Google Adwords ou SEM

Ferramenta de anúncio no Google

via palavras-chave

Search Engine Marketing

O índice de qualidade(quality score)

• http://www.youtube.com/watch?v=ClY7Qs9YEu8

Google Adwords (Teoria)

Definir objetivos

Quanto você quer investir?

Objetivo principal

Selecionar wordkeys

Expandir a lista para o maior número de wordkeys relevantes: pesquisar no Google e completar com plurais e sinônimos

Direcionar a lista de wordkeys por meio de correspondência entre as palavras:

IMPORTANTE-Negativa: exclusão de termos indesejados. Ex: “celular

novo” e “-grátis” não exibe para “celular novo grátis”.

Refinar a lista(a pior parte para o profissional de Adwords)

Eliminar wordkeys irrelevantes ou pouco específicas

Incluir sinônimos e coloquialismos: se for anunciar comida considere antepastos, aperitivos e ou petiscos.

Incluir erros de grafia: “antepastos x antipastos”, “carroça x carrossa”.

Nota: palavras genéricas (preposições e artigos, especialmente os indefinidos) como “de”, “e”, “ou” e “por” são ignoradas pelo sistema.

Desenvolvendo seus anúncios

Criar anúncios com base nas palavras-chave

Call to action

Diretrizes do Google:

Usar até 25 caracteres no título

Usar até 35 caracteres na 2ª linha (descrição)

Usar até 35 caracteres na 3ª linha (descrição)

Usar até 35 caracteres na 4ª linha (URL de visualização)

Não coloque superlativos no título ou repita pontuações (!!!)

Na descrição, coloque um beneficio, algo que o usuário possa usufruir (preço baixo, autêntico, frete grátis, entrega rápida), ou um chamariz, estimulando o usuário a comprar (comprar, encomendar, fazer download, registrar-se).

Criando páginas de destino 1) Erros comuns são:Direcionar o usuário para uma página onde ele deve se registrar.

Direcionar o usuário para uma homepage com enorme leque de produtos, sem foco específico para o produto anunciado. Você até pode pedir ao usuário que se cadastre, mas de uma forma que não o impeça de realizar aquilo que ele chegou ali para fazer: efetivar a compra.

2) Dicas:Tenha em mente seus objetivos (vendas, leading, download).

Simplifique a navegação do usuário em até 3 cliques.

Não complique ou dificulte a venda.

Certifique-se de não colocar pop-up na landing page.

OBS: não retarde o tráfego do usuário colocando barreiras “asshólicas”, parodeando “Don’t Make Me Think – Steve Krug”.

Otimização

Acrescentar ou excluir wordkeys

Ajustes nos lances de CPC

Reedição de anúncios

Mudança de público-alvo

Novas correspondências de wordkeys

Escolha de URL’s mais significativas

Dicas

Utilize as linhas de descrição para informara) diferenciais da empresa;b) call to action;c) o que o usuário irá encontrar em sua página de

destino;

Coloque a primeira letra das palavras importantes em Caixa Alta

Coloque em Caixa Alta as iniciais de sua empresa na “URL de visualização”

Dicas

Página de destino

Direcione o usuário para a página de seu site mais relacionada com o que ele procurou.

Ex: se busquei por “Notebook” não posso ir para a homepage ou se busquei por “Notebook Vaio 300” devo ir para página do produto

Dicas

Dicas de usabilidadeA informação anunciada deve ser facilmente

encontrada na página, de preferência no centro e acima da “dobra de página”

Usuários decidem se continuarão no site em 8 segundos, se ele não encontrar o que busca nesse período, irão sair

Quando necessário, modifique sua landing page para se adequar à campanha

DicasIncluindo palavras-chaveAs palavras-chave, assim como os anúncios, são utilizadas para segmentar

seu público-alvo, evitar cliques desnecessários e otimizar o CTR de sua campanha

Palavras-chave específicas costumam ser mais baratas

A taxa de conversão de palavras-chave específicas tende a ser superior a palavras-chave genéricas

Utilize o máximo de palavras-chave que conseguir administrar, pois você paga por clique e não por palavra-chave

Inclua a mesma palavra no plural, singular, com acento, sem acento e até mesmo a escreva errado

Utilize diferentes tipos de correspondências em sua lista de palavras-chave

Google Adwords (Prática)