Marketing no Google - Palestra

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Marketing no Marcio Okabe

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Palestra sobre Marketing no Google ministrado por Marcio Okabe. Conceitos essenciais de links patrocinados e SEO (search engine optimization).

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Page 1: Marketing no Google - Palestra

Marketing no

Marcio Okabe

Page 2: Marketing no Google - Palestra

Quem sou eu?

Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training

Trabalha na área digital desde 1997.

Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista em SEO (search engine optimization).

Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.

Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante

do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.

Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.

John F. Kennedy

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Page 5: Marketing no Google - Palestra

O Google sabe os desejos das pessoas

Qual o seu desejo?

O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas”

John Battelle

Page 6: Marketing no Google - Palestra

O que as pessoas buscam?

6

Desejos

RSS

Redes sociais

Mobile

Concorrentes

Onde está seu site?

Page 7: Marketing no Google - Palestra

7

Como está seu conteúdo na internet?

Page 8: Marketing no Google - Palestra

O que são Links Patrocinados?

Links patrocinados

Links patrocinados

Resultados Orgânicos(Gratuitos)

Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES

Clique = $

Page 9: Marketing no Google - Palestra

O que é Rede de Conteúdo?

REDE DE CONTEÚDO

REDE DE CONTEÚDO

Anúncios gráficos

Page 10: Marketing no Google - Palestra

Por que investir em sites de busca?

http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl

Page 11: Marketing no Google - Palestra

Seu cliente não tem seu cartão de visita

Seus clientes em potencial não possuem seu cartão de visita...

Page 12: Marketing no Google - Palestra

Qual palavras é mais buscada?

DIETA EMAGRECIMENTO

+ de 500 mil buscas/mês

22 mil buscas/mês

Page 13: Marketing no Google - Palestra

Tendências de busca – Insights Search

Atenção para os picos de busca

Page 14: Marketing no Google - Palestra

Tendências de busca – Insights Search

Cuidado para não se enganar

Page 15: Marketing no Google - Palestra

Mercado de massa x mercado de Nicho

A Cauda Longa (Chris Anderson)

Câmeras DigitaisCelulares Buffet em domicílio

Academia para crianças

MKT de Massa Mercado de Nichos(Cauda Longa)

QUAL É O SEU NICHO?

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LU

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DE

VE

ND

AS

Page 16: Marketing no Google - Palestra

Cauda longa para BUSCA

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50000

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150000

200000

250000

300000

350000

400000

Cauda Longa de DIETA

Foque nos NICHOS de palavras

Page 17: Marketing no Google - Palestra

Ciclo de Vida do Produto / Mercado$$

Tempo

Desenvol-vimento Introdução

Cresci-mento Maturidade Declínio

0

Vendas

Lucro

É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES

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Links PatrocinadosAdWords

“Cada palavra é um mercado."

Page 19: Marketing no Google - Palestra

Links patrocinados

Links patrocinados

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Índice de qualidade

Palavra-chave Título/Texto do anúncio

Página Destino

Taxa de Cliques (CTR)

Cliques/Impressões

%Interesse pelo Anúncio

O índice de qualidade é uma nota de 0 a 10

Quanto maior Melhor posição e Menor CPC

Page 21: Marketing no Google - Palestra

Como o Google classifica os anúncios?

Fonte: Youtube GoogleBusiness

Empresa A

Empresa B

Empresa C

CPC Máximo

R$ 4,00

R$ 3,00

R$ 2,00

Índice de Qualidade

1

3

7

X

X

X

X

Ranking

4

9

14

=

=

=

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Posição

-

2

1

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Campanhas, anúncios e palavras-chave

Campanhas

AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Page 23: Marketing no Google - Palestra

SEO (Search Engine Optimization)

Estratégias para aparecer nos

resultados orgânicos (gratuitos)

"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo

Page 24: Marketing no Google - Palestra

Busca orgânica (GRATUITA)

Resultados orgânicos - Otimização de sitesReformular as estrutura do site é FUNDAMENTAL para melhorar o POSICIONAMENTO NO GOOGLE

Page 25: Marketing no Google - Palestra

Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Page 26: Marketing no Google - Palestra

Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Page 27: Marketing no Google - Palestra

Conteúdo é o REI na internetLembram-se das aulas chatas?

As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?

CONTEÚDO É REI

Page 28: Marketing no Google - Palestra

Fatores de SEO

URL - Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS

Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO

Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA

Page 29: Marketing no Google - Palestra

<TITLE> e URLs Amigáveis

<TITLE>

URL

O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca

Page 30: Marketing no Google - Palestra

Cauda Longa das Palavras-chave

Page 31: Marketing no Google - Palestra

Seleção de Palavras-chave 1/3

Page 32: Marketing no Google - Palestra

Seleção de Palavras-chave 2/3

Page 33: Marketing no Google - Palestra

Seleção de Palavras-chave 3/3

Page 34: Marketing no Google - Palestra

Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)

Page 35: Marketing no Google - Palestra

O poder do Link Baiting (links “iscas”)

Page 36: Marketing no Google - Palestra

Tipos de Link Bait

Page 37: Marketing no Google - Palestra

Ranking – Em qual posição estão suas palavras?

