VISIBILIDADE

• A extensão da cobertura que os meios de comunicação de massa dedicam a determinado tema.

RESSONÂNCIA

• A capacidade de um determinado tema de gerar diálogo a respeito de si mesmo.

LEGITIMIDADE

• A capacidade de um determinado tema de gerar consenso a respeito de si mesmo.

• Há uma relação intrínseca entre legitimidade,

ressonância e visibilidade. • A visibilidade é consequência da intensidade da

ressonância.

• A ressonância é um fenômeno típico de mensagens com legitimidade mediana.

• O ponto ótimo da ressonância coincide com uma legitimidade mediana.

Idealmente, gostaríamos de emitir mensagens altamente legítimas e com grande poder de ressonância

• É necessário abrir mão de alguma legitimidade em nome da ressonância.