDO
REDE DE CONTEÚDO
Anúncios gráficos
Por que investir em sites de busca?
http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
Seu cliente não tem seu cartão de visita
Seus clientes em potencial não possuem seu cartão de visita...
Qual palavras é mais buscada?
DIETA EMAGRECIMENTO
+ de 500 mil buscas/mês
22 mil buscas/mês
Tendências de busca – Insights Search
Atenção para os picos de busca
Tendências de busca – Insights Search
Cuidado para não se enganar
Mercado de massa x mercado de Nicho
A Cauda Longa (Chris Anderson)
Câmeras DigitaisCelulares Buffet em domicílio
Academia para crianças
MKT de Massa Mercado de Nichos(Cauda Longa)
QUAL É O SEU NICHO?
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DE
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Cauda longa para BUSCA
16
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350000
400000
Cauda Longa de DIETA
Foque nos NICHOS de palavras
Ciclo de Vida do Produto / Mercado$$
Tempo
Desenvol-vimento Introdução
Cresci-mento Maturidade Declínio
0
Vendas
Lucro
É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES
Links PatrocinadosAdWords
“Cada palavra é um mercado."
Links patrocinados
Links patrocinados
Índice de qualidade
Palavra-chave Título/Texto do anúncio
Página Destino
Taxa de Cliques (CTR)
Cliques/Impressões
%Interesse pelo Anúncio
O índice de qualidade é uma nota de 0 a 10
Quanto maior Melhor posição e Menor CPC
Como o Google classifica os anúncios?
Fonte: Youtube GoogleBusiness
Empresa A
Empresa B
Empresa C
CPC Máximo
R$ 4,00
R$ 3,00
R$ 2,00
Índice de Qualidade
1
3
7
X
X
X
X
Ranking
4
9
14
=
=
=
=
Posição
-
2
1
Campanhas, anúncios e palavras-chave
Campanhas
AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
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Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
SEO (Search Engine Optimization)
Estratégias para aparecer nos
resultados orgânicos (gratuitos)
"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo
Busca orgânica (GRATUITA)
Resultados orgânicos - Otimização de sitesReformular as estrutura do site é FUNDAMENTAL para melhorar o POSICIONAMENTO NO GOOGLE
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Conteúdo é o REI na internetLembram-se das aulas chatas?
As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
CONTEÚDO É REI
Fatores de SEO
URL - Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS
Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO
Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA
<TITLE> e URLs Amigáveis
<TITLE>
URL
O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca
Cauda Longa das Palavras-chave
Seleção de Palavras-chave 1/3
Seleção de Palavras-chave 2/3
Seleção de Palavras-chave 3/3
Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)
O poder do Link Baiting (links “iscas”)
Tipos de Link Bait
Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
Domínios estratégicos
aneldebrilhante.com.br aulasdemusica.com.br
clinicadebeleza.com.br
clinicadeemagrecimento.com.br
cozinhasprojetadas.com.br
cursosdealemao.com.br
cursosdedesenho.com.br
decoracaoinfantil.com.br
desenhosinfantil.com.br
dicasparacabelos.com.br
mergulhar.com.br
modainverno.com.br
presentenamorados.com.br
presentesfinos.com.br
responsabilidadesocial.com.br
restaurantealemao.com.br
viagensaereas.com.br artigos-natalinos.com.br
Domínios com estrutura PalavraChave.com.brsão importantes para hotsites focados em NICHOS DE BUSCA
Assessoria de Imprensa e SEO
Assessoria de imprensa gera LINKS para seu SITE
Nada existe de permanente a não ser a mudança.
Heráclito
http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
SEO implica em mudança cultural
SEO
Tecnologia Contéudo
SEO
Tecnologia Contéudo
Bom alinhamentoFalta de integração
SEO para grandes organizações
“Os sites de busca estão ouvindo seus consumidores…
você está?”
Melanie Mitchell em Palestra no Search Labs 2010
REDE MUNDIAL DE PESSOAS!
O que é internet?
REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES?
Redes Sociais
www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador”Local: Salvador/BACréditos da foto: Marcio Okabe
SEU SITE
O que é conteúdo?
TEXTO
FOTOS
VÍDEOS
ÁUDIO
IMAGENS
NETWORKING
Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet
Galinha Pintadinha
Mais de 30 milhões de visualizações
Ciclo de SEO
O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Keywords Tools
Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave
A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs
Title Keywords Description
- Google Sitemap
Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO
Comportamento de Busca
Arquitetura do Conteúdo
Redes Sociais
Estrutura Técnica do site
Web Analytics e Ranking
Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube
48
Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curto prazo
Conversão
KEYWORDS
Busca
Tráfego gratuito
Maximizar posição
Médio/Longo prazo
Audiência
CONTEÚDO
Busca/Network
Tráfego gratuito/Confiança
Maximizar presença
Curto/Médio/Longo prazo
Comunidade
DIÁLOGO
Aproximar desejos de conteúdo relevante
Comunicação é o que importa!
Obrigado!
www.konfide.com.br
O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade
de aprender coletivamente. Peter Senge
www.slideshare.net/konfide
www.twitter.com/marciokonfide
www.delicious.com/marciookabe
www.youtube.com/user/konfideconsultoria
www.gengibre.com.br/profile/marciookabe
cursoadwords.wordpress.com
www.curso-seo.com.br
A Konfide economiza o SEU TEMPO
Mais tempo para focar no core-business
Gestão de Marketing Online
Gestores/Sócios
Gestão e treinamento
Planejamento estratégico
Equipe INTERNA- Equipe comercial- Marketing
Atividades do Dia-a-Dia
- Treinamento- Processos
Outros Fornecedores- Designers
- Google- Loja Virtual
- Seleção- Gerenciamento
SUA EMPRESA
Como identificar oportunidades
Seu site aparece no Google?
Seu site é fácil de atualizar?
Blog, Twitter, Facebook? Quantas visitas
tem seu site?
Tenho um “sobrinho” que manja de Google
Livros
Mais Livros
http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/
Sites e Softwares
Google Insights for Search - www.google.com/insights/searcCompara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.
Google Trends - trends.google.comPermite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.
Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
Google Analytics - www.google.com/analyticsAcesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.
Advanced Web - www.advancedwebranking.comSoftware que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites.
AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.