Page 38: Marketing no Google - Palestra

Domínios estratégicos

aneldebrilhante.com.br aulasdemusica.com.br

clinicadebeleza.com.br

clinicadeemagrecimento.com.br

cozinhasprojetadas.com.br

cursosdealemao.com.br

cursosdedesenho.com.br

decoracaoinfantil.com.br

desenhosinfantil.com.br

dicasparacabelos.com.br

mergulhar.com.br

modainverno.com.br

presentenamorados.com.br

presentesfinos.com.br

responsabilidadesocial.com.br

restaurantealemao.com.br

viagensaereas.com.br artigos-natalinos.com.br

Domínios com estrutura PalavraChave.com.brsão importantes para hotsites focados em NICHOS DE BUSCA

Page 39: Marketing no Google - Palestra

Assessoria de Imprensa e SEO

Assessoria de imprensa gera LINKS para seu SITE

Page 40: Marketing no Google - Palestra

Nada existe de permanente a não ser a mudança.

Heráclito

http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas

SEO implica em mudança cultural

SEO

Tecnologia Contéudo

SEO

Tecnologia Contéudo

Bom alinhamentoFalta de integração

Page 41: Marketing no Google - Palestra

SEO para grandes organizações

“Os sites de busca estão ouvindo seus consumidores…

você está?”

Melanie Mitchell em Palestra no Search Labs 2010

Page 42: Marketing no Google - Palestra

REDE MUNDIAL DE PESSOAS!

O que é internet?

REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES?

Page 43: Marketing no Google - Palestra

Redes Sociais

www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador”Local: Salvador/BACréditos da foto: Marcio Okabe

Page 44: Marketing no Google - Palestra

SEU SITE

O que é conteúdo?

TEXTO

FOTOS

VÍDEOS

ÁUDIO

IMAGENS

NETWORKING

Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet

Page 45: Marketing no Google - Palestra

Twitter

Page 46: Marketing no Google - Palestra

Galinha Pintadinha

Mais de 30 milhões de visualizações

Page 47: Marketing no Google - Palestra

Ciclo de SEO

O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Keywords Tools

Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave

A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs

Title Keywords Description

- Google Sitemap

Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO

Comportamento de Busca

Arquitetura do Conteúdo

Redes Sociais

Estrutura Técnica do site

Web Analytics e Ranking

Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube

Page 48: Marketing no Google - Palestra

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Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais

Links Patrocinados SEO Redes Sociais

Anúncios

Tráfego pago

Minimizar CPC

Curto prazo

Conversão

KEYWORDS

Busca

Tráfego gratuito

Maximizar posição

Médio/Longo prazo

Audiência

CONTEÚDO

Busca/Network

Tráfego gratuito/Confiança

Maximizar presença

Curto/Médio/Longo prazo

Comunidade

DIÁLOGO

Page 49: Marketing no Google - Palestra

Aproximar desejos de conteúdo relevante

Comunicação é o que importa!

Page 50: Marketing no Google - Palestra

Obrigado!

www.konfide.com.br

O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade

de aprender coletivamente. Peter Senge

www.slideshare.net/konfide

www.twitter.com/marciokonfide

www.delicious.com/marciookabe

www.youtube.com/user/konfideconsultoria

www.gengibre.com.br/profile/marciookabe

cursoadwords.wordpress.com

www.curso-seo.com.br

Page 51: Marketing no Google - Palestra

A Konfide economiza o SEU TEMPO

Mais tempo para focar no core-business

Page 52: Marketing no Google - Palestra

Gestão de Marketing Online

Gestores/Sócios

Gestão e treinamento

Planejamento estratégico

Equipe INTERNA- Equipe comercial- Marketing

Atividades do Dia-a-Dia

- Treinamento- Processos

Outros Fornecedores- Designers

- Google- Loja Virtual

- Seleção- Gerenciamento

SUA EMPRESA

Page 53: Marketing no Google - Palestra

Como identificar oportunidades

Seu site aparece no Google?

Seu site é fácil de atualizar?

Blog, Twitter, Facebook? Quantas visitas

tem seu site?

Tenho um “sobrinho” que manja de Google

Page 54: Marketing no Google - Palestra

Livros

Page 55: Marketing no Google - Palestra

Mais Livros

http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/

Page 56: Marketing no Google - Palestra

Sites e Softwares

Google Insights for Search - www.google.com/insights/searcCompara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.

Google Trends - trends.google.comPermite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.

Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.

Google Analytics - www.google.com/analyticsAcesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.

Advanced Web - www.advancedwebranking.comSoftware que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites.

AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.